9月7日上午，國務院新聞辦公室新聞發布廳外“國貨市集”開場：東阿阿膠、絲綢、五糧液等經典國貨集中亮相，AI定制絲巾、機器人泡茶等新玩法引人注目。發布廳內，一場關於“推動歷史經典產業高質量發展有關情況”的新聞發布會同樣備受關注。

近日，工業和信息化部會同人力資源社會保障部、農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關於推動歷史經典產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），這是國家層面首次針對歷史經典產業制定的產業政策文件。

會場內，文化和旅游部非物質文化遺產司司長單鋼新點名表揚了山東臨沂柳編﹔會場外，東阿阿膠與杭州絲綢、湖筆等國潮產品“組團”亮相。一外一內、一展一評，展現了山東在歷史經典產業中的深厚積澱。當“國家方案”落地，“家底”深厚的山東，如何把政策紅利轉化為長期勝勢？

2.5萬家老手藝站上國家頂層設計

據不完全統計，歷史經典產業代表性行業規上企業數量達2.5萬家，從業人員近350萬人，全行業年營業收入約8萬億元。《意見》明確提出兩階段發展目標：到2028年，培育50家百億規模龍頭企業，塑造100個中國消費名品，打造若干千億級規模特色產業集群﹔到2030年，培育形成一批世界一流企業和知名品牌，推動歷史經典產業邁向全球價值鏈中高端。

什麼是歷史經典產業？主要指絲綢、茶葉、瓷器、中藥、釀造、工藝美術、文房四寶等文化底蘊深厚的中華傳統特色產業。中國輕工業聯合會黨委常委、秘書長郭永新認為，歷史經典產業的高質量發展重點是煥新——用新思維、新設計、新產品、新場景推動傳統行業跨越式發展。

中國絲綢協會副會長兼秘書長劉文全則表示，《意見》最大突破在於跳出單一行業扶持視角，把歷史經典產業作為文化與產業融合的整體板塊統籌部署，打通“保護—創作—生產—市場—傳播”全鏈條。

幾乎每個賽道山東都有“種子選手”

對照“國家方案”劃定的行業版圖，山東幾乎在每個賽道都有“種子選手”。

絲綢領域，濟南、淄博、日照等地蠶桑絲織傳統悠久，“山東綢”最早可追溯至春秋戰國時期﹔淄博是“中國絲綢名城”，絲綢位列全市重點培育的20條產業鏈。

陶瓷領域，淄博魯青瓷是世界四大青瓷之一，入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，多次作為國禮贈送外賓。

中醫藥領域，山東擁有東阿阿膠、宏濟堂、福牌阿膠等老字號，宏濟堂智慧中藥房的AI問診，讓這家百年老字號變成了年輕人喜歡的樣子。

釀造領域，山東是白酒產銷大省，景芝、蘭陵、古貝春等老字號品牌家喻戶曉。

工藝美術領域，郯城中國結、濰坊風箏、青島貝雕、威海錫鑲各具規模。

臨沂柳編，回答的是“非遺如何變成產業”。單鋼新介紹，臨沂柳編已從過去傳統的籮筐，發展到有時尚感的非遺潮玩手伴、貓爬架等新產品，形成擁有300多項專利、2萬多種樣式的產品體系，依托電商平台暢銷海外80多個國家和地區。在“中國柳編之都”臨沭縣，2025年34家規上柳編企業實現工業總產值28.05億元，同比增長18.28%﹔全年外貿出口額8.58億元，佔全國柳編出口總量的四分之一以上。

東阿阿膠，回答的是“老字號如何轉型升級”。這款有兩千多年服用歷史的滋補品，如今正走進年輕人的奶茶杯。“過去在大眾認知中，阿膠是偏向中老年的傳統滋補品。”東阿阿膠文旅事業部總經理張慶偉說，最近幾年，圍繞年輕人“方便吃、零食化、碎片化養生”的需求，東阿阿膠構建起年輕化產品矩陣。目前，線上消費群體中18至35歲用戶佔比超70%。

一個証明老手藝能長出新產業，一個証明老品牌能跑出新速度。

魯企摸索產業發展新思路

家底厚是底氣，但不等於產業強。近年來，各個企業也在摸索新打法。

標准引領，讓老手藝有新標尺。東阿阿膠率先牽頭搭建起全流程標准體系，用工業化標准規范傳統古法技藝，以嚴苛質控守住道地品質底線。

數字賦能，讓老手藝與新技術同頻共振。宏濟堂智慧中藥房、臨沭柳編跨境電商平台，以數智化賦能傳統工藝。

育才培人，讓老手藝后繼有人。山東支持高等院校增設非遺保護專業，鼓勵高校畢業生參與非遺保護傳承，大力促進非遺進校園、在校園。

面向未來，專家開出的“藥方”同樣適用於山東。郭永新建議，政府與行業協會重點搭建公共服務平台，讓中小企業免費或低價使用賦能服務﹔企業要創新理念、貼近場景、跨界融合，用好人工智能技術。

“AI不是代替工匠，而是賦能工匠。”劉文全還結合山東絲綢產業的實際提出建議：走精深加工差異化賽道，以“工作室+數字工坊”激活周村絲綢染織等非遺技藝，鞏固魯南桑蠶基地、完善“村集體+家庭作坊+經典名企”利益聯結，推動“絲綢+文旅”聯動齊文化、陶琉產業開發伴手禮，培育本土絲綢消費品牌。

“歷史經典產業多元融合，融的是業態，傳的是文脈，強的是產業，惠的是民生。”單鋼新的這番話，道出這份“國家方案”的題中之義。推動歷史經典產業高質量發展，正是培育文化領域新質生產力的生動實踐。（董婉婉）