九月，山東各大高校陸續開學。從淄博到濟南，從泰山到青島西海岸，許多景區為大學生調低了門檻。這波“開學禮”的背后，是文旅市場搶佔年輕流量的一次集體動作——大學生不再只是“未來可能來的游客”，而是此刻就在場、且會停留三四年的“現成的城裡人”。門票讓出去的那幾十塊，不是虧損，是一座城市預付的誠意。它所期許的，不是九月的一陣客流高峰，而是一個年輕人無數次說走就走的到訪。

從半價票到年卡，淄博把大學生從“過客”注冊成“城市會員”

淄博是這輪優惠密度最高、策劃感最強的城市。文旅部門統籌推出“金秋惠游”活動，各大景區集中釋放福利，且不只是景區單方讓利，而是把年卡、代金券、劇本游等產品打包進城市敘事。

紅葉柿岩9月面向大學生半價﹔原山國家森林公園、如月湖濕地公園、原山白石洞三家在9月1日至10月31日期間，對在校本科及以下學生首道門票五折﹔三水源生態旅游區大學生憑學生証30元入園。

真正讓這波操作有樣本意義的，是周村古商城和馬踏湖——它們把優惠做成了長期關系。周村古商城8月31日至9月30日推出“同窗趣玩季”：駐淄在校大學生29.9元辦年卡，大染坊、狀元府等核心景點全年不限次暢玩﹔常規價89.9元的《蠶謀》劇本游，在校生憑學生証減到69.9元，大一新生憑錄取通知書加身份証可買一贈一。馬踏湖聯合通訊運營商給駐淄高校2026級新生派發指定套票30元代金券各10000張﹔王漁洋故裡景區9月對全國全日制本專科在校生統一10元/人，30人及以上團隊還贈專業講解。

淄博的打法是把大學生當成“城市會員”來運營。年卡綁住全年到訪，代金券綁住首次消費，劇本游綁住社交傳播——三件事指向同一目標：讓學生把淄博當成“自己的城市”。

從“制度留人”到“精准破冰”，各地各有各的算盤

濟南的思路是用一張“暢游卡”把交通和景區串起來。通過“369出行”APP申領“天下泉城·人來無憂”暢游卡，每年可激活2次、每次15天，累計30天濟南公交免費﹔搭配學生証，趵突泉、千佛山、濟南植物園免首道門票。地鐵福利同樣給力：2026級新生9月20日前憑錄取通知書可在濟南地鐵任意車站客服中心領取免費單程票，不限乘車次數﹔全體在校大學生在支付寶完成學籍認証后，濟南地鐵、雲巴長期5折，活動持續到12月31日。駐濟高校大學生、研究生（含市外分校區）在清照泉城·明水古城可全年免費入園（法定節假日除外）。不難看出，濟南的邏輯是把優惠制度化。泰安則把家長也拉進了消費鏈條，泰山學生票全年57元、3日有效含岱廟。9月1日至23日新推開學季套票：學生獨享暢玩套票含門票加《封禪大典》《泰山神啟》及文創，原價262元活動價100元﹔親子暢游套票原價565元活動價199元。學生傳學生証，家長傳親屬關系証明，實名購買。不難看出這樣做的目的是，用優惠價把學生引上山，用套票把家長消費和演藝票務一起打包。但要提醒的是，57元只是首道門票，中天門索道等交通費用仍需另購。

青島西海岸新區的做法更聚焦——隻對准駐區高校2026級大一、研一新生，用錄取通知書解鎖“迎新季”專屬福利。大珠山、珠山、琅琊台等9家景區“本人免費+同行人員優惠價”，活動持續到12月底﹔青島森林野生動物世界對新區大一新生免首道大門票﹔《海上有青島》給新生109元雙人票。這套政策把“錄取通知書”用到了極致——新生還沒上課，城市已經通過景區完成了第一次破冰。

煙台對駐煙高校學子在讀期間，蓬萊閣、昆崳山等10家國有景區各可免票1次﹔外地來魯學生憑學生証，張裕酒文化博物館等多家景區享半價。棗庄台兒庄古城對全國統招全日制大學生憑學生証全年免首道門票。濰坊對駐濰高校、濰坊籍大中專學生開放本地國有A級景區免首道門票﹔外地來魯學生憑學生証享常規學生半價……

這輪開學禮的真正落點，不在九月而在四季

把這些政策攤開來看，不難看出優惠對象在分層，“本地生”和“全國生”拿到的福利厚度不一樣。淄博、濟南、西海岸的厚禮大多寫明“駐淄”“駐濟”“駐區”，煙台國有景區免票也限駐煙高校。全國統招全日制大學生能普遍享受的是學生半價或固定優惠價。這種分層不是厚此薄彼，而是城市在對自己轄區內的學生做“市民化”投資——你在我這兒上學，我就是你的城市，門票該免。

文旅部門算的從來不是門票那本賬。一個大學生在山東待四年，周末、小長假、寒暑假都是出游窗口，他拍的一條小紅書可能帶來十個同齡游客。淄博用年卡說“你常來”，濟南用暢游卡說“你隨便坐”，西海岸用錄取通知書說“歡迎落戶”——各地都在用不同的方式把一次性到訪變成持續性留量。年輕人願意為一個周末的劇本游、一次湖上的船宴、一張不限次的古城年卡買單，這本身就是文旅消費邏輯的變化：從“到此一游”的觀光，變成了沉浸式感受一座城市的文化氣質。賣的不再是景點，是社交貨幣和身份認同。

九月的山東，氣溫適宜，景色宜人。當一個年輕的大學生拿著錄取通知書走進馬踏湖，免掉的不僅是那張門票，而是他與這座城市之間“游客—東道主”關系的重新定義。他不再是過客，他是在場的年輕人。一張學生証、一張錄取通知書，正在成為這個秋天最實用的城市通行証。文旅行業真正在意的，不是九月的客流峰值，而是這張通行証能不能被一個年輕人揣上四年。（張萌）

來源：海報新聞