城市活力體現在什麼地方？高樓大廈、寬闊馬路、車水馬龍。這些固然是，但還不夠。真正的城市活力，藏在人潮涌動的方向裡——人們願意去哪，願意留哪，願意在哪消費，又願意在哪扎根生活，追逐熱愛……

數字，是活力最直觀的注腳。今年1月至7月，山東省社會消費品零售總額達2.4萬億元，同比增長2.7%，已連續40個月高於全國平均水平。全省接待國內游客5.3億人次，同比增長6.6%。實現國內旅游收入6592.9億元，同比增長6.1%。入境游尤為火熱，前7個月，山東省入境游客增長了44%，達到122.3萬人次，實現收入8.3億美元，同比增長43.1%。數據印証蓬勃人氣，但比數字更動人的，是那些正在發生的變化。

消費場景之變——人潮涌向街頭巷尾

激活消費活力的新密碼，源於消費場景的下沉與革新，生活化、體驗式的場景，成為聚攏人氣、激活市場的載體。消費不再局限於標准化的大型商場，而是融入街巷、夜市等城市細微空間，煙火氣與潮流感相融，讓日常消費變得更有溫度。

淄博八大局跳出網紅流量的短期熱度，從簡單的美食打卡，迭代為美食、非遺、民俗展演相融的復合型消費街區，日常客流穩定、業態持續煥新﹔台兒庄古城、大宋不夜城等文旅IP，用實景演藝、主題市集、夜游燈光點亮城市夜色，拉長夜間消費鏈條﹔濟南上新街在保留老街肌理與歷史風貌的同時，植入文創市集、潮流茶飲、藝術展演等活動，老舊街巷變身新消費聚集地，重聚人氣、煥發新生。

與此同時，依托“魯票票”打造的特色票根經濟，串聯演唱會、音樂節、體育賽事與餐飲、住宿、商圈資源，讓一場文體活動帶火一座城的街巷消費。

空間格局之變——人潮涌向縣域和遠方

城市活力，從來不是核心城區的“單點獨秀”，而是全域聯動、城鄉共生的“全面開花”。隨著消費理念升級和交通配套完善，大眾消費不再局限於中心城市和核心商圈，越來越多人選擇奔赴縣域和鄉村山野。立足全域發展格局，山東持續激活城鄉消費潛力，推動人潮、客流、商流向基層下沉，縣域成為消費擴容的新主場。

菏澤市巨野縣核桃園鎮前王庄村瞄准“中醫藥+文旅”新賽道，打造非遺手工、中草藥康養、鄉村微度假與直播電商四大新興業態﹔東營河口區升級傳統黃河大集，串聯文旅資源、常態化開展非遺展銷、農品推介等活動，疊加家電汽車以舊換新、消費券聯動，將傳統趕集升級為近郊微旅游，推動“農文商旅”深度融合，拉長消費鏈條。同時，以往在大城市才有的品牌和娛樂項目，正逐步落戶縣域：盒馬鮮生落戶煙台龍口天街，喜茶、星巴克、瑞幸等新式茶飲在滕州開了起來，貓咖、劇本殺館在壽光遍地開花……

如今，去海陽“追火箭”、去招遠買黃金和皮革、去滕州吃辣子雞、去縣城參加音樂節，正成為山東消費的新潮流。

產業與消費之變——人潮涌動背后的“雙向奔赴”

持久的消費活力，是產業供給與市場需求相互適配、雙向賦能的長效循環。產業是消費的堅實底座，為消費升級提供產品與場景支撐﹔消費是產業的導向引擎，為產業迭代指明發展方向，二者相輔相成。作為制造大省，山東精准把握這一發展邏輯，讓產業迭代催生消費新場景，讓消費需求倒逼產業再升級，形成良性循環。

海爾從網友評論中“聽勸式創新”，打磨出受年輕人追捧的懶人家電，把用戶的吐槽變成市場上的爆款﹔在德州寧津縣，“健身器材”這一起源於傳統五金機械的產業，自2001年起步，當地企業通過捕捉市場對健身的需求，歷經多輪迭代，寧津發展成為“中國商用健身器材生產基地”，並源源不斷為全球輸送健身裝備﹔與此同時，AI大模型賦能，產業與消費的適配率大幅提升，輕工紡織、農業生產、家電家具……傳統產業正在跳出刻板標簽，跟上當代人的生活節奏。

從工廠造好物、市場接好物，到消費提需求、產業造新品，工業高質量發展與消費市場擴容提質深度同頻。產業與消費的雙向賦能，正是山東消費活力持續迸發的底氣。

人潮涌動，生機盎然。齊魯大地的消費活力，不在於一時的熱鬧，而在於工業賦能、傳統煥新、新業態崛起、文旅升級的全方位生長。產業為基、場景為翼、人氣為魂，山東用實體經濟的韌性和消費場景的創新，詮釋了活力中國的鮮活模樣。（朱肖明）

來源：大眾網