“我乃何仙姑，千年后重返蓬萊，與我共舞可贏得‘玉如意’。”8月14日晚，“尋仙6號”游船上，飾演八仙的NPC演員正開“仙市”進行游戲互動。來自北京的游客劉楚莘同呂洞賓猜拳、與鐵拐李投壺、和張果老做口令對決，用獲得的“玉如意”貨幣競拍拿下葫蘆挂件、書簽等八仙文創，還和演員們合了影。

隨著動畫電影《八仙！》熱映，蓬萊“尋仙游”熱度攀升。作為山東“半島1號”海上游產品之一，這趟蓬萊灣“海上尋仙”的夜航7月首航，目前已累計接待游客近6000人次，上座率達90%。

夜游、夜航、夜演……今年暑期，山東文旅“夜態”上新不斷。夜游有何新變化？又如何激活文旅消費？

8月18日晚，濟南大明湖西岸，陳女士在啤酒交易所掃碼打了一杯青島白啤，轉身從隔壁攤位取回一把烤串，臨湖而坐，和朋友碰杯晚酌。

這是大明湖景區近日剛推出的明湖夜酌Barhop嘉年華現場，活動共設置了20個市集攤位。“現在店裡的客流量增長了70%左右。”“酩湖”日咖夜酒老板告訴記者。8月14日活動開展以來，已帶動大明湖景區客流增長7%以上。

“我們希望通過更加豐富的業態，更加潮流化、沉浸式的新場景，讓大家坐下來，把夜間休閑的愜意氛圍和消費活力帶動起來。”濟南泉成旅游集團有限公司經營管理部副部長牛曉霞表示。

《擴大消費“十五五”規劃》提出，發展夜間文旅經濟，因地制宜舉辦燈會廟會、光影秀、水上夜游等活動。入夏以來，全省重點商圈、主題街區、不同類型景區等開展了多元形態的夜游活動，夜間消費持續升溫。

開園66年來，濟南動物園今夏首開夜游，滿足游客夜間觀察野生動物的體驗需求。明水古城、台兒庄古城音樂節用音浪點燃古城夜晚，東平新大宋不夜城“演藝+NPC”讓游客“一秒入宋”。剛剛收官的青島國際啤酒節，青島西海岸新區會場接待718萬人次，周邊3公裡酒店預訂熱度環比漲超60%﹔嶗山會場吸引81.9萬人次，拉動消費4.97億元。

“燈光視覺是夜游的初級切入點，但隨著各地紛紛‘亮燈’，核心競爭力最終回歸到內容生產與故事體驗。”在山東大學管理學院文化和旅游學系教授許峰看來，夜游經濟關鍵要通過延長游客停留時間拉長消費鏈條。“這就需要摸准游客的情緒觸點，以二次消費為抓手打造各種更個性化、精細化、輕體驗的產品。”

除了蓬萊灣海上夜游，《八仙！》電影帶來的流量讓千年八仙傳說再次破圈，也有效帶動線下八仙IP周邊消費。自影片上映以來，蓬萊做個神仙·旅游驛站八仙主題、蓬萊地標性文創實現30%—50%的增長。

“呂洞賓、何仙姑的八仙法器文創賣得最好。”做個神仙·旅游驛站負責人王秀業說，暑期文創的銷售高峰集中在下午5點至晚上9點半左右。

許峰分析，今年山東暑期夜游市場呈現出普及化、多樣化、規模化的特點。利用夏季晚間較為涼爽的特點，各地因地制宜推出夜游項目，類型豐富多元，夜間消費從餐飲購物向文化、演藝等多元領域拓展。

夜游在拉動消費上到底潛力幾何？先算一筆賬：過夜游客的人均消費通常包含住宿、餐飲、交通、購物等多個環節，而一日游游客的消費往往集中在門票和簡餐上，若能通過夜游將日間游客轉化為過夜游客，其中的消費差是2—3倍。

有沒有足夠豐富的夜間去處？能不能讓游客在晚餐之后還有第二場、第三場的消費場景？關鍵在於讓夜游從景區延伸出去，與城市生活深度交融。

對此，淄博八大局近年來一直在探索“燒烤+室內演藝”的小劇場模式。暑期，八大局阿淄燒烤店每晚幾乎滿座，吸引食客的不光是燒烤，還有齊國韶羽舞、姜太公封齊等淄博歷史文化演藝。距阿淄燒烤約400米的小晚耍燒烤店內同樣座無虛席，古風、港風歌舞輪番上演。

阿淄燒烤店負責人鄭峰告訴記者，目前，客流高峰仍集中在夏季，但這種餐飲演藝模式在冬季同樣有獨特吸引力。“我們演的都是淄博的歷史故事，不少本地人專程帶朋友來，冬季的本地客流增長了很多。”

關於夜經濟如何擺脫“暑期依賴”，許峰建議，山東應借暑期夜游興起的勢頭，在秋冬季節重點發力室內業態——小劇場演藝、精品沉浸式項目、商業綜合體的文娛消費等都是方向。

河南胖東來讓一個超市成為旅游打卡地，唐山宴把地域特色美食變成沉浸式美景，長沙文和友用市井煙火還原重構了老城記憶——這些案例說明，高品質的商業綜合體本身具備成為旅游目的地的潛力。

許峰進一步提出，文旅產業的邊界正在消解，旅游體驗已滲透至全空間、全年齡層。曾經傳統的文化、旅游、商貿三者各自為營，而夜間經濟則提供了一個統一的時空載體，關鍵在於如何實現多業態的深度融合與價值共創。在他看來，高品質的商業綜合體本身具備成為旅游目的地的潛力，“以觀影為例，映前一小時與映后一小時同樣是消費場景的延展空間。”（唐曉寧 李媛）