近日，商務部等9部門出台意見，提出進一步激發下沉市場活力、活躍縣域消費。其中一個頗有意味的細節是：深化“千集萬店”改造提升，支持鄉鎮特色大集建設升級。

把“大集”寫進縣域消費政策，不只是因為它有煙火氣。

縣域消費不同於大城市。人口分散、商業半徑大，大型商場不可能覆蓋所有鄉鎮，而大集恰恰能夠在固定時間把消費者、小商戶、農產品和生活服務聚到一起。它既是交易場所，也是農村最低成本、最有黏性的商業節點之一。

拿山東舉例。

青島泊裡大集已有300多年歷史，佔地160多畝，設有2000個交易攤位，年交易額約3億元，臘月高峰時每天可吸引10萬人次。萊州朱橋大集逢一、六開集，近千個攤位裡，除了蔬菜、農具等傳統商品，花卉綠植等“悅己消費”也越來越多。

大集沒有因為商場、電商出現而消失，反而在發生新的變化。可以說，發展縣域消費，與其另起爐灶制造一個新場景，不如先把群眾本來就願意去的地方做得更好。

首先是把基礎設施補齊。不少傳統大集形成時間早，停車、排水、公廁、消防、食品儲存等設施跟不上。此次政策專門提出加快存量商業設施更新，方向很明確：大集升級首先應解決“好不好逛、方不方便買”的問題，而不是統一招牌、重做門頭，把鄉土集市改成千篇一律的商業街。

其次是把“本地貨”做出來。大集最有競爭力的，並不是把城市商場裡的商品再擺一遍，而是那些離開這個地方就很難買到的農產品、地方小吃、老字號和手工作坊。去年山東夏季“黃河大集”在鄒平設置非遺、中醫養生、田園豐收、特色美食等九類市集，上萬種商品參展，並嘗試“線下體驗+直播引流+線上銷售”。這種探索，讓過去散落在村鎮裡的小生產者，有機會進入更大的市場。

還要防止一個誤區：大集不能都辦成節慶活動。搭舞台、請表演、搞直播，可以聚一時人氣。真正支撐縣域消費的，還是常態經營。賣菜的、修鞋的、做糕點的、賣農具的，與餐飲、養老服務、家政、非遺體驗等新業態可以共存。既保留大集解決日常生活需求的功能，又逐步增加新的服務消費，這樣的大集才有生命力。

山東一些地方已經出現這種變化。

泊裡大集不僅做買賣，還設置便民服務點，現場辦理老年人優待証、社保查詢等事項﹔圍繞集市收集群眾需求后，當地還補建了公廁等設施。商業、服務和公共設施圍繞一個高頻人流節點集中起來，大集就不再只是“幾天趕一次”，而可能成為鄉鎮生活服務中心。

當前縣鄉消費的重要性還在上升。今年上半年，全國縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額的39.2%，比上年同期繼續提高﹔農村網絡零售額同比增長7.1%。線下的大集和線上的電商並不是二選一。集上讓消費者看貨、嘗貨、認品牌，網上把特色產品賣到更遠的地方，兩者完全可以相互導流。

因此，發展“大集經濟”，重點不隻在“大”，更在“特”和“常”。

把老百姓趕了幾十年、幾百年的大集辦得更好，本身就是一篇大文章。（楊成）

來源：大眾新聞