近日，第十四屆 TopDigital 創新營銷獎評選結果正式揭曉。由山東省糧食和物資儲備局組織實施的“齊魯糧油中國行線上活動”，憑借區域公共品牌品效銷一體化運營的創新實踐，從全國數千份參評案例中突出重圍，成功斬獲年度社媒營銷品牌獎，成為本屆評選中糧油品類唯一獲獎的區域公共品牌項目。

近年來，山東省糧食和物資儲備局持續深化“齊魯糧油”公共品牌建設，不斷推動山東優質糧油產品走向全國市場。為進一步拓寬線上銷售渠道、提升品牌全國影響力、帶動省內糧油企業數字化轉型，依托主流電商平台與新媒體渠道策劃開展“齊魯糧油中國行線上活動”，著力破解區域公共品牌“聲量轉化不足、企業分散作戰、運營能力薄弱”的行業共性難題，探索公共品牌市場化、數字化運營的可復制路徑。

此次項目能夠斬獲創新營銷領域大獎，核心在於其跳出了公共品牌運營的傳統路徑，在模式、方法與價值層面實現了行業引領性的創新：

深化“快慢”協同，構建品效銷增長閉環：針對區域公共品牌“有知名度、無銷量”的共性痛點，“品效銷一體化”本質是用一套運營模式，把品牌建設的“慢”與銷售轉化的“快”變成“互為燃料”的關系。項目以重點電商平台作為銷售轉化主陣地，協同新媒體平台做引流種草與品牌曝光﹔內容平台種草激發的搜索行為直接導向電商購買，而電商積累的用戶評價與銷量數據又反哺品牌聲量，形成“以銷帶品、以品促銷”的閉環——讓每一次即時轉化都為長期品牌資產添磚加瓦。在此基礎上，項目還搭建了國內糧油公共品牌首個“品牌聲量指數模型”，以多維度量化品牌聲量與轉化表現，推動運營決策從“憑感覺”走向“用數據”。

產業賦能，實現從“輸血”到“造血”的價值升維。山東省糧食和物資儲備局堅持品牌建設與產業培育並重，在通過達人矩陣快速打響全國聲量的同時，啟動齊魯糧油 KOC 專項培育計劃，面向企業開展全模塊實戰教學，手把手幫助傳統糧油企業搭建自有內容生產體系，培育企業自主運營人才，形成可持續的內生增長動能。

據悉，TopDigital 創新營銷獎是國內數字營銷領域極具權威性與影響力的行業標杆獎項，至今已連續舉辦十四屆，以 “營銷創新 + 商業增長” 為核心評審標准，由行業專家、頭部品牌方、高校智庫組成專業評審團聯合遴選，是衡量營銷創新價值與實戰成效的重要行業標尺。

此次獲獎，既是行業對“齊魯糧油”公共品牌數字化運營實踐的高度肯定，也是山東省區域公共品牌市場化轉型的標志性成果。下一步，山東省糧食和物資儲備局將持續深化“齊魯糧油”公共品牌建設，不斷探索線上推廣新模式、新路徑，持續放大品牌帶動效應，以品牌建設引領糧食產業高質量發展，讓“道不盡齊魯糧油好”的金字招牌越擦越亮。

來源：山東省糧食和物資儲備局