青島膠東國際機場國際中轉區，英國游客Olivia翻看著手機裡提前做好的攻略：憑中轉機票，免費兌換鮮啤一杯，奧帆中心游船免費打卡。

她走到機場的鮮啤兌換點，遞上中轉機票，一杯鮮啤就遞到了她手裡——這是她第一次因為一張機票被一座城市“主動搭訕”。隨后，她去空鐵聯運休息室登記，申請到奧帆中心游船的免費體驗。“一次普通的中轉，我邂逅了美麗的青島。”。

這是青島推出的“青易飛”系列航旅融合活動的一個切片，也是正在山東發生的入境游“化學反應”的縮影。

包機來了，航線密了

一張機票，正在變成入境游客解鎖“好客山東”的門票。泰山景區對港澳過夜游客實行票價三折優惠、三孔景區對港澳直航游客半價——登機牌不再只是憑証，而是通行証，各地拿出誠意換游客的停留時間。旅行社、景區和航空公司積極協同，山東入境游市場正向航旅深度融合轉變。

市場給出了直觀的回應。今年上半年，全省接待入境游客103.3萬人次、收入7.0億美元，同比分別增長44.2%和43.3%。

7月30日，一架來自泰國的入境旅游包機降落在煙台蓬萊國際機場，140名泰國游客通過免簽政策來到山東，開啟了為期7天的深度體驗之旅。當晚，同一架飛機搭載120名泰國旅行商返回曼谷。

山東遠洋國際旅行社總經理魏杰算了筆賬：國際油價上漲推高國際客運成本，與去年相比，今年每名泰國游客來魯的交通成本要上浮約900元人民幣。“好在今年的‘引客入魯’獎補政策，特別注重以國際交通條件為基准，劃分近程和遠程市場進行差異化獎補，對受國際油價沖擊明顯的遠程市場，是真金白銀的托底。”遠洋國旅不僅開通了泰國入境旅游包機，還探索通過在每架航班包座切位的形式將台灣—澳門、巴黎—重慶航線延長至濟南，游客來魯通道更加暢通多元。

山東全彩國際旅行社總經理王文超則抓住了另一個窗口——中俄教育年。在獎補辦法支持下，他們組織了俄羅斯國際友城青少年百人研學團威海行活動，7天和14天的深度游線路，串聯全省核心文旅資源。第一輪包機輸送了139名俄羅斯成年游客和48名俄羅斯青少年。

今年，《山東省“引客入魯”獎補辦法》正式實施，安排2000萬元資金，重點對組織招徠入境游客、組織入境包機、開展境外營銷的旅行社予以獎補。上半年，山東已開通泰國、俄羅斯4條入境旅游包機航線，全省接待泰國游客、俄羅斯游客同比分別增長978.4%和93.6%。新開和復飛越南、馬來西亞、澳大利亞系列直航航班，全省接待三國游客分別同比增長343.2%、262.2%和17.8%。

“流量”變“留量”，讓世界記住山東

航線密了，玩法就活了。濟南推出“國際機票+景區門票”的零成本游泉城服務模式，面向入境游客提供免費交通接駁服務，覆蓋大明湖、明水古城等重點景區。濰坊和青島分別在濰坊北站和青島府新大廈設立東方航空城市航站樓，實現國際航班市內值機和行李提前托運，國際游客可以零負擔在市內游玩，進一步延長了入境游客停留時間。

更大的棋局在區域聯動。不久前，“覓途山東，Meet Shandong, Meet Authentic China”山東入境旅游產品營銷暨渠道對接會舉辦，來自北京和山東的57家景區、旅行社、OTA平台、交通運輸企業、專項垂類渠道現場開展一對一洽談。會上，北京市文化和旅游局與山東省文化和旅游廳共同形成“打造北京入境‘下一站’目的地”的共識。山東將發揮空海航線特點，強化東北亞入境門戶樞紐地位，緊扣山東高鐵廊道優勢，打造“北京入境+山東延伸”的協同模式。依托山東—韓國航線優勢打造北京入境游客“離境最后一站”，對提振入境消費將發揮顯著的作用。

“粉絲朋友們好！當你看到這條視頻的時候，我正乘坐山東航空的航班前往中國山東。”不久前，在越南擁有1340萬粉絲的旅行博主Khoai Lang Thang專門來濟南、青島採風。他不僅拍景點，還拍了一連串場景：怎麼通關、怎麼用登機牌免費游景點、怎麼在中國支付。這些場景化、生活化的分享熱度極高，多平台分發后累計播放量達到3000萬次、互動量達130萬次。

流量進來，還得留住。今年以來，山東瞄准入境游客在魯全鏈條服務，逐一優化入境旅游服務水平。山東省文化和旅游廳與山東出入境邊防檢查總站建立合作機制，結合口岸實際條件設置入境游客專用通道，配備外語服務保障力量，最大限度壓減通關時間。

同時，優化國際消費環境，全省8個口岸免稅店正式獲批，青島形成覆蓋機場口岸、市內商業區、郵輪母港、交通工具等多場景的免稅網絡，全市離境退稅商店較去年增長近一倍，離境退稅銷售額同比增長25%，重點商戶外卡受理覆蓋率達99.98%，讓更多入境游客樂購樂游、滿載而歸。（唐曉寧 張瀟 劉晨）