入夏以來，2026恆豐銀行山東省齊魯足球超級聯賽熱度席卷齊魯16城，綠茵場上的競技熱潮持續升溫，賽場外的消費活力、全民參與度同步走高。作為本屆賽事總冠名方，恆豐銀行以金融力量深度賦能本土體育IP升級，不僅為賽事專業化運營筑牢堅實保障，更推動“體育+文體旅商”跨界融合，讓一場足球賽事升級為激活城市消費、惠及民生大眾、彰顯城市活力的綜合載體，交出了一份“金融+體育”賦能地方發展的特色答卷。

自冠名本屆賽事以來，恆豐銀行持續為賽事賦能，支持賽事在全省16市鋪開落地、形成“一城一隊一主場”的賽事格局，助力打造具有廣泛影響力的本土足球賽事IP。為打破地域壁壘、串聯跨城足球熱情，恆豐銀行創新打造專屬球迷出行場景：5月22日，首趟“恆豐銀行號”球迷專列Y886次從泰山站鳴笛發車，500余名泰安球迷帶著助威橫幅與滿腔熱愛，跨越600余公裡奔赴威海客場。專列配備臥鋪、餐飲及功能保障車廂，全程設置“球迷車長”，組織車廂DIY、助威歌曲聯唱等互動活動，加上目的地協調的賽后免費接駁服務，構建起“出發-觀賽-返程”全鏈條暖心體驗。這趟滿載熱愛的專列，不僅打通了跨城觀賽的出行堵點，更成為恆豐銀行以金融服務連接城市、貼近百姓的生動縮影。

恆豐銀行並未止步於品牌冠名，而是以總冠名方身份協同各方資源，助力賽事延伸“體育+”消費鏈條，共同打造“一張球票串起全城消費”的融合模式，為山東“超級周末”消費熱潮增添助力。

本屆賽事聯動全省數百家景區、酒店、餐飲商家推出票根優惠政策，觀賽球迷憑票根即可享受景區門票減免、住宿折扣、餐飲立減等多重福利，將90分鐘的賽事時長拓展為覆蓋“吃住行游購娛”的全場景周末體驗。淄博推出全域票根惠民政策，打通觀賽與文旅消費全鏈路﹔平度聯動奧體夜市打造賽后消費場景，30余家商戶帶來非遺手作與特色美食﹔濱州聯動本地青年特色門店推出專屬折扣……各地賽場化身城市消費流量入口，有效帶動周邊商圈、文旅場景人氣攀升。該模式作為“超級周末”典型案例被人民日報等央媒關注報道，其落地過程中，恆豐銀行作為冠名方積極參與協同、助力資源對接，為文體旅商融合發展提供了有力支持。

秉持金融為民的理念，恆豐銀行攜手賽事主辦方，推動賽事福利覆蓋更廣群體，助力足球賽事走出核心球迷圈層，走進大眾生活。恰逢畢業季，多地賽區推出青年專屬惠民政策：青島主場為應屆中高考生開設福利專區，憑准考証至轄內任一網點即可免費申領球票﹔泰安賽區設置考生專屬觀賽區域，憑准考証可攜一名家長免費入場﹔濟南賽區為高校畢業生代表贈送定制球衣，以足球拼搏精神致敬青春、傳遞期許。同時，濟南等賽區打造“第二觀賽現場”，將賽事直播搬進市井餐飲門店，配套體彩公益科普互動，讓普通市民在夏夜煙火中就能感受體育魅力，讓公益理念隨賽事傳播深入人心。

從惠民觀賽到青年關愛，從公益傳播到全民參與，恆豐銀行將普惠理念融入賽事合作細節，助力體育發展成果惠及更多群眾。冠名齊魯超賽，是恆豐銀行扎根齊魯大地、踐行品牌強行戰略的重要舉措，更是堅守金融工作政治性、人民性的具體實踐。體育產業的高質量發展離不開金融活水的精准澆灌，恆豐銀行希望通過“金融+體育”的跨界融合，既為山東體育事業發展注入專業金融動能，也通過實實在在的惠民舉措拉近金融服務與百姓的距離，以品牌擔當助力體育強省建設。

隨著賽事持續推進，恆豐銀行還將攜手賽事主辦方推出更多創新融合場景與惠民活動，推動賽事熱度從“爆紅”走向“長紅”，持續把體育賽事的流量轉化為城市消費升級、產業融合發展的長效動能，以金融力量為齊魯大地的體育活力與高質量發展持續賦能。（劉波）