海風輕拂銀灘，濱海風光正好。初夏時節的山東乳山銀灘旅游度假區，21.7公裡海岸線沙軟潮平、碧波連綿，潮汐湖濕地水清岸綠、風光旖旎，月亮灣潮流街區煙火升騰、人氣涌動，綿長的沙灘上游人漫步嬉戲、盡享濱海愜意。5月以來，度假區客流持續攀升，進入年度旅游旺季，八方游客共赴一場山海相擁、康養同樂的濱海之約。

還景於民 擦亮濱海生態底色

從乳山市中心驅車南行不過20余分鐘，眼前景象豁然開朗，沙灘潔白細膩，在陽光下泛著柔和的光澤。沙質海岸東起白浪灣，西至珍珠灣，潮間帶皆為白色，“銀灘”由此得名。

春日踏浪聽風、盛夏避暑納涼、金秋嘗鮮海味、冬日靜觀鷗翔，四季皆景的濱海風貌契合觀光、旅居游客需求，讓銀灘常年穩居北方濱海旅居、休閑度假熱門目的地。2025年，度假區接待觀光及旅居游客達1700萬人次。

得天獨厚的濱海生態稟賦，是度假區發展最珍貴的資源﹔持續擦亮濱海生態底色，則考驗著當地的治理智慧。

“我連續多年在銀灘居住，親眼見証了海岸線的變化。”住在銀灘碧海苑社區的“新銀灘人”阿秋回憶，早些年，銀灘部分岸線曾被密密麻麻的養殖設施和違章搭建“佔領”，綿長的岸線顯得逼仄且雜亂，“靠海卻不見海”令周圍居民感受較差。“經過這幾年整治修復，岸線視野通透開闊，步道整潔、景觀精致，居住幸福感和旅游體驗感有了很大提升。”

“銀灘海岸線是乳山最寶貴的公共生態資源，必須徹底破解歷史遺留的岸線亂象，還景於民，為居民游客呈現‘水清、岸綠、灘淨、灣美’的藍色海灣。”乳山市濱海新區（銀灘旅游度假區）黨工委副書記、管委會副主任陶剛介紹，自2021年起，乳山大力開展全域海岸帶整治和生態修復工程，整治海岸帶近20公裡，並實施近20個重點精致提升項目，讓沿海環境煥然一新，實現了“開門見海、推窗見綠”。

生態變好了，度假區的基礎設施也在提速完善。陶剛介紹，這幾年，濱海新區不斷完善“吃住行游購娛”各類要素，全方位提升城市品質與服務功能。在供暖方面，2025年，供暖季集中供熱備用熱源鍋爐投入使用，區域供暖能力由40萬平方米增至120萬平方米﹔醫療方面，乳山市人民醫院、市中醫院開通“親人模式服務專車”和“惠民就醫專車”，免費接送患病的行動不便居民和外來游客到市區就醫﹔交通方面，9條公交線路覆蓋銀灘主要街道，60周歲以上老年人免費乘車﹔商業配套方面，金鼎隱秀MALL加快建設，中高端酒店先后落地……

陶剛介紹，在激發文旅消費方面，度假區持續豐富旅游產品供給，建設陸地帆船訓練基地，改造翻新“103艦”，盤活閑置多年的銀灘海洋公園，打造潮汐湖水上運動培訓基地……讓游客從“看海”到“玩海”、從“觀光”到“體驗”，銀灘“山海交融、相映成趣”的品牌影響力不斷提升。

宜居留客 打造旅居康養目的地

優越的生態稟賦、完善的配套設施、暖心的屬地服務，讓銀灘成為外來人群旅居生活、扎根發展的優選。

來自山東聊城的自媒體博主壹沐已在銀灘旅居3年，優美的濱海生態、溫潤的氣候環境、整潔的城市風貌是他長期駐留銀灘的原因。“3年前剛來的時候，我就被這裡的山海風光打動，沒有擁擠的人群、沒有喧囂浮躁，朝看晨光染海、暮觀落日鋪灘，這種與自然相擁的生活正是我向往的。”

壹沐介紹，如今，他在銀灘安頓下來、找到了心儀的工作。閑暇時，他習慣用鏡頭記錄銀灘的落日、海景，通過直播和短視頻分享濱海美景，讓更多人看見銀灘的生態之美。“度假區搭建的交流平台還讓我在這裡結交了很多朋友，大家互幫互助、相處融洽。”

銀灘不僅留住了旅居者，還吸引了一批創業者安家扎根、逐夢興業，“小滿咖啡”店主小茗就是其中之一。2024年，小茗和妻子從長春來到銀灘，在月亮灣潮流街區開起咖啡館。“此前，父母被這裡的環境吸引，便在此購房，退休后過來養老。我和妻子考察后發現銀灘的人氣越來越旺，商業配套逐步完善，便決定來此創業。”小茗說，咖啡館經營狀況良好，到店客人既有旅居養老游客，又有周邊高校學生，旺季日均營業額可達千元。

旅居者住得安心、年輕人留得下來，背后是度假區不斷完善的服務體系。“我們研發了‘候鳥歸巢’掃碼回家小程序，集合景區優惠、便民服務查詢、法律咨詢等功能，嵌入銀灘全景導覽、便民服務地圖，並鏈接‘微就業’平台，推送短期用工和個人求職信息，幫助旅居人群在這裡找到工作、融入社區。”度假區黨群部負責人王嘉說，度假區還聯合轄區內的旅居文藝協會、社團，年均舉辦銀灘書畫藝術節、太極養生文化節等群眾文化活動百余場。

“銀灘的宜居氛圍給我留下了深刻印象。”中旅國際會議展覽有限公司總經理黃柳柳說，銀灘的空氣質量、濱海生態、人居環境在北方濱海城市中頗具競爭力，尤其適合老年人康養和度假家庭長住。“我會考慮帶父母來此長住，也願意向更多朋友推薦這裡。”

業態革新 激發旅游發展新動能

5月17日，“好運山東”金洲礦業2026乳山半程馬拉鬆賽在銀灘大拇指廣場鳴槍開賽，5000名跑者沿碧海沙灘、潮汐湖岸、高校街區奔跑，在比拼中領略銀灘的山海風光與城市風貌。青島跑者宋曉在完賽后難掩興奮，感慨道：“賽道一邊是碧海銀灘，一邊是美麗校園，這樣的體驗獨一無二。”

“不只是馬拉鬆賽事，銀灘已經構建起全季節、多元化的精品賽事和文旅活動體系。”乳山市濱海新區（銀灘旅游度假區）管委會文化和旅游局局長王丹告訴記者，近年來，度假區常態化承辦全國槳板比賽、山東省沙灘排球冠軍賽、山東省沿海騎行大獎賽等國家級和省級體育賽事活動，做好賽事配套服務，推動文體旅融合發展，有效延長了游客停留時間，將賽事流量持續轉化為文旅消費增量。

在此基礎上，度假區還持續探索推動“體育賽事+文旅+制造業”深度聯動、融合發展。眼下，無須出海、可在陸地“沖浪”的陸地帆船運動，正成為銀灘濱海旅游的全新特色業態。今年五一假期，位於珍珠灣體育公園西南側沙灘的陸地帆船訓練基地對外營業。基地將大眾運動體驗、專業賽事訓練、戶外休閑旅游融為一體，進一步豐富了濱海運動文旅產品矩陣，吸引不少游客前來體驗。

從海上到陸地，再到低空，銀灘的旅游業態正加速“升維”。陶剛介紹，依托山東外事職業大學元宇宙研究院的產學研優勢，度假區正著力推進低空產業、文旅融合、智慧城市等領域的示范工程，探索開發“乳山銀灘元宇宙景區”，力爭實現虛擬游覽及文化IP數字化。

從賽事引流到業態革新，從生態修復到康養安居，乳山銀灘走出了一條獨具特色的濱海旅游高質量發展之路。“我們將深耕‘醫、養、游、健、食、居’濱海旅居康養產業，持續完善康養旅居配套設施，豐富旅居產品業態，讓居民游客‘玩得開心、吃得放心、住得暖心’，擦亮濱海旅居康養目的地名片。”陶剛說。(夏冬陽）

來源：中國旅游報