站在10萬億和“十五五”開局的新起點，山東經濟的新成色備受期待。日前，省統計局發布消息，今年前兩個月，山東經濟延續了穩健向好態勢，主要經濟指標實現平穩增長。其中，全省社會消費品零售總額增長4.3%，高於全國增速1.5個百分點，實現進中提質。

山東消費市場發生了哪些新變化？展現出怎樣的新亮點？記者在消費第一線尋找答案。

以舊換新政策拉動明顯

“這車能享受多少補貼？”3月20日，2026第六屆青島西海岸國際車展開幕，恰逢青島市汽車消費以舊換新補貼與新車消費補貼兩項政策同時進行，所以車展上消費者最關心的問題就是補貼額度。

類似的情形正在全省各地上演。在龍湖濟南奧體天街，三星、小米、榮耀等手機品牌店內，均擺放著二手手機回收評測設備。“很多消費者在購買手機時，會問一問舊手機的回收價格，以及能否享受國補優惠。”三星手機店銷售人員孔蔓介紹，為滿足消費者這一需求，店內會將消費者舊手機的情況上傳網絡回收平台，通過全國網絡競價的方式為消費者匹配更合適的回收價格。

消費品以舊換新在推動消費市場擴容提質方面收效明顯。商務部數據顯示，自2024年政策實施以來，截至去年底，國內相關商品銷售額達3.92萬億元，惠及4.94億人次。

進入2026年，消費品以舊換新熱度依然不減。以山東為例，今年前兩個月，全省消費品以舊換新申請補貼262.1萬件、同比增長118.2%，帶動銷售額193.9億元、增長29.8%，補貼資金18.7億元、增長9.3%。其中，汽車以舊換新7.5萬輛，家電以舊換新86.8萬台，數碼和智能產品購新167.8萬件，分別帶動銷售額111.6億元、32.9億元、49.4億元，政策拉動效果明顯。

山東大學國家治理研究院研究員趙海川認為，今年國家首次將智能眼鏡納入以舊換新的補貼目錄中，是在引導消費向智能化、綠色化轉型，山東在推動政策落地過程中應擴大綠色、智能產品供給，實現消費擴容與產業發展相互促進。

先行先試挖掘新潛力

“我中了88元！”

“我中了800！一頓飯錢回來了。”

3月5日，濟南市第一期有獎發票活動正式開獎，成為熱點話題。

為進一步激發消費需求、釋放消費活力，財政部、商務部、國家稅務總局聯合發出通知，自2026年初起在50個城市開展為期6個月的有獎發票試點活動。一時間，有獎發票迅速受到消費者關注，助力消費市場持續向好。

濟南、青島、煙台入選試點城市，效果明顯。省商務廳市場運行和消費促進處處長朱希昕介紹，自政策落地以來，我省積極指導濟南、青島、煙台推進有獎發票試點工作，會同稅務部門及時做好解答，實現消費者得實惠、商家聚人氣、城市促消費的多贏局面。統計數據顯示，前兩個月，全省參與有獎發票活動的消費者累計達65.07萬人次，提交有效發票275.2萬張，發票總金額近10.3億元。

在記者採訪中，專家一致認為，有獎發票通過即時激勵，放大了消費的滿足感與獲得感，直接刺激消費意願並引導二次消費。政策對於“消費—開票—激勵—再消費”的設計，契合節日消費心理，為建立促消費長效機制提供了新思路。

以活動營造消費新場景

1月25日，“悅消費 惠新春”2026山東迎新春消費季啟動活動在濟南舉行，拉開了2026年山東促消費活動的大幕。

2月1日，“齊魯有年味 雲端買好品”——2026網上年貨節系列活動啟動，一系列網絡促消費政策發布。

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每年的1月和2月是傳統的新春消費季，通過豐富多彩的活動營造消費場景，是新春消費的重頭戲。朱希昕介紹，今年前兩個月，我省積極把握新春消費重要節點，在春節期間，創新謀劃開展“樂購新春·福滿齊魯”春節假期主題促消費活動。

活動期間，全省共開展各類促消費活動1240余場，實現銷售額92億元，重點監測企業銷售額同比增長15%﹔網零額達179.8億元，同比增長13.2%。“3月28日，我省將啟動春季煥新消費季，推出更多促消費政策，提振全省消費市場。”朱希昕說。

中國社科院研究員鄭世林建議，增強消費體驗方面的工作力度，提升消費體驗，提振消費需求。

省商務廳副廳長蔡培安表示，今年我省將推出上千個消費新場景，讓大家一年四季都能感受到消費的樂趣和實惠。同時，我省全年將舉辦“齊魯服務消費季”活動500場，讓大家在餐飲、住宿等方面消費更放心、更舒心。