牡丹節會是菏澤彌足珍貴的文旅IP。3月20日，“2026世界牡丹大會 第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節”（以下簡稱“2026菏澤牡丹節會”）新聞發布會舉行。記者獲悉，今年的牡丹節會，主題為“讓世界愛上菏澤牡丹”，時間自4月初開始，為期一個月。

2026菏澤牡丹節會的主要活動，概括為“1+4+N”，將呈現出一幅文化賦能、業態融合、全域聯動的生動圖景。“1”是節會開幕式。將於4月10日舉辦。其中，世界牡丹大會採取“主會場+分會場”舉辦模式，在菏澤設主會場，在吉爾吉斯斯坦和中國美術館設分會場。

“4”是4個分論壇。包括2026菏澤牡丹國際傳播論壇、工筆牡丹畫產業發展論壇、漢服產業高質量發展論壇、牡丹化妝品發展論壇，聚焦宣傳推介、品牌打造、文化挖掘、產業提升等領域開展研討，致力於為海內外專家學者搭建交流合作、互促共進的“牡丹橋”。

“N”是節會期間系列活動。圍繞牡丹產業發展、文旅深度融合、經貿交流合作、消費市場培育、城市形象提升等方面，市級層面將舉辦“鄉風墨韻”中國畫作品展、牡丹賽花會等豐富多彩的活動30余項﹔區縣層面策劃“水滸好漢城文化旅游季”“伯樂文化旅游嘉年華”等一批各具特色的活動。同時，推出景區聯票銷售、全域旅行大巴等服務，游客既可以在市區“一日賞花游”，也能夠到縣區“多日深度游”。

2026菏澤牡丹節會突出全民參與。堅持“為群眾辦節會”，讓節會各項活動走進大街小巷、百姓身邊。今年新增一批“人人能參與、樣樣有特色”的群眾性活動，比如，英歌舞、花車花船、漢服等巡街展演，以及舞龍舞獅、武術表演等，全力營造“百姓節會、群眾共享”的氛圍。

（大眾新聞·大眾日報記者 王兆鋒 通訊員 陳新振）