馬年春節，北京畫院館藏齊白石《十二屬圖》亮相山東美術館，火爆全網的文創頂流“馬彪彪”的原型就在其中。看完畫作，再前往文創展區帶回一隻潦草炸毛又不失可愛的“馬彪彪”，成為很多游客的新年標配行程。

文創熱銷背后，是山東創新實行文創收益“七三分成”，牽引著文創開發由“被動應付”走向“主動創新”。

“省美術館自2013年新館成立就設有文創區，但受限於公益一類事業單位的屬性，在文創運營上一直未能發力。”試點單位山東美術館副館長崔文濤坦言，《山東省文化文物單位實施文化創意產品開發收入分配激勵的指導意見》出台后，為放開手腳積極實踐提供了政策依據，也大大提升了團隊的創新勁頭。“馬彪彪”的誕生，正是制度鬆綁帶來的市場回響。

山東是文化資源大省、文化產業大省。近年來，山東財政圍繞文化強省建設目標任務，緊盯文化產業發展堵點、難點，構建覆蓋“科技賦能—模式創新—激勵帶動”的全鏈條財政扶持政策體系，以制度創新激活文化發展內生動力，助力文化產業邁上高質量發展“快車道”。

從優化體系做起，山東制定以新質生產力引領文化產業高質量發展的實施方案，出台數字文化產業發展、文化和科技深度融合協同創新、擴大文化和旅游消費等一系列政策措施，立足財政職能鼓勵精品創作、助力人才回流、推動數智融合。在4家省級文化場館開展文創產品開發激勵試點，創新實行文創收益“七三分成”，70%用於事業發展、30%用於人員獎勵，有效激發場館運營活力和人才創造熱情。2025年，試點單位文創產品收入同比增長34.5%，形成公益性與市場化協同的運營新機制。緊盯“China Travel”流量密碼，山東積極出台實施“引客入魯”獎補政策，根據接待人次、停留時間等因素，對文旅企業給予7項獎勵，有效激發入境游消費活力。2025年，全省接待入境游客165萬人次、入境旅游收入11億美元，同比增長均超45%，增幅居全國前列。

“十四五”以來，省財政扶持的“齊魯文藝高峰計劃”項目中，13部作品獲評“五個一工程”獎，“魯版”藝術品牌影響力持續擴大。這背后，是山東立足人文沃土深厚這一優勢，推動實施重大文化產業項目帶動戰略，通過“政府搭台、企業唱戲、市場運作”，培育形成更多文化產業增長點。

優秀文藝作品創作生產獎勵標准的調整，助力文藝精品迭出，省市縣三級政策疊加后扶持金額可超3000萬元，由此吸引愛奇藝、優酷等頭部創作平台落地山東﹔2025年，全省資助打造網絡、舞台劇目和文學作品60余部，其中，電影《我本是高山》獲第20屆華表獎，話劇《煙火人間》獲第18屆文華獎，電視劇《生萬物》《我們的河山》實現收視口碑雙豐收。

聚焦產業鏈優化升級等十大重點方向，山東省市縣三級合力謀劃布局281個規模體量大、科技含量高、輻射帶動強的標志性項目，“一項一策”細化推進方案、完善保障措施。同時，省財政安排資金2000萬元，從全省遴選支持27個優秀數字文化產業項目，建成規模達108TB的省級文化資源服務平台，齊魯文化大模型技術底座更加牢固。2025首屆中國紀錄片高質量發展論壇、中國電影導演之夜、國際短視頻大賽、山東視聽電子產業發展大會等大型活動相繼在山東舉辦，通過賽會交流平台建立橋梁紐帶，為優秀網絡視聽項目爭取優質平台資源創造有利條件。

一批強勁有力、敢闖敢創的市場主體，是文化產業的活力源頭。山東一方面建強“龍頭”，深入實施國有文化企業改革深化提升行動，“十四五”以來累計向山東出版集團注資3.9億元，支持整合數字文化優質資源成立山東數文集團。另一方面打造“群峰”，聯動設立“文旅企業家會客廳”，定期邀請省內外文旅領軍企業在魯會商。截至2025年底，全省規模以上文化企業達4123家，較2021年增加1341家，增長48.2%﹔實現營業收入7461億元，“十四五”期間年均增長9.1%，文化企業規模和效益實現“雙提升”。文化產業重點項目庫動態更新，獲得貸款貼息、股權投資等多元支持。2025年，全省156個重點關注項目完成投資251.9億元，40個項目獲得31.9億元專項債券支持。“十四五”期間，累計支持省級重點文旅項目超1000個，撬動社會資本投入超5000億元。

圍繞以文塑旅、以旅彰文，山東正加速構建富有齊風魯韻的文旅產業融合體系。2025年，省財政統籌資金近1億元，支持全省舉辦超4萬場文旅促消費活動，推動全省1000多家A級景區、500多家星級酒店聯合金融機構及在線平台推出各類優惠，參與人數超2.3億人次，帶動消費超277億元。支持實施“齊魯1號”旅游列車、“半島1號”郵輪獎補政策，累計運送旅客68.5萬人次，230余家酒店民宿參與“車票+景區+酒店”聯動優惠，沿線文旅驛站累計服務游客170萬人次，帶動綜合消費8.3億元。發揮“事業滋養產業、產業反哺事業”聯動優勢，山東還大力支持“非遺工坊”建設，推動非物質文化遺產產業化、規模化發展，使其成為富民增收的重要渠道。全省已建成非遺工坊2600余家，數量居全國首位﹔非遺企業及經營業戶超120萬個，從業人員400余萬人，年產值達1600億元。臨沭柳編、曹縣漢服、濰坊風箏、淄博陶瓷等非遺產品走向全國、遠銷海外。

“濟南國際雙年展”“齊白石在山東”等爆款展陳項目，背后也離不開財政資金的精准支持與產業政策的持續優化。目前，已研發推出近60個系列、300余款文創產品，構建起“從景區到美術館”的多城藝術動線。同時，持續加大對“好客山東 好品山東”融合宣推支持力度，拓寬文化產業發展渠道，通過“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等品牌活動，帶動直接經濟效益121億元、間接經濟效益230億元，逐步構建起“文體+經貿”一體化品牌體系。（付玉婷）

來源：大眾新聞客戶端