2026年春節假期，山東省巨野縣以“文旅+”為核心引擎，精准把握消費升級新趨勢，通過“國潮”引領、“夜游”破圈、惠民讓利等多重舉措，打造出一批年味濃、創意新、體驗感強的消費新場景。傳統年俗與現代時尚的激情碰撞，不僅讓游客感受到“煙火氣”裡的幸福年味，更有效激發了假日消費活力，推動文旅市場實現社會效益與經濟效益雙提升。

“國潮”破圈，老景區上演“穿越”大戲

走進巨野縣青龍山景區，一場跨越千裡的“國潮之旅”正在火熱上演。不同於以往“走馬觀花”式的靜態游覽，今年春節，青龍山景區大膽創新，引入了極具視覺沖擊力的苗侗民俗文化節。

身著盛裝的苗侗文化傳承人，在山水之間唱響了嘹亮的苗歌，跳起了律動的竹竿舞。實景演藝、互動對歌、高山流水敬酒禮等節目，讓游客從“旁觀者”變“劇中人”。民族風情與本地山水深度融合的演藝模式，不僅提升了景區吸引力，也成為吸引年輕客群的重要抓手，帶動周邊餐飲、住宿消費同步增長。

“夜游”賦能，古村寨點亮“月光經濟”

夜幕降臨，華燈初上，巨野縣石頭寨古村落褪去了白日的古朴靜謐，換上了璀璨的“晚禮服”。為打破冬季旅游時間限制，延伸消費鏈條，巨野縣創新推出的“前王庄·小浪山·梧桐小院”新業態項目，成為這個春節夜間消費的“亮點”。

依托六百余年歷史的石寨古建筑群，光影科技與傳統建筑交相輝映。音樂燈光秀隨節奏律動，將古寨氛圍感瞬間拉滿。傳統非遺也以更親民的方式融入日常生活，刺繡、剪紙等手造技藝被轉化為時尚文創產品，實現“非遺日常化、手造生活化”。游客在光影中品美食、賞非遺、逛市集，形成“文化+創意+體驗”的可持續消費模式，打破季節限制，打造四季皆宜的“夜游IP”，為消費增長注入新動能。

“惠民”搭台，組合拳激發“消費活力”

人氣聚起來，消費熱起來。為充分釋放春節消費潛力，巨野縣文旅部門聯合多家A級景區打出了一套“惠民組合拳”。通過推出“春節特惠票”、“家庭套票”等差異化票價政策，真金白銀降低出游門檻，讓利於民。

與此同時，全縣統籌策劃了十余項文旅促消費活動，涵蓋新春演藝、文博展覽、非遺手造、潮玩集市、游園賞景六大板塊。從臘月二十到正月十五，精彩紛呈的活動貫穿整個假期，營造了“日日有主題、處處有驚喜”的濃厚節慶氛圍，有效轉化游客消費意願。

從“看景”到“入戲”，從“打卡”到“下單”，巨野縣新春文旅市場以文化為魂，以消費為核，成功探索出一條文旅融合促消費的新路徑。下一步，巨野縣將繼續深耕文旅融合賽道，持續優化產品供給，培育更多新型消費場景，讓“文旅熱”持續升溫，為全縣經濟高質量發展注入源源不斷的動力。（李晗）