非遺民俗受歡迎，機器人融入日常生活……丙午馬年的春節假期裡，山東消費市場“馬力十足”，展現出別樣的熱鬧與活力。

非遺民俗火熱登場

點燃文旅發展新引擎

圖源：濟南宣傳

這個春節假期，濟南上新街一條長21米、高7米的巨型鰲魚“火”了。它因大風意外“飛走”后引發全網關注，許多網友自發加入“找鰲魚”的行列，並戲稱其頗有“金鱗豈是池中物，一遇風雲便化龍”的意境。千佛山風景區“登高祈福·駿馬迎春”游園會高潮不斷，《馬年迎春》《佛山春光》等大型主題燈組璀璨奪目，舞獅巡游、非遺展演等活動輪番上演。

第四屆新春逛街裡節、2026年蘿卜·元宵·糖球會等盛會相繼在青島啟幕，從魚燈巡游到民樂表演，豐富的節目輪番登場，尤其是在夜晚，彩燈璀璨，人頭攢動，“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”的熱鬧場景實現具象化。

圖源：好客山東

日照莒國古城“千燈之約—醉莒年”燈會成為新春爆款，當夜幕降臨，華燈齊放，十萬盞花燈勾勒古城風骨，飛檐斗拱披金挂紅，青石板路流光溢彩﹔街巷之內，人潮涌動，歡聲笑語與鼓樂齊鳴，國潮演繹、仙俠市集、篝火打歌、祈福放飛、非遺火秀、花燈巡游輪番上演。

濰坊青州圍繞“相約美青州·古城過大年”主題，統籌古城、景區與文博場館資源，推出鎮街民俗大巡游、非遺展演、衡王嫁女古裝情景劇、“峱寶寶”互動游園等活動，受到游客熱烈追捧。

科技賦能

沉浸式文旅體驗受熱捧

濟南明府城2000架無人機詩詞秀驚艷亮相，以“濟南二安”詩詞為核心鋪展光影長卷﹔CBD綢帶公園聯動超高層樓宇燈光秀，馬年新春主題畫面與星光湖水相映成趣﹔百花洲有機器人與真人同台快閃、機器人現場書寫福字春聯，讓傳統年俗煥發新潮活力。

德州樂陵影視城以“來樂陵過大唐盛世年”為主題，配套無人機表演、篝火電音節等項目，讓游客沉浸式步入盛唐畫卷﹔德影城推出“夢幻西游 奇妙德影”春節神話嘉年華，以《西游記》為主題核心，實景演繹西游經典橋段、真人NPC互動﹔運河古街打造新春游園新場景，“兩河潮生”VR沉浸數字化體驗館為游客提供全方位文化體驗。

圖源：齊魯壹點

濟寧孔子博物館《孔子密碼》VR沉浸式研學體驗展吸引大量親子家庭﹔虛擬現實電影《長安三萬裡》構建起“虛實共生的盛唐宇宙”，與李白、高適等歷史人物的互動中沉浸式體驗盛唐氣象﹔“AI導游”在曲阜孔廟大成殿前為游客生動講解文化典故，數字光影讓千年運河“老樹開新花”。

一“票”激活

真金白銀燃起消費潛力

剛剛過去的這個春節，山東人的朋友圈裡，晒得最多的除了一桌年夜飯、一張全家福，還有一張張抽了獎的發票。

春節前，商務部、財政部、稅務總局等部委確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金，在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發票，均可參與抽獎。

濟南、青島、煙台三地作為全國有獎發票試點城市，在春節假期推出總額數億元的發票抽獎活動，單張發票最高中獎800元。春節期間獎金池擴大、中獎率提升。濟南首期5000萬元，細分七個獎級﹔青島以2.6億元的總獎池領跑全省，並創新推出“即時開獎+定期開獎”乃至“城市驚喜大獎”的玩法﹔煙台則用1.7億元資金設置了超過250萬個獲獎機會，讓普惠性觸手可及 。

真金白銀的投入，換來的是市場感知的熱度。截至2月22日，濟南、青島、煙台三市就有32.7萬人參與，提交有效發票138.1萬張，發票總金額近5.2億元。人們在消費后主動索要發票、拍照上傳、等待開獎，消費過程變得充滿樂趣與期待。（劉美顯）