今年春節假日期間，山東文旅市場呈現“融合創新、沉浸體驗、科技賦能”三大鮮明特征，從科技與傳統融合、沉浸式體驗提升、公共文化惠民等多方面展現。全省重點監測的200家旅游景區共接待游客3053.3萬人次，營業收入14.3億元，日均分別增長9.9%和9.7%。全省16家5A級旅游景區共計接待游客841.46萬人次，同比增長13.25%﹔營業收入4.3億元，同比增長12.8%。全省公共文化場館總服務人次441.99萬人，日均49.11萬人，日均同比增長13.87%。

堅持融合創新，推動傳統民俗在守正創新中煥發新光彩。各地深入挖掘齊魯春節民俗文化內涵，結合丙午馬年生肖特色，推動傳統民俗“活起來、傳下去、火起來”，非遺展演、民俗廟會、新春祈福活動遍地開花，讓市民游客沉浸式感受最正宗的齊魯年味。濟南市明湖市集、朱家峪古村廟會熱鬧開場，舞龍舞獅、高蹺秧歌、非遺扮玩輪番上演，剪紙、糖畫、木版年畫等非遺項目現場互動體驗。濟寧市運河記憶街區、河道總督署遺址公園分別推出“千年運河·馬躍新春”“古署漕運年·駿馬迎新春”主題活動，涵蓋新春雅集、民俗展演、新春燈會、猜燈謎、非遺市集、漢服體驗等多元板塊，盡顯運河沿岸年味文化。煙台市海陽大秧歌在市區商圈、景區巡回展演，扭出了膠東人民的喜慶與熱情﹔養馬島嘉年華非遺打鐵花、舞龍舞獅等項目輪番上演，蓬萊戚府裡新春嘉年華等花燈展示流光溢彩，成為夜間出游熱門打卡點。威海市劉公島景區上演獅虎獻瑞非遺表演，棲霞街開展魚燈巡游、非遺市集活動，一盞盞魚燈點亮古街，一聲聲非遺叫賣喚醒年味，讓傳統民俗在新時代煥發新活力。菏澤市鄆城水滸好漢城舉辦第十七屆好漢觀燈賀年會，融合好漢冰雪嘉年華解鎖“冰火雙絕”新體驗，游客賞花燈、看演藝、品美食，感受傳統中國年的魅力。曲阜市“三孔”景區開展“騏驥馳騁年”系列活動，朱砂啟智、古法拓印、孔府家宴體驗等傳統項目，成為親子家庭感受儒家文化、傳承傳統禮儀的熱門選擇。

拓展消費新場景，著力提升游客沉浸式文旅體驗感。各地聚力推動“文旅+”深度融合，培育新業態、打造新場景、構建新體驗，打造了一批兼具文化性與互動性的沉浸式項目。“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅游列車在泰安市首發，該旅游列車貫通山東、河北兩省，串聯泰安、濟南、聊城、邯鄲4座國家歷史文化名城，以文物元素為設計核心，設置青銅、玉、瓷、陶、畫像石、建筑、服飾7大主題車廂和1節綜合娛樂車廂，將“鐵軌上的移動博物館”搬進旅途，讓游客在乘車過程中沉浸式感受齊魯與燕趙文化交融的魅力，推動“坐著火車去研學”成為春節文旅新時尚。青島市嶗山風景區推出“嶗山有禮·開年尋福記”抽獎活動、拓印體驗、馬年專屬打卡互動活動，吸引大批游客互動體驗。淄博市潭溪山旅游度假區舉辦“冰雪秘境·奇遇潭溪”2026潭溪山第十一屆冰瀑節，游客可欣賞到崖壁冰瀑奇觀、暢玩戲雪園。壓油溝景區打造雪鄉、冰瀑奇觀、嬉雪樂園等多個主題場景，成為家庭出游熱門選擇。濰坊諸城市舉辦“馬年納福·光影蔡家溝”新春夜游活動，讓游客沉浸式感受鄉村發展魅力，預計春節期間日均吸引游客超2萬人次，成為全省鄉村旅游“小而美”差異化發展喜人成果的生動縮影。濱州市黃河樓景區打造“黃河奇境·燈耀新春”沉浸式夜游盛會，用八大主題場景、四幕高空威亞、千燈流轉、經典演繹的盛宴帶游客闖入一場橫跨神話、星河、童話與國潮的沉浸式新春夜游之旅。

優化文旅服務，推出多項惠民舉措溫暖游客。全省惠民優惠活動持續開展，游客可享多重折扣政策，春節出游幸福感大大提升。青島市嶗山景區與青島大劇院聯動優惠，憑《雨中曲》演出票享嶗山風景區半價門票、持嶗山或青島極地海洋公園購票憑証享演出票85折的福利，吸引大批游客踴躍參與。淄博市博山區推出覆蓋紅葉柿岩、陶琉藝術中心、顏神古鎮、焦裕祿紀念館等8家A級景區的69元“冬游博山·一票通享新春聯票”。泰安市泰安老街推出“福馬迎春、非遺過大年”系列活動，免費向游客發放豬肉燉粉條大鍋菜和蒸饅頭。臨沂市26家重點A級景區推出不同形式的新春特惠，其中沂蒙山雲蒙、龜蒙景區在特定時段實行門票半價，並對全國大學生及屬地居民實行免費政策﹔沂蒙花開旅游區等21家景區（項目）提供4—8折票價優惠﹔天蒙景區對屬馬、名字帶馬的游客限時免門票、家人（5人以內）半價的專屬優惠，讓游玩體驗更豐富、更實惠。濱州市無棣縣推出票根經濟惠民活動，持續加大特惠消費卡發放力度，持續壯大票根經濟，真金白銀讓利游客、帶火消費。

彰顯系統優勢，為全省人民打造精彩紛呈的文化盛宴。全省各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，為廣大群眾送上豐富多彩的新春年禮。山東古建筑博物館煥新啟幕。全面修繕升級的山東古建筑博物館，人聲鼎沸，熱鬧不已，特別開設了“木工工坊”“彩繪工坊”和“木工體驗區”，由專業人員現場展示古建筑工作、油作和彩繪技藝，吸引眾多市民、游客參與。丹青賀歲，瑞馬迎春。山東美術館“學我者生--齊白石與山東弟子”特展持續火爆，為市民與游客奉上一道墨香濃郁的新春文化大餐，以原型創作的“馬彪彪”系列軟陶產品春節期間更是成為年輕群體追捧的“國潮新寵”。山東歌舞劇院舉辦2026山東新春民族音樂會，匯聚老中青三代80位頂尖藝術家，以弦歌賀春，樂潤中華為核心，奏響新春贊歌。山東京劇院在方榮翔大劇院演出京劇《龍鳳呈祥》《鳳還巢》《紅鬃烈馬》等經典劇目。煙台大劇院、國粹劇場“新春看大戲”活動重磅啟幕，京劇《穆桂英挂帥》、呂劇《龍鳳面》等經典劇目，京劇《龍鳳呈祥》《珠帘寨》、呂劇《姊妹易嫁》等賀歲大戲也在假期持續上演，低票價、高水准的演出滿足市民游客“過大年、看大戲”的傳統需求。同時，“文旅七進”活動持續走深走實，專業藝術院團和社會文藝團隊的基層演出走進鄉村、社區、軍營，將新春文化盛宴送到群眾家門口。（唐曉寧）

來源：大眾新聞客戶端