近來，趕集成了年輕人的新潮流。某短視頻平台上，“趕大集”相關視頻播放量超140億次。一批主播既是趕集者，也是記錄者、傳播者。他們拍視頻、剪Vlog，把摩肩接踵的熱鬧一一收進鏡頭裡。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。“雲趕集”爆火，在於它用接地氣的方式呈現充滿溫情的生活。熱鬧的吆喝、買賣雙方的交談、食材本真的模樣……人們通過趕集主播的鏡頭，能夠窺見那份真實的煙火氣，能夠從那種質朴、鮮活、充滿人情味的生活場景中，獲得情感共鳴。這種鮮活的體驗格外珍貴。

　　“雲趕集”拓展了傳統集市的空間邊界。它讓隱匿於鄉鎮街巷的民俗風情、特色物產、傳統技藝，跨越地理阻隔，直觀地呈現在更廣泛的受眾面前。這不僅促進了民俗文化的代際傳遞，讓年輕一代直觀感受傳統文化的魅力，也為鄉村文化振興帶來更多關注、提供更多助力。同時，線上“被圈粉”很容易轉化為線下打卡的行動。越來越多年輕人因視頻吸引而走進集市，就能帶動產品銷售、拉動消費，促進市場繁榮。

　　“雲趕集”要持續健康發展，關鍵在於線上內容與線下實體的雙向奔赴、相互成就。一方面，趕集主播應堅持真實記錄、本真傳播，避免過度表演與商業化炒作，用真實和真誠打動人、吸引人。另一方面，有關部門應進一步改善環境、規范管理、保障安全，最大限度保留集市本身的市井味與獨特個性，避免“千集一面”的同質化改造，並在此基礎上不斷提升集市的活力與品質，給人們提供更多有滋味的體驗。

　　一方水土的溫度和魅力，往往就蘊藏在街巷裡日常升騰的煙火氣中。守護好這份生動而溫暖的人間煙火，是在守護一種生活方式和經濟形態，更是守護共同的文化記憶與情感根脈。重視集市這類傳統生活空間的價值，用互聯網搭建連接現代生活的橋梁，就能讓它們在時代浪潮中煥發活力、綻放光彩，為城鄉融合發展、鄉村全面振興匯聚更多動能。

　　（摘編自《河北日報》，原題為《“雲趕集”爆火背后是煙火氣動人》）

　　《 人民日報 》（ 2026年02月24日 05 版）