2月17日，正月初一，大明湖畔熱鬧起來。數十個非遺手作、美食檔口一字排開，舞龍隊伍穿街而過，年味在人潮與鑼鼓聲中迅速升溫。

非遺宋錦攤位上，擺滿了濟南市歷下區區級非遺代表性項目尹式結藝代表性傳承人尹崇芹制作的手工藝品。“這匹紅底金線的小馬料子很難得，我們把它跟結藝編織結合，做成宋錦項鏈。不少小姑娘一眼就相中了，要當作年貨帶回去。”尹崇芹的徒弟胡燕玲說。

今年春節，山東各地非遺從展陳空間加速融入消費場景，成為年輕人追捧的“新年貨”。電商平台數據顯示，2026新春非遺相關商品銷量同比上漲187%，其中馬年主題非遺產品尤為搶手。數據監測顯示，“00后”在今年年貨消費市場中整體成交佔比超三成，是增長最快的驅動力。

市集帶火新年貨

當大明湖畔的明湖市集迎來第一撥春節游客時，300多公裡外的日照市嵐山區，首屆“安東非遺市集”已提前多日開市納客。

“俺用的是黃海的大個兒金烏賊的烏黃，又鮮又香，卷煎餅、配饅頭米飯都好吃。”2月13日下午4點半，嵐山頭街道金牛嶺社區的邵明蘭帶著自己做的30瓶烏黃醬，第一次來安東市集擺攤，不到一小時就賣空了。“買烏黃醬的，好多都是外地小青年。不光當場買，還追著問網上有沒有購買鏈接。”

一旁，日照市級非遺代表性項目安東衛石頭畫區級代表性傳承人吳智玲的攤位前也圍滿了好奇的年輕人，“00后”游客張鑫挑選了一幅馬年石頭畫。“爸媽買年貨追求量大、實惠、體面，我隻考慮情緒價值。”

在傳統語境中，年貨多是臘月提前置辦的生活必需品，核心在於保障過年期間的日常所需與人情往來。而當年輕人成為“年貨主理人”，年貨的定義也被悄悄改寫——在時間上，它不再局限於年前集中採購，而是延伸為春節期間隨逛隨買﹔功能上，也從滿足物質需求，轉向情緒表達與文化認同的載體。

日照市嵐山區文化和旅游局局長張玉娜透露，下一步，安東非遺市集攤位數量將由12個增至20個，更多非遺代表性項目將以可看、可購的形式進入公眾視野。

互動喚醒老技藝

今年春節，除了走進市集，還有許多非遺借助沉浸式互動這一形式，嘗試與年輕人建立更深的“情感鏈接”。

2月16日晚，除夕夜，棗庄市台兒庄古城，56歲的棗庄市級非遺代表性項目運河蓮花錦帽區級代表性傳承人趙瑞雪穿著自己繡的漢服，扮成店鋪老板娘，一邊穿針引線，一邊與游客交談。

展台上，一匹匹手繡小馬錯落擺放，針腳細密、配色明快。河北游客陳雨桐當場挑中一個22元的小馬挂件，但最后隻付了20塊錢。她解釋，下午參與古城活動，掙了1張“銀票”，可以在文創消費時直接抵扣兩元，“雖然沒多少錢，但過程特別有意思。”

今年春節，台兒庄古城設置了鏢局走鏢、賣藝雜耍、南洋商賈等多類NPC角色，游客可以通過任務挑戰、互動答題等，獲得銀票“台城通寶”等獎勵，打通了景區游覽、非遺互動與文創消費的完整閉環。

台兒庄古城相關負責人介紹，通過優化進駐配套保障，剪紙、巧姐柳編、葫蘆烙畫與雕刻技藝等領域的非遺代表性傳承人，都參與到景區的春節活動中來。

經典IP乘風而起

“這馬看起來潦草，卻有種說不出的洒脫。”

2月15日下午，山東美術館二樓展廳，山東工藝美術學院大三學生胡佳的目光落在牆上那匹長著黑色小豆眼、頂著蓬鬆鬃毛的脫缰小馬身上。它正是最近爆火的現象級文創“馬彪彪”的原型——齊白石《十二屬圖》中的《如此千裡》。

“單看畫就很靈動，沒想到從平面變立體后，竟能感覺到小馬真的‘活’了！”出了展廳，她在文創區把“馬彪彪”收入囊中，准備給家裡添點不一樣的年味。

讓經典IP衍生文創成為年輕人喜愛的“新年貨”，實屬不易。“為了復現馬的神態，我們選擇用非遺軟陶泥塑，一點一點還原筆墨中的氣韻。”淄博市級非遺代表性項目淄博泥塑（軟陶制作）市級代表性傳承人王枝是“馬彪彪”主創者之一，她解釋，突出馬的毛發特征，是為了營造“潦草不羈”的形象，以契合當代年輕人的情緒需求。

“春節是展示傳統文化魅力的重要窗口。今年，齊白石文創成為年輕人互贈的年貨，這說明，歷經歲月沉澱的經典藝術，正借助非遺技藝實現當代表達，在節日氛圍中走近大眾、融入日常。”山東美術館館長楊曉剛表示。

記者了解到，山東發揮“事業滋養產業、產業反哺事業”聯動優勢，大力支持“非遺工坊”建設，非物質文化遺產實現產業化、規模化發展，成為富民增收重要渠道。全省已建成非遺工坊2600余家，數量居全國首位﹔非遺企業及經營業戶超120萬個，從業人員400余萬人。臨沭柳編、曹縣漢服、濰坊風箏、淄博陶瓷等非遺產品走向全國、遠銷海外。（王鶴穎）