2月17日，農歷正月初一上午，大明湖畔已經熱鬧起來。數十個非遺手作、美食檔口一字排開，舞龍隊伍穿街而過，年味在人潮與鑼鼓聲中迅速升溫。

非遺宋錦攤位上，擺滿了濟南市歷下區區級非物質文化遺產“尹式結藝”代表性傳承人尹崇芹制作的手工藝品。“這匹紅底金線的小馬料子很難得，我們把它跟結藝編織結合，做成宋錦項鏈。不少小姑娘一眼就相中了，說喜慶又特別，要當作年貨帶回去。”尹崇芹的徒弟胡燕玲說。

今年春節，各地非遺從展陳空間加速融入消費場景，成為年輕人追捧的“新年貨”。電商平台數據顯示，2026新春非遺相關商品銷量同比上漲187%，其中馬年主題非遺產品尤為搶手。商務大數據監測顯示，“00后”在今年年貨消費市場中整體成交佔比超三成，是增長最快的驅動力。

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市集帶火“新年貨”

當大明湖畔的明湖市集迎來第一撥春節游客時，300多公裡外，日照嵐山為今年春節打造的首屆“安東非遺市集”，已提前多日開市納客。與景區市集的精致感相比，這裡更多了些沿海漁村特有的粗粝與朴實。

“俺用的是黃海的大個兒金烏賊的烏黃，又鮮又香，卷煎餅、配饅頭米飯都好吃。”2月13日，農歷臘月二十六日下午四時左右，嵐山頭街道金牛嶺社區的邵明蘭帶著自己做的30瓶烏黃醬，第一次來安東市集擺攤。沒想到，還沒一個小時就賣空了。

“嵐山靠海吃海，這個醬在俺們這有600多年歷史了，外地人不一定吃得慣。但這回買烏黃醬的，好多都是外地小青年。不光當場買，還追著問有沒有購買鏈接，說要回去分給親戚們嘗嘗。”這樣的變化，讓邵明蘭既意外又高興。

一旁，日照市嵐山區區級非物質文化遺產“安東衛石頭畫”代表性傳承人吳智玲的攤位前也圍滿了好奇的年輕人。“這個小馬背上頂著個紅色葫蘆，寓意是‘馬上得福祿’，必須得整一個。”“00后”游客張鑫挑選了一幅馬年石頭畫，小心翼翼地把它裝進背包，“爸媽買年貨追求量大、實惠、體面，我隻考慮情緒價值。”

在傳統語境中，年貨多是臘月提前置辦的生活必需品，如米面糧油、肉類糖果、煙酒禮盒，核心在於保障過年期間的日常所需與人情往來。而當年輕人成為“年貨主理人”，年貨的定義也被悄悄改寫——

在時間上，它不再局限於年前集中採購，而是延伸為春節期間隨逛隨買﹔功能上，也從滿足物質需求，轉向情緒表達與文化認同的載體。正因如此，宋錦項鏈、烏黃醬、石頭畫等非遺年貨，不僅引領了消費新風潮，也成為年輕人表達自我與寄托情感的新選擇。

“安東非遺市集是我區著力打造的特色文化消費新場景。”日照市嵐山區文化和旅游局局長張玉娜透露，下一步，該市集攤位數量將由12個增至20個，更多非遺代表性項目將以可看、可購的形式進入公眾視野。

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互動喚醒老技藝

今年春節，除了走進市集，還有許多非遺借助沉浸式互動這一形式，嘗試與年輕人建立更深的“情感鏈接”。

2月16日晚，棗庄市台兒庄古城內，運河古巷燈火通明。56歲的棗庄市台兒庄區區級非物質文化遺產“運河蓮花錦帽”代表性傳承人趙瑞雪穿著自己繡的漢服，扮成店鋪老板娘，一邊穿針引線，一邊與游客交談。

展台上，一匹匹手繡小馬錯落擺放，針腳細密、配色明快。河北游客陳雨桐當場挑中一個22元的小馬挂件，但最后隻付了20塊錢。她笑著解釋，自己下午和古城的NPC互動，掙了1張“銀票”，可以在文創消費時直接抵扣兩元，“雖然沒多少錢，但過程特別有意思。”

今年春節，台兒庄古城以運河文化為主線，構建起完整的沉浸式劇情空間，讓非遺技藝從靜態展示轉變為可參與、可體驗的生活場景。在玩法上，景區設置了鏢局走鏢、賣藝雜耍、南洋商賈等多類NPC角色，游客可以通過任務挑戰、互動答題等，獲得銀票“台城通寶”等獎勵，打通了景區游覽、非遺互動與文創消費的完整閉環。

“我們希望每位游客在參與故事的過程中，都與非遺建立起獨一無二的情感聯系。”台兒庄古城相關負責人介紹，通過優化入駐配套保障，剪紙、巧姐柳編、葫蘆烙畫與雕刻技藝、簪花、袁氏木雕、藍印花布、合香等領域的非遺代表性傳承人，都參與到景區的春節活動中來。

這樣的創新招引，也促成了一場雙向奔赴。趙瑞雪介紹，往年春節，她都在古城外自己的非遺工坊周邊擺攤賣貨，不但位置偏僻、銷量有限，也難以及時把握流行趨勢。“今年有機會進到這樣的沉浸式街區，不僅客流量大，還能直接了解到現在年輕人喜歡什麼，讓我更有信心把這門手藝一直做下去。”她說。

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經典IP乘風起

“這馬看起來潦草，卻有種說不出的洒脫。”

2月15日下午，農歷臘月二十八，山東美術館二樓展廳，山東工藝美術學院大三學生胡佳的目光落在牆上那匹長著黑色小豆眼、頂著蓬鬆鬃毛的脫缰小馬身上。它正是最近爆火的現象級文創“馬彪彪”的原型——齊白石《十二屬圖》中的《如此千裡》。

這是《十二屬圖》原作首次在山東完整展出，機會極為珍貴。北京畫院院長、北京畫院美術館館長吳洪亮表示，丙午馬年新春期間，全國各地以馬為主題的展覽密集登場，但這組真跡無疑是其中最具分量的展覽之一。

“原作裡的馬像是短發，而它卻長出了長發。”出了展廳，胡佳在文創區拿起“馬彪彪”看得入神，“單看畫就很靈動，沒想到從平面變立體后，竟能感覺小馬真的‘活’了！”她咬咬牙花了299元把“馬彪彪”收入囊中，准備給家裡添點不一樣的年味。

讓經典IP衍生文創成為年輕人喜愛的“新年貨”，實屬不易。“為了復現馬的神態，我們選擇用非遺軟陶泥塑，一點一點還原筆墨中的氣韻。”淄博市級非物質文化遺產淄博泥塑（軟陶制作）代表性傳承人王枝是“馬彪彪”主創者之一，她解釋，突出馬的毛發特征，是為了營造“潦草不羈”的形象，以契合當代年輕人的情緒需求。

這一創意轉化非常成功。記者從山東美術館獲悉，截至1月28日，“齊白石在山東”項目的系列文創銷售額接近60萬元﹔除“馬彪彪”外，融入東昌葫蘆雕刻、濰坊紅木嵌銀、淄博琉璃燒制等非遺代表性技藝的文創產品，同樣在春節市場熱銷。

“春節是展示傳統文化魅力的重要窗口。今年，齊白石文創成為年輕人互贈的年貨，這說明，歷經歲月沉澱的經典藝術，正借助非遺代表性技藝實現當代表達，在節日氛圍中走近大眾、融入日常。”山東美術館館長楊曉剛表示。

來源：大眾新聞