初冬的齊魯大地，消費的煙火氣在街巷間升騰：濟南泉城路商圈裡，智慧化購物體驗讓市民駐足流連﹔青島的海濱街頭，“海誓山盟浪漫青島”冬日消費場景勾勒出城市消費新圖景﹔煙台八角灣國際會展中心內，果蔬食品博覽會的展台前客商雲集...一場以“購在中國 2025精品消費月”為主題的消費盛宴，正從城市商圈到鄉村集市、從線上直播間到線下沉浸式體驗場，在山東各地生動鋪展。

　　作為落實國家提振消費決策部署的關鍵舉措，山東省商務廳以“政策精准賦能+特色活動牽引”雙輪驅動，統籌全省資源打造消費盛宴。各地市立足本土特色創新實踐，讓消費暖流浸潤城鄉，也為山東經濟高質量發展注入了綿長的市場動能。

　　精准施策發力：政策東風吹暖齊魯消費市場

　　消費是經濟增長的持久動力，山東對此始終有著清晰的認知與布局。在商務部“購在中國 2025精品消費月”工作部署下，山東省商務廳迅速行動，於10月印發專項通知明確活動重點，將“政策+活動”雙輪驅動的理念貫穿11月活動全程。

　　從頂層設計來看，山東不僅要求各地聚焦四大領域推出購物清單、美食地圖、旅游指南與展演片單，更強調落實消費品以舊換新政策，推動擴消費政策與促消費活動形成疊加效應。山東省商務廳牽頭聯動發展改革、文旅、體育等多部門建立協調機制，發揮行業協會與龍頭企業作用，讓全省促消費形成“一盤棋”格局。

　　記者注意到，作為全省促消費的核心牽引，“購在中國 2025山東金秋購物季”的啟動，更是為各地搭建起多元化消費平台，推動品質消費升級與線上線下融合的新消費圖景在齊魯大地徐徐展開。

　　地市各展所長：四大領域綻放消費新光彩

　　在全省統籌的藍圖之下，各地市結合自身資源稟賦，在四大領域中走出各具特色的促消費之路，讓精品消費月畫卷變得色彩斑斕。

　　濟南以智慧商圈建設為抓手，泉城路商圈獲評全國首批國家級智慧商圈試點，消費品以舊換新更是持續發力，截至11月13日，累計拉動消費超320億元。在精致美食領域，第十屆中國魯菜美食文化節成為標杆，各大餐飲企業、品牌結合假期休閑餐飲新需求和濟南獨特泉城文化，在“舌尖上的濟南”美食節活動期間，推出濟南美食體驗式優惠套餐及特色菜品，讓魯菜文化與餐飲消費深度融合﹔文旅融合方面，靈岩寺、融創樂園等景區的新潮玩法，也讓“美食+文旅”的路徑愈發清晰。

　　青島則憑借海洋與浪漫的城市特質，打造出獨特的消費標簽。第四屆國際海洋美食之都 青島食材薈成為美食消費的重要載體，而“海誓山盟浪漫青島”冬日消費場景的打造，更是將文旅融合的魅力展現得淋漓盡致，成為全省文旅消費的新典范。

　　煙台以專業展會為支點撬動消費市場，2025中國（山東）團餐食材博覽會匯聚500多家參展企業，全平台線上關注量破70萬﹔第二十三屆國際果蔬食品博覽會現場成交額868萬元，意向成交額超8300萬元，為產業對接與消費促進搭建起專業橋梁。此外，外貿優品嗨購節、藍裝家博會等活動，也從不同維度激活了家居、外貿優品等消費領域。

　　濰坊則將展會經濟與特色美食、文旅活動結合得相得益彰。“中團家博會”“富華新能源車展”等高端展會吸引了大批消費者，龍爭虎“豆” 山東豆腐美食爭霸賽、水餃文化節讓本土美食文化“出圈”﹔青州花卉博覽會拉動消費近6000萬元，臨朐石門坊紅葉節則以“紅葉+”產品矩陣升級文旅體驗，拉動消費超1000萬元。而“村BA”籃球賽場外的老字號展銷，更是讓賽事流量成功轉化為消費留量。

　　濟寧立足“孔孟之鄉、運河之都”的底蘊，在大宗消費與文旅消費上雙向發力。商務領域以舊換新申請訂單105萬份，直接拉動消費106億元﹔微山湖大閘蟹消費季當日，特色漁湖產品銷售額突破35萬元，“良友 聖府第杯”美食聯賽更帶動社會綜合消費1.2億元。“儒風運河 冬韻濟寧”6條精品旅游線路的發布，也讓文旅消費的內涵愈發豐富。

　　泰安則走出了“賽事搭台、經濟唱戲”的特色路徑，齊魯足球超級聯賽泰安賽區設立1400余家次“第二現場”，直接帶動消費約3290萬元。“票根經濟”的推行，讓賽事門票成為串聯住宿、餐飲、旅游的紐帶，10余家A級景區的票根優惠，實現了“觀賽+游覽”的一站式消費體驗。

　　威海則聚焦商品供給與消費場景的雙重升級，第四屆“社組聯 雙惠月”活動總成交額突破3000萬元，“2025山東省外貿優品購物季”讓出口優品走進社區﹔“百姓廚神”廚藝大賽集聚消費人氣，智慧谷T16藝文活力街區的首屆戲劇節，更成為年輕群體的潮流聚集地，讓消費場景充滿文化氣息。

　　日照以“食”與“游”為突破口，推出的“食光機”美食打卡地圖串聯24道本地代表性美食，打造出“老味道+新場景”的沉浸式體驗﹔八條特色旅游線路將自然景觀與消費場景深度融合，汽水音樂節等演藝活動更是拉動消費增長約3600萬元，讓“演藝+旅游+消費”成為新亮點。

　　菏澤則以特色IP撬動消費升級，第四屆曹縣漢服文化節匯聚165家企業、700余款新品，極大提升了“菏澤優品”的影響力﹔“尋味菏澤”美食大賽深挖本土美食文化，鄄城黃河大集融合非遺、農特產品與文藝展演，為市民提供了“享實惠+品文化”的多元體驗。

　　融合創新破局：消費新動能賦能高質量發展

　　精品消費月，不僅讓山東消費市場的煙火氣愈發濃厚，更在業態融合、品牌培育、消費升級上實現了多重突破。

　　各地市不再局限於單一的促銷模式，而是探索出“影旅融合”“演藝+賽事+商業”“票根經濟”等多元路徑。德州的“跟著影視游德州”主題線路、泰安的足球賽事經濟，讓不同業態之間的邊界被打破，消費的乘數效應持續釋放。同時，“曹縣漢服”“微山湖大閘蟹”“濰坊風箏”等本土品牌在活動中不斷提升知名度，“山東好品”的名片愈發鮮亮。

　　數據是最直觀的印証：濟南以舊換新拉動消費超320億元，濰坊精品消費月拉動消費近5億元，泰安賽事經濟帶動消費約3290萬元……一個個數字背后，是山東消費市場的強勁復蘇，更是消費對經濟增長的支撐作用不斷凸顯。

　　從全省統籌的政策布局到各地市的特色實踐，從品質消費的升級迭代到業態融合的創新突破，山東此次精品消費月的探索，已然勾勒出一幅消費提質擴容的鮮活圖景。這場消費盛宴並非曇花一現的節慶熱鬧，而是山東深挖消費潛力、激活市場活力的一次系統性實踐。

　　從傳統消費的煥新升級到新業態的融合破圈，山東既讓消費者享受到了實實在在的優惠，也為本土品牌搭建了成長的舞台，更探索出了文旅、演藝、體育與消費深度綁定的新路徑。

　　可以預見，隨著首店經濟、夜間經濟、數字消費等新業態的持續培育，山東將繼續把這場消費盛宴的成果轉化為長效動力，讓消費的活力持續涌動在齊魯城鄉，成為推動經濟高質量發展的堅實支撐，也讓“山東好品”的魅力在更廣闊的舞台上綻放光彩。

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