商場裡人潮涌動，餐廳排隊等位，景區“人從眾”……假期期間，山東消費勢頭持續上揚。

省商務廳的數據顯示，今年國慶假期期間，全省500家重點零售企業銷售額較去年國慶假期增長6.3%，其中商品銷售額增長6.2%;餐飲經營收入增長11.1%

(一)消費品“斷舍離”熱度不減

在假期前前夕，今年第四批690億元支持消費品“以舊換新”超長期特別國債資金下達各地，推動“以舊換新”等促消費政策持續加力。

從北上廣深到縣城鄉鎮，“以舊換新”的標語在這個假期，已經成為各大商場裡最醒目的“風景”，而“綠色家電”(節能家電)消費更是“以舊換新”實施過程中最顯著的特征之一。

商務部監測的主要電商平台數據顯示，假期前四天節能家電(一級能耗)增長19%;智能冰箱增長20.7%，智能家居產品增長16.8%。蘇寧易購數據顯示，截至10月3日，上海蘇寧易購門店客流同比增長110%，家電國補訂單佔比超過50%，帶動萬元以上高端家電銷量同比增長79%。新風空調、空氣淨化器、衣物護理機銷售同比分別提升158%、131%、199%。

在山東，消費品“以舊換新”和推動“綠色家電”消費同樣是這個假期的主流。比如德州市發放各類消費補貼300萬元，舉辦“享政策紅利·倡綠色出行”電動自行車以舊換新“進商場、進企業、進社區”活動;濟寧市舉辦“十一”惠民車展、綠色節能家電以舊換新等活動，發放 70萬元汽車消費券，20 萬元家居建材消費券等。

這些“以舊換新”活動有效拉動了假期期間的消費需求，一部部卡頓的舊手機、一台台耗電的冰箱、一輛輛略顯笨重的燃油車，在這個假期完成了它們的使命，從家庭中“光榮退休”。

隨著經濟發展水平的提升，當前消費者對消費品的追求已經從“有沒有”轉向“好不好”，在這個轉型的過程中，蘊藏著巨大的消費需求，也就是我們常說的“斷舍離”。

從當前形勢看，推動“兩新”政策加力落地仍將是今后一個時期內，提振消費市場的重要手段。山東在推動消費品“以舊換新”的過程中，應注意消費者對於“綠色家電”消費更加偏好等新趨勢，引導生產企業加強消費品研發設計、推動產品性能的迭代升級，以需求改造供給，推動產業鏈和需求鏈共生。

(二)夜經濟成假期促消費新“爆點”

隨著中國城市化進程加速和消費結構升級，夜經濟已成為衡量城市活力的重要指標。商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，60%的國內居民消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額佔比超過全天的50%。

微信發布的“2025國慶中秋數據報告”也印証了這一趨勢：微信用戶對“夜宵”、“火鍋”、“燒烤”等關鍵詞的搜索熱度環比節前增幅明顯。

在今年十一假期期間，利用夜經濟開展促消費活動，帶動整個內需市場持續向好，成為山東促消費重要手段。

比如，棗庄市推出了30余場大型文旅商體融合活動，形成了"白天賞景看賽事、夜晚品美食逛市集"的全天候消費體驗，有效激發了市民和游客的消費熱情。

濟南在國慶期間舉辦了以“家國同輝 萬物向融”為主題的中秋拜月大典，通過引入NPC互動、多元化場景演藝、銀票兌換等多重玩法，帶動濟南本地居民假期期間夜間出游消費。

從國慶假期的表現看，蓬勃興起的夜經濟，已不再局限於吃宵夜、買商品的單一概念，而是發展成為融合購物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多種業態的經濟活動。物質消費的升級，必然會伴隨著對“軟環境”要求的提高，如何提供更精細化的管理，提高消費者對於夜消費的意願，從“想出來”到“能出來”再到“常出來”，將是下一步對於山東發展夜經濟的“必答題”。

(三)服務消費迎來“爆發期”

在這個國慶假期，國內的服務消費迎來一次小的“爆發期”：國慶檔電影總票房(含預售)突破18億元，中國網球公開賽門票銷售額創歷史新高。秋游、自駕游帶動 “票根經濟” 串珠成消費價值鏈，交通、文旅、商業場景深度聯動，形成消費閉環。從文博觀展到新興運動，消費者願為 “體驗價值”“情緒價值” 買單的趨勢明顯。

在山東，國慶假期期間的服務消費勢頭同樣不減。截至10月7日20時，山東國慶檔總票房超9200萬元，觀影人次超270萬，攜程發布《攜程2025國慶中秋雙節旅游報告》顯示，國慶假期期間，山東整體旅游訂單量同比增長10%，高於全國均值;其中青島增18%、日照增23%、泰安更以72%的漲幅領跑全國地級市。

作為附加值更高的消費模式，服務消費具有消費頻次高、乘數效應強、增長可持續等方面特點，是推動經濟高質量發展的重要內生動力。商務部副部長盛秋平此前在國新辦發布會上就表示，近年來，隨著中國消費市場規模穩步擴大，服務消費已成為推動消費市場增長的重要力量。

但與此同時，我們仍需看到，目前服務消費領域供給質量仍需提高，一些領域消費體驗有待提升，需要進一步發揮政策合力，促進服務消費高質量發展。作為人口與經濟大省，山東具備發展服務消費的基礎和潛力，要激發服務消費潛力，必須持續豐富供給。

今年初，省政府辦公廳就曾印發《關於進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》的通知，提出一攬子提振全省服務消費的舉措。從國慶假期的市場熱情看，這些政策收獲了一定成效，必須繼續堅持，推動更多措施落地見效。

來源：大眾新聞

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