2024年第二屆黃河口國際觀鳥季現場。

秋日的東營，濕地灘涂上，反嘴鷸、白鷺翩翩起舞。在黃河三角洲國家級自然保護區、東八路水系等地，眾多觀鳥愛好者手持專業設備，屏息凝神，捕捉鳥兒靈動的瞬間。這不是小眾的消遣，而是撬動東營文旅發展的嶄新動能——“觀鳥經濟”正在這片生態福地加速興起。

“鳥浪”出圈，

生態魅力引爆市場

“鏡頭裡鋪天蓋地的花臉鴨群‘鳥浪’，真比想象中震撼百倍！”來自北京的資深“鳥友”老樹（化名）站在東營的灘涂上感慨。去年，一場“鳥浪”奇觀通過短視頻火遍全網，讓“到東營看鳥浪”成為秋冬旅游新潮流。這一自然奇觀的“出圈”，是東營生態優勢的集中展現，也成為撬動觀鳥旅游的關鍵支點。

東營市野生動物保護協會（東營市觀鳥協會）負責人郭建三對此感觸尤深：“過去東營的鳥類資源‘藏’在本地人心裡，如今，東八路水系旁外地車牌比比皆是，‘長槍短炮’絡繹不絕，‘鳥浪’徹底擦亮了東營生態品牌。”

東營濕地廣布，為鳥兒提供了絕佳的生存環境。除了麻雀、燕子之外，城區樹林裡常見的還有喜鵲、灰喜鵲、烏鶇、珠頸斑鳩、灰椋鳥、大杜鵑、四聲杜鵑等，水系裡有大葦鶯、白鷺、鷉等，“對有一定鳥類知識的觀鳥愛好者來說，在植物園這種城市公園內一天能觀察到20種左右的鳥類。”郭建三說。

現代觀鳥活動起源於18世紀的英國。在我國，觀鳥活動本世紀初才逐漸興起。但隨著經濟社會發展和居民收入增加，尤其是生態環境的持續改善和鳥類識別App、望遠鏡等先進科技手段和高性價比觀鳥設備走入尋常百姓家，使得我國的觀鳥愛好者數量在近五年內增長迅猛，觀鳥正加速從小眾愛好向大眾興趣轉變。

這份熱度直接轉化為了市場效應。黃河口知青小鎮民宿的副經理王燕無論如何沒有想到，平常抬頭就能看到的成群的大雁、野鴨等，竟然成了民宿淡季客源的引爆點。“之前，我們民宿從11月下旬到第二年2月是淡季，入住率很低，大部分時間房間都空閑。但是從去年觀鳥季開始，也就是從11月底開始，民宿每天都能接到訂房信息，平均下來，一天能有30多間，甚至比旺季入住率都高！”

厚植生態，鑄就

“鳥類國際機場”核心競爭力

“鳥浪”現象是厚積薄發的必然。東營地處黃河入海口，是“東亞—澳大利西亞”與“環西太平洋”兩大全球重要候鳥遷飛通道的交會點。山東黃河三角洲國家級自然保護區作為核心載體，擁有我國暖溫帶最完整、廣闊、年輕的濕地生態系統，被專家譽為“鳥類國際機場”。2024年，“黃河口候鳥棲息地”作為“中國黃（渤）海候鳥棲息地（第二期）”的重要組成部分，成功列入《世界自然遺產名錄》，生態價值獲得國際權威認証。

豐富的鳥類資源是核心競爭力所在。記者從東營市野生動物保護協會（東營市觀鳥協會）了解到，東營市境內記錄鳥類411種，其中國家一級保護鳥類26種，國家二級保護鳥類72種。山東黃河三角洲國家級自然保護區監測中心副主任趙亞杰告訴記者，2025年監測成果顯示，自然保護區內丹頂鶴越冬數量達到296隻，繁殖12巢，成為丹頂鶴重要繁殖地和野外繁殖最南界﹔東方白鸛繁殖233巢、536隻，創歷年新高。保護區內東方白鸛累計繁殖4260隻，黑嘴鷗繁殖幼鳥9810隻，數量穩中有增。

今年春天，東營明潭公園裡，一隻長喙白羽的怪鳥把明潭公園變成觀鳥勝地。2022年啟動的“朱鹮重返黃河口”項目，已經連續兩年繁殖幼鳥，首次野化放飛的兩隻朱鹮成功在東營越冬，而明潭公園這隻怪鳥就是其中的一隻。為了讓它安全過冬，從科研人員到公園管理方再到普通市民，都精心呵護，讓朱鹮成了東營今年春天的第一位“鳥類明星”。

“今年人工孵化幼鳥的破殼時間比去年早了近一個月，這說明朱鹮正在適應黃河口的環境。”項目負責人、山東黃河三角洲國家級自然保護區科研中心副主任王安東憧憬，不遠的將來，有著“東方寶石”之稱的朱鹮能成為鳥友鏡頭裡的常客。

這份“生態家底”源於持續的投入與守護。近三年來，黃河三角洲國家級自然保護區生態補水超5.1億立方米。通過創新“圍淹+刈割”等治理技術，有效擊退外來入侵物種互花米草，海草床修復工程亦成效顯著，筑就了鳥兒繁衍生息的樂園。今年9月，黑叉尾海燕等新鳥種的記錄，再次印証了生態保護的積極成效。這為觀鳥經濟的蓬勃發展奠定了不可復制的堅實根基。

鏈式開發，

“觀鳥+”激活全域文旅

接住“流量”，更要用好“留量”。東營迅速以“鳥浪”為引領，系統化布局觀鳥經濟鏈條，推動其從景點觀光向綜合產業躍升。

——節慶平台聚人氣。

連續舉辦兩屆“黃河口國際觀鳥季”，已成為集科研交流與生態旅游於一體的城市金名片。高峰期間，國內外頂尖“鳥友”雲集，海量鏡頭將東營魅力傳播全球。東營市文旅局局長李慧芬介紹，2024年觀鳥季活動直接引爆冬季市場，相關熱搜話題瀏覽量超6.2億次。2024年11-12月，黃河口生態旅游區接待游客8.67萬人次，同比勁增43.54%﹔旅游收入427.18萬元，增幅高達64.67%。

——產品多元引消費。

精心打造四條主題觀鳥線路，東八路、濱海大道等觀鳥點日均吸引近千人次。著眼延長產業鏈，東營文旅快速推出“冬游東營 暖意融融”精品二日游，實現觀鳥與溫泉、民俗等項目的有機串聯和淡季旅游資源整合，帶動住宿、餐飲、購物等綜合消費。數據顯示，2024年11-12月，知青小鎮民宿住宿人次暴增200%，漢庭、全季等東營市區多家品牌酒店入住率顯著提升。

——文創賦能樹品牌。

以東方白鸛、黑嘴鷗等“明星鳥”為靈感，開發系列文創產品。本地文創企業ODO出品的“小鳥的朋友”產品備受年輕游客追捧，已擴展至北長尾山雀、勺嘴鷸等更多鳥類形象。商品化助力“拍鳥”體驗延伸至“買鳥”記憶，將生態資源優勢轉化為獨樹一幟的利潤增長點。

——研學教育促融合。

近期，一個200多人的親子生態團赴保護區觀察東方白鸛、學習科普知識、參與手工制作，反響熱烈。保護區下屬公司的“鳥語稻香”生態大米，也借勢成為熱門旅游商品。生態價值的多維變現模式日趨成熟。

——提升服務迎需求。

觀鳥經濟的蓬勃發展，也對配套服務提出了更高要求。面對驟然增加的專業客群需求，尤其是來自京、津、豫等省市及省內淄博、濰坊的游客，東營正多措並舉提升接待能力：

黃河三角洲國家級自然保護區計劃在熱門觀鳥點全面平整停車場、增設規范標識，並提供望遠鏡、御寒服、充電寶等設備租賃服務，提升體驗舒適度。觀鳥季期間，濱海大道沿線將設立溫情服務站，提供避風、熱水、救護和咨詢。東營市觀鳥協會正持續開展鳥類調查公益培訓，並呼吁更多青年力量加入，“盼著未來更多人能吃上‘觀鳥經濟飯’，為產業注入活水。”郭建三說。

觀鳥經濟是綠水青山轉化為金山銀山又一生動實踐。它精准契合了消費升級和生態文明建設的時代需求，不僅激活了傳統淡季市場，豐富了旅游產品體系，有力帶動了就業和民眾增收，更通過強化生態保護認知，反哺了生物多樣性保護的持續投入，形成了生態效益、經濟效益與社會效益“三贏”的良性循環。

在東營，這把由萬千鳥兒羽翼點燃的生態火炬，正照亮一條更具活力、更可持續的高質量發展之路。（楊珂 段學虎 崔立慧）

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