金融賦能激發消費活力潛力

拓展多元化消費融資渠道，加大消費重點領域金融支持，持續優化支付服務……日前，中國人民銀行等6部門印發《關於金融支持提振和擴大消費的指導意見》，推出19條重點舉措，明確了當前金融支持消費增長的方向和重點。

支持提振和擴大消費，是金融服務實體經濟的重要內容。如今，隨著金融服務深入滲透各類消費場景，金融產品更加貼近日常生活，金融“活水”正不斷流向消費領域。如何不斷完善金融服務體系，提升金融服務能力，更好滿足消費領域金融服務需求？本報記者近日探訪多地消費市場，看金融更好支持提振和擴大消費的新實踐。

——編 者

專屬產品，體育產業跑起來

本報記者 王 沛

在山東威海一家漁具生產企業直播間內，主播面對鏡頭，手持釣魚竿賣力介紹產品﹔與此同時，企業生產線上，一根根魚竿經過裁布、打磨、涂裝等環節成為熱銷產品。這個盛夏，該企業負責人感受到另一份“火熱”。

“有了資金，產能跟上來，我們就能施展手腳進一步打開線上渠道了。”該企業負責人說。

作為一家漁具生產企業，釣魚竿是該企業的拳頭產品，已經營了10余年。隨著戶外運動興起，垂釣受到不少人喜愛，漁具銷量也穩步增長。

“現在線上銷售比線下發展得好，市場在變，我們不轉型就會錯失機會。”去年，該企業探索電子商務，很快便闖出一條新路。除了主力魚竿，釣箱、魚線、魚鉤、浮漂等新品供不應求，年銷售額迅速攀升。

但新煩惱也隨之而來：新品需求急劇增長，該企業急需資金擴大產能，否則剛上市的新品就可能面臨夭折的風險。

一籌莫展之際，郵儲銀行威海市環翠區支行普惠金融代表孫驥的電話打了過來：“我們推出了‘威海體育貸’，您要不要考慮一下？”

“沒有重資產可以抵押，我們靠啥貸款？”該企業負責人將信將疑。

他的擔心不無道理。在威海，有釣具生產及配套企業1400多家，形成了百億產業集群。走到當地漁具市場逛上一小時，就能配齊全套釣具。然而，像這家企業一樣，一些中小微漁具生產企業受限於輕資產、缺抵押等特點，在融資時普遍面臨融資渠道窄、成本高等問題。

今年，郵儲銀行威海市分行與威海市體育局聯合推出專項金融產品——“威海體育貸”，為地方體育產業高質量發展注入金融“活水”。由於產品銷量好、技術過硬，該企業之前就被納入了郵儲銀行威海市分行的高新技術企業目錄庫。“企業的流水和資產情況正常，信用良好，無需抵押就可以申請‘威海體育貸’，到期還能做無還本續貸。”孫驥說。

“簽完合同，3天后300萬元准時到賬，真是解了我們的燃眉之急。”該企業負責人說。

為滋養更多體育產業中小企業更好成長，山東將3000家體育企業納入金融服務名單，量身定制融資方案，累計解決融資需求16億元。今年，該名單升級為“體育產業白名單”，進一步強化政策引領與資源傾斜，為體育制造業、賽事經濟、健身培訓等全產業鏈助力，預計2025年山東體育產業總規模將突破6000億元。

山東省體育局黨組成員、副局長欒風岩表示，未來將通過金融機構發布差異化金融產品，推出一系列體育消費金融補貼政策，打造消費生態圈，讓金融成為推動體育產業發展的強勁引擎。

《人民日報》（2025年7月7日 18版）

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