提升品牌形象 貢獻專業力量（中國品牌日）

青島啤酒探索品牌時尚新活力

筑牢質量根基  豐富消費場景

本報記者  侯琳良

擁有122年歷史的青島啤酒，通過匠心傳承與持續創新雙輪驅動，讓“百年老字號”持續煥發時尚新活力。

質量立牌。好品牌歸根結底還是要靠產品質量來支撐。青島啤酒堅守“好人釀好酒”的理念，持續筑牢質量根基。依托四獲國家科技進步獎的科研實力，在“基礎質量+特色質量”的基礎上，進一步培育優質產品，屢獲國際國內評酒大賽獎項。

創新強牌。持續推動傳統制造向高端化、智能化、綠色化轉型升級﹔發力即時零售讓保質期隻有7天的原漿啤酒“鮮”行全國﹔創新沉浸式品牌體驗推廣模式，不斷豐富啤酒博物館、時尚酒吧、體育音樂節等消費新場景，活化“青島國際啤酒節”IP，成為制造業與服務業“兩業融合”的典范……近年來，青島啤酒通過推出新產品、打造新生態、優化新供給、提供新場景，深化和擴展品牌與消費者之間的連接，持續提升品牌影響力和競爭力。

文化興牌。在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上，青島啤酒將中華優秀傳統文化與現代商業有機融合，在海外推出中國生肖、青花瓷、中國結、中國龍等產品包裝，以優良的品質、獨特的設計、良好的口碑和文化的傳承成為消費者喜愛的“國潮好品”，用中國味道彰顯中國氣韻。

未來，青島啤酒將堅持守正創新，加快建設一流企業，以堅定的產品自信、品牌自信推動“中國品牌、全球共享”。

《 人民日報 》（ 2025年05月19日 14 版）

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