品牌建設是促消費、擴內需的有力抓手，也是提振消費特別是提升消費品質的重要內容。5月13日，2025中國品牌日（山東）活動在青島舉辦。圍繞“品牌賦能 凝聚社會消費新勢能”主題，省商務廳發布“好品山東 商行天下”促消費活動，省體育局揭曉“好運山東”品牌賽事，省市場監管局公布16個“好品山東”促消費典型案例，生動展現品牌建設在提振消費中的顯著作用。

我國近期印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，以品牌引領推動消費品質提升。近年來，青島把品牌作為提振消費的“強勁支撐”，持續打造“青島優品”工程，提升本地消費品品質，眾多青島品牌產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣受消費者的青睞。今年在“青島優品”工程實施過程中，青島將重點向消費品領域傾斜，用足用好質量、標准、知識產權等一整套賦能提質的“工具箱”，打造更多知名度高、競爭力強、科技量足的優質品牌，推動本地產品走出去、外地消費引進來。

品牌一頭連著生產，一頭連著消費，是供給側和需求側的結合點。當前，居民消費結構向發展型、享受型消費升級，消費特征呈現個性化、多樣化趨勢，消費者更加注重品質生活、講究品牌消費，成為當前國內的一股消費潮流。如何滿足群眾對高品質消費的需求，是各地必須面對的一項課題。

一直以來，青島把品牌建設作為城市發展的“內生動力”，不斷優化頂層設計，強化政策供給，全面提升城市品牌建設能級，將品牌建設納入國民經濟和社會發展規劃，在全國首創品牌地方立法，同時以“好品山東”建設為引領，打牢打實品牌質量基礎，做優做強“青島優品”工程，推進“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌城市”全鏈條發展，不斷塑造品牌發展新優勢。近年來，青島榮獲中國質量獎及提名獎11個、省長質量獎及提名獎18個，擁有中國500最具價值品牌企業26家、“好品山東”品牌63個，遴選產生市長質量獎64個、“青島優品”185個。

同時，青島把品牌作為提振消費的“強勁支撐”，不斷強化消費品牌引領，聚焦工業、農業、商貿、文旅等生產服務領域，分類制定品牌提升政策，打造形成“青島優品”凝聚引領，“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”等各領域品牌強力支撐，各類企業品牌百花齊放的發展架構，以品牌建設激發消費熱情、提升內需動力。

好的品牌可以創造需求、激發消費和引領發展潮流。在當日活動中，省市場監管局公布的16個“好品山東”促消費典型案例中，涵蓋美妝、漁業、文旅等多元領域，而青島“國信水產·裕鮮舫”品牌促消費案例就閃耀其中。從2022年全球首艘深遠海智慧漁業大型養殖工船“國信1號”正式交付運營，到同年9月首批船載艙養的深海野游大黃魚起捕上市，再到國信水產·裕鮮舫品牌旗艦店“中國首店”開進上海，如今大黃魚“游”進了國內外千余家銷售網點，青島深遠海高品質海鮮品牌頻頻“出圈”，深受眾多消費者青睞。青島國信通過構建遠洋智慧漁業新體系、打造“裕鮮舫”品牌矩陣，為消費者提供了優質的產品和服務，也在持續創造需求、引領潮流。（吳帥）

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