“五一”假期，山東的演出市場氣氛火熱。

在濟南，“萬物安生時”李健巡回演唱會將激情開唱﹔在臨沂，臨沭麥玩音樂節引爆蛟龍航空主題樂園﹔在濰坊，“箏箏日上 青春飛揚”群星演唱會陣容不俗……不少年輕人早在假期來臨前，就在社交平台上搜索旅游攻略，期待著以音樂之名開啟一場旅行。

過去，人們也會因為一場演藝而鐘情某個城市，比如，去了三亞，可能想去看一下《三亞千古情》﹔到了麗江，可以考慮看看《印象·麗江》，可它們通常算是旅途中的“加分項”，很難成為目的地選擇的決定因素。

如今，演出對文旅市場的重要意義愈發凸顯。對一些演唱會、音樂節來說，演出內容是一個常量，而舉辦地是一個變量。很多年輕人在“追演出”的過程中，習慣將目的地旅行當作演出的“附贈品”，將音樂盛宴與城市探索結合，觀自然風光、賞人文景致、品特色美食，成為“跟著演出去旅行”的標配。正如到濟南觀演，不少人選擇去趵突泉看看“編制錦鯉”，或是到大明湖畔找找“夏雨荷”﹔去青島“蹦迪”，樂迷們也不會錯過到海邊逛逛的機會，再順便嘗嘗海鮮。當音樂IP遇上在地文化，城市也在探索著“出圈”的新路徑。

據業內估算，包括酒店、餐飲、購物等在內，1元的音樂節門票可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，可謂“流動的GDP”。縱觀這兩年的演出市場，“下沉”趨勢不可阻擋，一些地方把演出作為吸引外地游客的抓手，配合推出“一站式”服務成為常態：有的推出景區聯票優惠，有的提供酒店住宿折扣，還有的安排接送站，這樣做的目的也很簡單，就是要借助更多元、更豐富的產品和服務，將“過路客”變“常住客”，將“流量”變“留量”。

今年，山東計劃組織演唱會、音樂節不少於5000場。在一場場“演出+”旅行中，游客在尋找能引發自己情感共鳴的BGM，而城市要做好的，正是“曲終人不散”的文章。（張兆友）

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