為凝聚文旅產業鏈市場主體合力，精准靶向解決堵點難點，2025山東省文旅產業高質量發展大會上，山東省圍繞黃河流域文旅高質量發展、入境旅游服務提升、發揮在線旅游平台作用、促進旅行社行業發展等方面推出4個政策文件，助力全省文旅產業高質量發展。

當前，山東入境旅游服務還存在一些短板、痛點。國際交通通達度還需提升，入境証件便利化水平、入境支付環境還需優化。另外，語言障礙和信息獲取困難可能導致外國游客對山東了解不足，還需持續加強旅游宣傳和市場營銷。

為此，《入境旅游服務提升專項行動》提出爭取每年開通8條國際航線、運營30艘次國際郵輪、保障入境游客1小時通關等量化指標，以及爭取24小時過境免辦查驗手續、鼓勵因公出國（境）團組開展入境旅游宣傳、支持煙台威海開展入境支付便利化試點等機制性、前瞻性舉措。

為充分發揮在線旅游平台的平台賦能、數據賦能、業態融合、產品創新等新質生產力優勢及產業帶動作用，全面提升我省在線旅游市場發展水平，關於發揮在線旅游平台作用促進文旅高質量發展的若干措施提出既支持在線旅游平台參與山東景區、酒店、航旅、租車等建設經營，又聯合開展支付、通信、游客服務中心、境外辦事處等公共服務建設等舉措。同時借助在線旅游平台業態融合優勢，培育壯大“旅游+音樂”“旅游+演出”“旅游+影視”“旅游+賽事”等融合業態。

攜程集團高級副總裁王韋表示，為了更好適應我國文旅內循環的消費環境，擁抱新的入境游熱潮，在這次大會上，攜程更新了與省文化和旅游廳的戰略合作協議內容，“未來，我們將重點挖掘策劃一批新的符合現代消費需求的高端旅游產品，還有‘跟演唱會去旅行’‘跟著音樂去旅行’等年輕人喜歡的主題性項目，以及針對韓國市場的自由行產品。”

行業人才是市場末端、產業鏈的毛細血管，旅行社則是整合文旅資源、創新產品供給的核心市場主體。近日，泰安針對導游人才推出獎勵政策，對新通過全國導游資格考試並與當地旅行社訂立一年以上勞動合同或在當地旅游行業組織注冊的導游，一次性給予1000元獎勵。關於促進全省旅行社行業高質量發展的意見，意在推動旅行社從價格競爭型向服務增值型轉變。引導旅行社通過兼並重組、產業鏈協同、品牌輸出等方式進行規模化發展，培育一批具有市場核心競爭力的領軍式旅行社。

山東首倡、聯動沿黃其他八省區共同打造的文旅品牌“沿著黃河遇見海”，成為推動區域協同發展的鮮活案例。關於推動山東省黃河流域文化和旅游高質量發展的實施意見提出，依托黃河口優勢資源，開發黃河日出、濕地觀鳥、生態廊道、研學體驗等產品，高水平規劃建設黃河口國家公園自然文化博物館﹔建好黃河文化體驗廊道，挖掘展示黃河流域特色民俗資源。

此外，該文件還提出大力發展“文旅+”融合業態，打造“好運山東”體育賽事品牌，構建“四沿”賽事體系，推進“體育賽事進景區、街區、商圈”，創建高質量戶外運動目的地。（唐曉寧 王鶴穎）

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