今年以來，山東省菏澤市牡丹區對曹州百花園、冠宇牡丹園等景區景點進行了全方位提升改造，新建的國色芳華館與42.6米高的觀光塔成為文旅新地標，建設了休閑廣場及游客服務中心，不斷提升游客體驗。盛世芍花產業園、花家王國牡丹芍藥種植基地等增添豐富旅游元素，提升沉浸式旅游體驗。牡丹區“三館一中心”、七裡河濕地公園等12處文旅融合項目構建成矩陣，全面構建“以花為媒、以文塑旅、以旅彰文”的文旅發展新格局。

近年來，牡丹區緊緊圍繞“花樣菏澤多彩曹州”建設目標，全方位提升景區品質，不斷夯實文旅融合發展根基。積極探索文化旅游產業融合發展新路徑，取得了顯著成效，為區域經濟高質量發展注入了強勁動力。

牡丹區抓住作為《國色芳華》影視劇中牡丹及芍藥花卉的官方贊助合作伙伴機遇，依托熱播劇在牡丹景區建設沉浸式體驗場景，引導觀眾“跟著影視來菏旅游”。冠宇牡丹園、百花園等景區與電視劇《國色芳華》劇組達成了官方IP授權合作，復原了劇目中的“花滿筑”等場景。屆時，還將有劇中演員前來冠宇牡丹園現場宣傳推介，為菏澤國際牡丹文化旅游節引流助力。

在持續豐富文旅業態的同時，牡丹區不斷加大對文旅產業的宣傳推介力度。牡丹區文旅局設計制作《牡丹旅游好品推介書》《牡丹區全域旅游智慧地圖》等宣傳資料，開通了一批新媒體賬號，依托“一都五鄉”文旅資源，拍攝系列宣傳片，推出特色精品旅游線路。堯舜牡丹產品、曹州合香在“沿著黃河遇見海”文旅推介活動中備受青睞，仿真熊貓玩偶“花花”入選“好客山東好品山東”旅游工藝紀念品TOP10。目前，牡丹區已形成涵蓋文化旅游、特色節會、休閑娛樂等多領域的綜合性文化旅游產業體系。

牡丹區還通過打造鄉村微度假目的地、舉辦農旅活動、打造田園旅游線路等舉措，持續用好當地特色資源，豐富多元產品供給，做好了鄉村振興文旅融合“一盤棋”文章，推動經濟發展“高質量”和生態環境“高顏值”協同並進。

截至目前，牡丹區有國家4A級景區1處、3A級景區4處、2A級景區2處、省級濕地公園1處、省級研學旅游基地2處、旅游休閑街區1處、夜間文旅消費集聚區1處、省市級旅游新業態示范基地20多處。去年，全區接待游客450萬人次，實現旅游綜合收入超40億元。（郜玉華 馬世坤）

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