在今年的山東省政府工作報告中，“全方位擴大內需”被放在2025年重點工作的第一位。如何讓提振消費更有效果，成為代表委員們熱議的話題。

打好提振消費組合拳

省政府工作報告指出，把激發消費活力和提高投資效益結合起來，暢通經濟循環、促進穩定增長。

“要把消費和投資作為我們經濟社會發展的‘牛鼻子’來抓，消費和投資是相互促進的，今天的投資就是明天的消費，今天的消費也是我們明天的投資重點。”山東省宏觀經濟研究院戰略規劃研究所所長劉德軍委員認為，提振消費是一項系統性工程，涉及收入、預期、消費場景和消費政策等綜合因素，提振消費要打好組合拳。

中國石油大學（華東）青島軟件學院、計算機科學與技術學院教授李克文委員在《提振消費促進經濟增長》的提案中建議，要進一步化解居民消費的后顧之憂，如將更多罕見病、新型疾病納入醫保報銷范疇，覆蓋更多治療方式，增加大病醫療的報銷比例。同時，將更多的農民工、靈活就業人員等人群納入養老保險體系，讓居民不怕病、不怕老，提振消費信心。

“除此之外，還要提升整體消費能力，降低創業門檻和成本，鼓勵發展特色農業、農產品深加工業和農村電商等新業態，增加農民經營性收入，提升整體消費能力。”李克文說。

擴圍消費新政

“補貼后立減435元，實付2464.15元！”

1月20日，在山東泰安，市民李先生購買了一台手機，成為山東首位享受到購機補貼政策的消費者。

“你領‘國補’了嗎？”這句流行語從2024年“火”到了2025年。2024年，山東籌集落實資金143.21億元，集中支持汽車、家電等8個領域消費品以舊換新工作，合計帶動銷售1270億元左右，全省近500萬戶家庭從中受益，消費品以舊換新取得顯著成效。其中，山東汽車報廢更新49.2萬輛，數量超全國總量1/6，居全國首位，汽車置換更新27.1萬輛。家電以舊換新412萬台，家裝廚衛更新8.5萬件，電動自行車更新5.2萬輛。

2025年，山東一攬子促消費的政策中，消費品以舊換新依舊是有力抓手。

目前，新的消費品以舊換新政策已經在山東落地。家電以舊換新補貼范圍涵蓋電冰箱、洗衣機、洗碗機、微波爐、電飯煲等12類家電產品。同時，手機、平板、智能手表（手環）等電子產品也可享受補貼。

提振消費，需要政府出招，更需要企業的參與。

利群商業集團股份有限公司副董事長、總裁徐瑞澤代表告訴海報新聞記者，為做好消費提振工作，利群正通過多方面、全方位的措施推進，其中包括對新消費場景的應用、新消費模式的嘗試，再加上借助消費券以及以舊換新等政策的指引和推動，充分發揮政策的作用。

拉動消費，消費券也發揮了重要的作用。

教育部人文社科重點研究基地當代社會主義研究所所長、教授方雷代表向大會提交了《關於進一步發揮消費券在提振消費中作用的建議》。方雷認為，應進一步強化消費券的政策主體責任，推進多層次協同聯動。加強商務、財政、統計、數據管理等相關部門之間的協調配合，推動政府與銀行、企業之間的數據共享和信息交流。同時，消費券的發放應聚焦行業關聯度較強的領域，還要聚焦提升居民發展能力的領域，例如公共服務、就業培訓、職業教育等領域。

培育消費“新”力量

歲末年初，大家翻閱年度賬單時可能會發現：追演唱會、青甘線旅行、電玩的最新皮膚、寵物消費……在五花八門的消費類目中，看到了不斷涌現的消費新業態、新模式。如何創新消費新形式，培育消費“新”力量，代表委員紛紛建言獻策。

濟南市歷城區副區長丁一委員提出，要搶抓“奔縣游”火爆契機，發展縣域旅游。依托縣域古城、小鎮、古樹等資源，打造特色休閑空間，推動縣域文旅深度融合。提煉闡釋縣域特色文化，挖掘非遺元素，融合推出時尚化旅游形式。完善縣域交通、數字網絡等公共設施，提升住宿、監管等領域的溫情化服務水平，形成一批縣域網紅“打卡地”，積極對外推介山東省縣域特色旅游資源。

海報新聞記者注意到，政府工作報告提到，要培育壯大首發經濟、銀發經濟、健康服務。要積極打造演藝、體育、賽事、國潮、電競等場景。

“要大力培育濟南、青島首發經濟，打造北方消費中心。”菏澤市政協副主席杜岩委員建議，濟青兩地要積極打造集新品發布、展示、交易、營運於一體的首發經濟專業服務生態鏈﹔積極探索突破品牌企業登陸山東的堵點、難點，並輸出經驗和樣本﹔鼓勵首店、全球新品首發地標設施與相關商業業態協調聯動發展，實現“以首帶面”的效應﹔鼓勵讓消費融入文化、融入環境，打造更多具有城市本土元素的首發經濟消費場景。

眼下，2025山東迎新春消費季正在熱氣騰騰地進行中，未來一段時間，圍繞消費品以舊換新、年貨消費主題，山東將舉辦200場重點活動。

隨著政策的持續發力和各行各業的共同努力，山東消費市場正逐漸呈現出供需兩旺的良好局面，為經濟發展提供源源不斷的內生動力。（叢萍）

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