如果今天，老舍先生再寫《濟南的冬天》，他會怎樣表述？

11月22日，濟南正式發布“濟南的冬天”十大旅游打卡點：趵突泉雲霧潤蒸騰空起、礦泉水上駛游船、百年戲樓圍爐煮茶、泉水胡同住人家、黑神話深山藏古剎、百年商埠City Walk、通關文牒魯博蓋、清照故裡聲聲慢……

以文化旅，以旅彰文。去年，山東省印發《關於促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，進一步彰顯齊魯文化特色、塑強山東優勢，講述了許多精彩故事，“破圈”效果明顯。今年前三季度，山東省接待國內游客6.7億人次，國內旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。全年接待游客有望達到9億人次、旅游收入有望破萬億元。

淡季不淡，紅色游、觀鳥游火熱

“這是我第二次來黃河三角洲，最感興趣的是葦鹀和花臉鴨這兩種鳥，在這裡看到的鳥類數量和多樣性太讓人震撼了。”英國鳥類學家、全職觀鳥人保羅·霍爾特站在望遠鏡前感嘆道。近日，第二屆“沿著黃河遇見海”黃河口國際觀鳥季在東營開幕，吸引了國內外眾多游客和觀鳥愛好者前來。今年7月，東營黃河口候鳥棲息地成功入選世界自然遺產，這裡的生態旅游也迎來新篇章。

“圍繞觀鳥季活動，我們策劃了黃河口生態旅游區觀鳥線路、廣利河觀鳥線路等多條線路及秋冬旅游產品，聯動景區、酒店推出系列優惠政策，並在多地設置非遺文創展館，開展文化體驗活動。”東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬表示，“希望深挖黃河口新生濕地和野生鳥類的生態旅游資源，促進文旅深度融合，擦亮‘沿著黃河遇見海’文旅品牌。”

除了生態旅游，同樣“淡季不淡”的還有山東的紅色旅游。眼下雖已入冬，但臨沂市沂南縣紅色旅游的游客和研學團隊仍然絡繹不絕，這要歸功於該地“游客變演員”的演藝項目發展思路。今年國慶假期以來，沂南縣推出的多項沉浸式體驗項目火爆出圈，其中山東紅嫂家鄉旅游區國慶假期單日接待游客最多達到3.5萬人次。

近日，山東省發布10條冬季旅游路線，涉及冬日風光、人文探索、年節民俗、網紅打卡、特色美食五大主題，帶游客解鎖“好客山東”的冬日浪漫。而各市也“八仙過海”，拿出了冬日新玩法。

車間碼頭也是“打卡地”

煙台張裕柳林河谷景區，游客在灌裝車間的穹頂之下近距離觀察一瓶葡萄酒的誕生。10條現代化生產線上，灌酒裝瓶、堵塞封蓋、貼標裝箱，整套流程讓大家紛紛發出驚嘆。目前，煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司在全國擁有7家國家4A級景區，每年約70萬游客到張裕博物館、酒庄、葡萄園、酒窖、生產流水線參觀，累計接待游客超1000萬人次。“我們打造4D影院、球幕影院、IMAX影院、沉浸式劇場等7座數字化影院劇場，用小故事、小演藝、小講座等形式講述張裕歷史文化和葡萄酒工業文明。”該公司總經理孫健告訴記者。

今年前三季度，全省工業旅游接待游客近2500萬人次，帶動旅游收入達316億元，“工業+文旅”的跨界融合讓獨具山東特色的工業文化煥發了新生活力。青島港建成自動化碼頭工業研學旅游基地，青島明月海藻世界打造了以海洋科普為主題的工業旅游多樣化體驗場景……另外山東省開發工業旅游特色文創產品和時尚潮品，打造工業旅游文創IP品牌，形成了泰山體育、百年宏濟堂等為代表的工業文創產品。

“文旅產業正在往休閑度假游發展，這裡面文化深度的體驗和表達就變成了一個必然趨勢。”山東金東數字創意股份有限公司董事長兼總經理周安斌談道，“通過文化創意和數字技術的加持，就可以讓游客的文化體驗更鮮活、更深刻。”目前，山東省不斷豐富數字文旅供給，用數字科技演繹文化魅力。360°全景秀演《海上有青島》、泰安九女峰景區《故鄉的月》等數字化文旅演藝項目吸引了大量游客﹔以曲阜尼山聖境夜間大型無人機表演、泰山神啟跨維度數字體驗館為代表的數字技術應用項目，使傳統旅游景區煥發新光彩。

鄉村合伙人讓偏僻山村“火出圈”

初冬時節，三五好友，劈柴做飯，圍爐煮茶……11月24日，在濟寧市泗水縣等閑谷藝術糧倉景區，游客林先生體驗了一把愜意舒適的鄉村度假生活。他告訴記者：“這裡吃住方便，環境安靜又貼近自然，是我向往的鄉村慢生活。”近年來，等閑谷藝術糧倉景區通過招募“鄉村合伙人”打造“研學+文創+藝術+教育+農業+旅游”的運營模式，讓原本偏僻的山村“火出圈”。

在山東，許多傳統古村落因為文化重新“活”了起來。濟南市章丘區文祖鎮三德范村憑借國家級非遺扛芯子遠近聞名，巨野縣核桃園鎮前王庄村保護修繕傳統民居成為鄉村旅游勝地，榮成市牧雲庵村依托“畫村”傳統文化發展文旅產業……此外，山東省打造“好客山東·鄉村好時節”品牌，設立體驗基地37處，舉辦各類鄉村文旅活動3000多場次，實現以旅游高質量發展賦能鄉村全面振興。

11月22日，2024中國國際旅游交易會在上海開幕，山東展區的印花布偶、沂蒙泥哨等特色非遺和三孔、水滸等主題特色文創產品人氣頗高，成為中外觀眾了解齊魯文化的窗口。參展期間山東省集中推介山東優勢入境旅游資源和產品線路，針對港澳特區、東南亞、歐洲入境游市場聯合開發進行深入交流。

今年以來，為鞏固拓展入境旅游市場，山東省出台政策豐富入境旅游產品供給，打造“中華文明探源之旅”“儒家文化研學之旅”“現代山東感知體驗之旅”等精品入境旅游線路產品﹔指導濟南等申報144小時過境免簽政策，開通煙台—俄羅斯哈巴羅夫斯克、青島—馬來西亞吉隆坡旅游包機﹔持續改善入境旅游支付服務，全省文旅領域設立外幣兌換點149個，安裝可受理境外銀行卡的POS機2747部。今年國慶假期山東省空港口岸出入境總人數超10.4萬人次，同比增長31.5%﹔外籍人員入境旅游超5.3萬人次，同比增長33.2%。

創新案例：

交旅融合：錦繡五蓮·齊魯風情5號路

近日，文化和旅游部辦公廳、交通運輸部辦公廳等6部門聯合印發《關於公布第二批交通運輸與旅游融合發展示范案例的通知》，錦繡五蓮·齊魯風情5號路成功入選，

齊魯風情5號路全長70公裡，沿途文化旅游資源豐富、名優特產眾多、服務功能健全，是山東省冬季旅游精品線路、體育旅游精品線路，獲評國家級2024年春節假期體育旅游精品線路。線路配套建設11處旅游驛站和多處農產品展銷中心等旅游服務設施，貫穿4個4A級旅游景區、3個省級旅游強鎮、2個4星級酒店、6個省級景區化村庄，將散落在群山中的景區景點、特色村庄串珠成鏈。

堅持順山勢、借風景、體現區域景觀個性的原則，對沿途視覺構筑物統籌規劃，融合齊長城文化、丹土文化、太極文化、山岳景觀、運動康養、溫泉康養、民俗體驗、特色非遺等眾多文旅業態資源，與國家級登山健身步道、山海風情綠道和日照陽光海岸綠道相連，形成了一條集農事採摘、美食打卡、民宿體驗、健步休閑、賽事節會、旅游觀光等多功能於一體的高品質旅游線路，打響了“農村公路+旅游景區+鄉村風情+溫泉療養+步道健身+文化遺址”的錦繡五蓮全域旅游品牌。

農文旅融合：濟寧市鄒城市大洪溝村

近日，世界旅游聯盟與中國國際減貧中心聯合發布了《2024世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》，山東省濟寧市鄒城市大洪溝村入選。

洪溝民俗文化村位於濟寧市鄒城市大束鎮原大洪溝村，項目用地核心區域約為400畝，以會員共享農庄為核心，涵蓋民俗度假、鄉村特產售賣、民俗展示、觀光農業、休閑康養、農耕體驗、鄉村游樂、研學旅游等多種業態，充分保留鄉村特有的環境和山水，又規避了傳統鄉村旅游的重復性定位，很好的彌補周邊大型景區的市場空白，力爭做一個小而美、產業孵化型、精致度高的超級鄉村。

近年來，該村抓住打造鄉村振興齊魯樣板省級示范區的機遇，巧用“市場化”思維，引進工商資本，通過鄉村振興“合伙人”招募模式，採取村集體資產入股、群眾資產租賃的模式，盤活了村內70套閑置宅院和周邊460余畝低效閑置土地，激活了大洪溝村“沉睡”的生態環境、農耕文化、民居文化、民俗節慶等文化旅游資源，村企攜手打造了大洪漫谷鄉村旅游項目，形成了產業孵化、研學體驗、民俗旅游、文化創意等多元化旅游業態，從原來的“無人問津”到年接待游客40萬人次，帶動就業1100余人，從原來村集體年收入不足3萬元到現在140萬元的突破，實現了村民共創、共享、共富的發展目標，探索出了大洪溝村農文旅融合發展的鄉村振興新路徑。

工業旅游：東阿阿膠文化旅游區

東阿阿膠文化旅游區——阿膠世界以中醫藥文化和產業融合為特色，依托優質旅游資源，推出中醫藥文創研發、中醫藥科普研學、中醫藥康養休閑等全方位的主題產品，打造“中醫藥文化+工業+旅游”文旅創新融合新模式，致力於打造國內工業旅游和中醫藥研學旅游標杆。

東阿阿膠世界以近三千年的阿膠文化為載體，以中醫藥文化為依托，以工廠為舞台、產品為道具、消費者體驗為核心，由全球頂級運營專家團隊精心打造具有科普性、互動性、趣味性等強體驗感的養生體驗旅游項目，融合並帶動了當地一、二、三產業的同步發展。主要包括東阿阿膠體驗工廠、中國阿膠博物館、東阿阿膠城、東阿藥王山、國際良種驢繁育中心和中國毛驢博物館等。

阿膠世界體驗工廠建設有幻影劇場、阿膠4D影院、飛行影院，用現代高科技詮釋文化，融合全息投影、裸眼5D等多媒體技術，再現東阿阿膠古方、傳統阿膠煉制等歷史場景，運用現代科技，營造宏觀和微觀世界不同的場景，以科技的方法直觀的揭示出阿膠的作用機理，循經走脈歷程，給游客帶來刺激性、趣味性、科普化的文化旅游體驗。（唐曉寧 黃露玲 紀偉）

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