7月12日到13日，菏澤·次元宇宙城市動漫節吸引了眾多二次元愛好者前來。（梁雯）

這個暑期，山東密集舉辦漫展，粗略統計有上百場。近年來，二次元群體從小眾逐步進入大眾視野，遍地開花的漫展、谷子店（售賣動漫IP周邊商品的品牌門店），成為二次元群體的線下聚集地。

二次元即漫畫、二維動畫、二維電視游戲等作品中的虛構世界，后逐漸擴展為一種文化現象。目前，山東動漫產業發展情況如何？二次元又如何“破次元”，為文化產業提供新的發展動能？

當二次元走進“三次元”

據統計，今年7月，濟南、青島等地舉辦的多場大型漫展吸引觀眾數量均超萬人次。

“其實漫展更像一種新型社交場所，說白了就是一個交友平台。”山東世博華創動漫傳媒有限公司副總經理張燕有著20年漫展策劃經驗，“對很多參加漫展的人來說，找到自己喜歡的Coser（角色扮演愛好者）一起拍照集郵，買到自己喜歡的‘谷子’（Goods，泛指徽章、立牌、海報等版權作品衍生品），是最大的樂趣。”

張燕說，現在的二次元愛好者從十幾歲到40多歲的都有，這與動漫作品天然的吸引力、沖擊力，以及國內外優秀二次元IP的不斷涌現不無關系。

《中國二次元內容行業白皮書》顯示，2023年全國二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

伴隨著二次元群體人數的增加，漫展舉辦的次數也多了起來。就山東的情況來看，目前在酒店舉辦的小型漫展更多，因為在時間上不受限制，一般周末就能舉辦，但同時參與人數也少，大概為幾百人。大型漫展一般在會展中心等場地舉辦，能容納千人到萬人，一般在節假日舉辦。與其他展會不同，漫展成本更高、競爭激烈，且收益較為單一，主要靠門票和招展。

張燕表示，現在全國80%—90%的漫展都是市場化運作，政府主辦的漫展則更有影響力，“比如上海的ChinaJoy、杭州的國漫、深圳動漫節等，都是政府主導的漫展品牌。我們也希望通過發揮政府的號召力，把全國優秀的動漫資源引入動漫展會，讓漫展不僅是二次元群體的聚會，更是動漫產業上下游資源的對接。”

二次元盤活老商超

除去在酒店、會展中心等場地舉辦的封閉式漫展，在商超舉辦的開放式漫展也越來越多。張燕告訴記者，商超舉辦的開放式漫展沒有門票，在起到交友、推廣作用的同時，也能為商超引流。

近年來，北京嘻番裡、上海百聯ZX創趣場、潮流盒子·武漢X118等傳統商場，通過改造成為以動漫、游戲為主題的文化空間，吸引了大量年輕消費者。其中，上海百聯ZX創趣場是國內首座二次元商業體，轉型后客流量最多時增長了十倍左右。

在商超的二次元改造中，通常會出現谷子店、桌游店、電競店、漢服店等商店，由此組合形成二次元集市、二次元街區。其中，谷子店是不能不提的一環。美團數據顯示，今年1月1日至4月23日，全國范圍內“谷子店”搜索詞同比增長8227.2％，“谷子”相關評論量同比增長451.5％。

“我們現在經營情況還可以，來店裡最多的是15歲到25歲之間的顧客，比較受歡迎的動漫IP有排球少年、初音未來等，徽章、相卡等商品賣得比較好。”濟南泉城路上今年6月新開的一家谷子店店長告訴記者。這也是該品牌在濟南開的第二家店。

在濰坊市奎文區泰華城，谷子店成消費“新寵”，進入暑假后，這些店單月營業額最高可達30多萬元。

“其實以前動漫圈就有買手辦的現象，原來手辦價格較高，從兩三百元到一兩萬元不等。”張燕說，現在的“谷子”價格普遍更便宜，“比如吧唧（徽章）、手機挂件、小擺件、鐳射卡等，原來這些只是動漫周邊裡最小的一部分，現在已經成了谷子店裡的重頭戲，佔到總銷量的八九成。”

不論“谷子”價格高低，二次元群體對動漫周邊產品的消費欲望是強烈的。《中國二次元內容行業白皮書》顯示，我國二次元內容產業繼續快速增長，預計2026年其規模將達1200億元。

差距之中，蘊藏產業機遇

漫展和谷子店是二次元群體線下的聚集地，也是整個動漫產業鏈條中的一部分。

“動漫產業鏈從創作開始，有了原創的IP形象后，就會接著創作關於這個IP形象的動漫作品、網絡游戲，再到后面可以出圖書，編排舞台劇，拍攝電視劇、電影、短視頻等，最后就是生產動漫周邊產品。”張燕告訴記者，這其中花費最大的是前期創作原創IP形象階段，收益主要集中在后期授權制作動漫周邊產品。

“在國內動漫產業發展上，山東大概能排到第二梯隊。”山東世博華創動漫傳媒有限公司董事長、山東省動漫行業協會會長王振華告訴記者，山東文化資源豐富，動漫產業起步較早，在20世紀80年代，山東藝術學院就設有動畫專業，產出了像《老鷹捉小雞》等一批優秀的動畫片。2003年前后，山東動漫產業起步。隨后，國家出台了《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》，山東也出台了《關於推動我省動漫產業發展的若干意見》，並建立了山東省扶持動漫產業發展聯席會議制度，進一步促進了山東動漫產業的發展。

但在最近十幾年時間裡，山東動漫產業與第一梯隊差距逐漸拉大。王振華認為，其中一個重要原因，是山東缺少原創動漫大IP，“沒有叫得響的大IP產品，產業下游的開發、授權就缺乏龍頭，產業鏈就帶不動。”

此外，高端動漫創作人才短缺，也是制約因素之一。

差距之中，也蘊藏著機遇。張燕認為，作為朝陽產業，動漫產業正在提供越來越多的工作機會，也吸引了更多年輕人的加入，“動漫產業需要的動漫制作、視頻制作等技術人才會更多，現在動漫制作和數字媒體專業人才特別搶手。”

“這幾年，山東有些動漫企業發展勢頭不錯，比如濟寧豆神動漫打造的《走近孔子》系列立體紙藝、棗庄市一甲動漫的《絲路》動畫片等。”王振華建議，動漫產業可以與城市旅游宣傳、博物館文創等產業結合，創造更多的消費場景。（梁雯）

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