“人人（那個）都說（哎），沂蒙山好……”八百裡沂蒙，山含情水含笑。4月25日16時許，一首帶有濃濃地域特色的童聲《沂蒙山小調》在臨沂市琅琊大劇院唱響。數字人王羲之借助AI技術，跨越1700多年時空，來到2024山東省文旅產業高質量發展大會開幕式現場，帶領海內外嘉賓游名勝古跡、品人文歷史，向世界展示好客山東、時尚臨沂的全新形象。

會場外，景區游人如織，涌動著文旅產業發展的生機活力。一年來，山東堅持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合發展跑出加速度。去年，全省接待游客8.2億人次，實現旅游收入9700多億元，同比分別增長63%和68%，文旅產業增加值增長11.9%，文化遺產旅游、鄉村旅游、紅色旅游、生態旅游、工業旅游、海洋旅游等蓬勃發展，山東正煥發“近悅遠來、好戲連台”的文旅新氣象。

會場內，握緊的雙手，親切的交談，傳遞著肯定和期待。“文化和旅游產業快速恢復，促進文化旅游融合發展舉措有力，‘好客山東’金字招牌響徹大江南北，孔子文化節、青島啤酒節等系列節慶品牌走向國際，充分展示了山東文化旅游業的強勁發展勢頭和巨大潛力。”世界旅游聯盟主席張旭表示，今年全球旅游業有望實現全面復蘇，山東此時舉辦文旅產業高質量發展大會，既為全省旅游發展吹響號角，也為中國旅游復蘇增強信心。

“人均GDP突破一萬美元以后，度假旅游成為剛需。”復星旅游文化集團總裁曹鳴龍說，山東自然資源豐富，打造度假旅游新模式擁有得天獨厚的優勢，期待借此次大會繼續加大在山東的文旅產業投資，助力山東成為世界級旅游目的地。

文旅產業是深化人文交流、促進民心相親的友誼橋梁。土庫曼斯坦駐華大使巴拉哈特·杜爾德耶夫在開幕式上分享了兩個故事：一個是來自棗庄的漢畫像石，記載著西周天子周穆王游歷昆侖山、拜見西王母、西巡萬裡直抵土庫曼斯坦的傳說﹔一個是土庫曼斯坦思想家、哲學家、詩人馬赫圖姆庫裡·弗拉吉，他提倡的和諧、和平、睦鄰友好、信任的價值觀，與孔子思想高度一致。

此次大會成為更多外交官近距離感受山東風土民情、感悟齊魯文化、感知時代中國的契機。開幕式上，2024駐華外交官“發現中國之美”山東首發活動啟動。“我們願珍惜參訪山東的經歷，並將旅途中的所見所感帶給本國民眾。”巴拉哈特·杜爾德耶夫表示，相信與山東的友好交往和各領域合作必將邁上新的台階。

淄博燒烤、大明湖超然樓亮燈、“專治”失眠的泰山……最近幾年，網絡上一波接一波的山東熱，讓齊魯大地成為網友爭相打卡的熱門旅游目的地。

在臨沂，不少年輕人專門為體驗沉浸式游戲劇《琅琊風雲》而來，在3500平方米的古風實景、10條故事主線、超過120分鐘的沉浸式觀演裡一秒“穿越”魏晉。這部由山東演藝集團等投資打造的全省首個實景古風沉浸式游戲劇，正是山東以優質項目賦能文旅產業高質量發展的典型代表。

文旅產業是促消費、擴內需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。2023年，山東379個文旅融合高質量發展項目完成年度投資668億元，極大增強了產業發展后勁。此次大會上，省文化和旅游廳與中國對外文化集團有限公司、中國文化傳媒集團、中國文物交流中心、中國旅行社協會、中國旅游集團旅行服務有限公司簽署了2024山東省文化和旅游高質量發展戰略合作﹔同時，山東遴選濟南市大辛庄考古遺址公園項目、青島市永保國際文體中心項目、淄博市聊齋文化旅游區提升改造項目等18個特色鮮明、亮點突出、潛力巨大的重點文旅項目進行現場簽約，涵蓋文體康養、休閑度假、生態觀光、文化創意等多種業態。

種下了解山東、愛上山東的種子，莫過於從娃娃開始。這些年，山東充分挖掘優秀文化元素，推動研學旅游創新發展，建成省級研學基地（營地）319個，去年全省中小學生參與研學多達1300萬人次。開幕式現場發布了山東研學旅游品牌——“好客山東·見識齊魯”，品牌統領下的山東研學游將吸引更多青少年兒童見証求証中華歷史、體驗體悟齊魯文化。

最美人間四月天。在這春和景明的美好時節，山東正張開熱情的懷抱，歡迎海內外朋友，相約親情沂蒙、共享好客山東﹔歡迎廣大企業，同話文旅發展、共創美好未來。（李振 劉兵）

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