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培厚文化內涵 豐富文化表達(金台隨筆)

常 晉
2024年04月19日09:29 | 來源:人民網-人民日報
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優秀的潮玩產品是提供情緒價值的商品,更是東方意蘊的載體、時代風尚的縮影,人們可以從中觸摸歷史、品味傳統、體會潮流,有利於增進文化認同和民族自豪感

雁翎翅、百花袍,手持方天畫戟,坐跨嘶風赤兔馬。定睛看,是一款“呂布”機甲潮玩。1000余個零件、2700多道工序,這一潮玩做工精良,屏息凝神間,仿若穿越千年,再現三國古戰場場景。

天上人間諸景備,芳園應錫大觀名。側耳聽,曲聲流轉、音韻悠長,一套“大觀園”拼裝八音盒,105片部件融合多種元素,精巧雅致,醉人旋律中,紅樓一夢,如在眼前。

國潮興起,潮玩火熱。據估算,2023年,我國潮玩市場規模約達570億元,預計2026年將擴大至1101億元,2022—2026年間行業復合平均增長率可達24%。從小眾文化到大眾市場,從舶來品到原創出海,我國潮玩產業突飛猛進,發展之盛,令人矚目。

消費潛力優勢和供應鏈優勢,構筑起發展的基石。消費側,伴隨社會生活水平提高,情感型精神消費快速增長。廣大消費者尤其是年輕消費群體,不僅關注“實用國貨”,還青睞“品質國潮”。潮玩產業發展恰逢其時、市場廣闊。供給端,我國有世界最完整的產業體系,制造業轉型升級步伐加快。潮玩產品質量更穩定、設計更新穎、造型更多樣,不僅滿足了娛樂、個性化表達的多元需求,也成為社交互動的新媒介。

潮玩熱既是一個經濟現象,也是一個文化現象。積澱數千載並不斷與時俱進的中華文化,為潮玩創新創造提供豐厚滋養。細賞一件件匠心獨運的文創潮玩產品,或和傳統融合,醒獅手辦盡展南派舞獅之雄姿、千角燈立體拼圖呈現花燈流彩之瑰麗﹔或同時代相遇,冰墩墩萌動可愛暢銷全球、盲盒玩偶創新形式廣受歡迎……優秀的潮玩產品是提供情緒價值的商品,更是東方意蘊的載體、時代風尚的縮影,人們可以從中觸摸歷史、品味傳統、體會潮流,有利於增進文化認同和民族自豪感。

潮玩驚艷破圈,得益於高度的文化自覺與文化自信,也反過來增進了這種自覺與自信。可以說,潮玩之“潮”,是國貨之潮,也是文化之潮。如今,潮玩產品不僅“圈粉”國內消費者,還走紅海外,成為展示中華文化的窗口。當一件件浸潤著中式建筑精妙與匠心的榫卯玩具在海外大受歡迎,當結合了金翅鳥冠、萬工花轎、鳳凰等各式中國傳統元素的3D金屬拼圖玩具閃耀國際展會,一個更加生動、立體的中國,也逐漸鋪展在世界面前。

讓潮玩更“潮”,豐富文化表達和創新玩法是重點。文化是內核,潮玩設計不能僅靠復古懷舊或符號堆疊,學其形更要追其神。深入挖掘中華文化的豐富內涵,在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象等創意組合起來,才能使產品有“面子”更有“裡子”。可玩性是關鍵,不妨兼顧收藏觀賞與互動體驗。比如,可以結合AR技術,打造虛實結合場景,開展智能交互,增強沉浸感﹔也可嵌入芯片,開發配套手機應用,實現動作感應和語音識別,提升參與度。培厚“潮”的內涵,豐富“玩”的外延,潮玩產業方能不斷煥新,獲得更多消費者的認可和喜愛。

文貫千年,潮涌東方。面向未來,我們期待並相信,豐富的中華文化內涵、深厚的中式美學精神,會成為更多行業創新發展的靈感來源。澎湃不息的國潮,將更好展現中華文化的永恆魅力和時代光彩。

《 人民日報 》( 2024年04月19日 第 05 版)

(責編:鄭浦麗、邢曼華)

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