優秀的潮玩產品是提供情緒價值的商品，更是東方意蘊的載體、時代風尚的縮影，人們可以從中觸摸歷史、品味傳統、體會潮流，有利於增進文化認同和民族自豪感

雁翎翅、百花袍，手持方天畫戟，坐跨嘶風赤兔馬。定睛看，是一款“呂布”機甲潮玩。1000余個零件、2700多道工序，這一潮玩做工精良，屏息凝神間，仿若穿越千年，再現三國古戰場場景。

天上人間諸景備，芳園應錫大觀名。側耳聽，曲聲流轉、音韻悠長，一套“大觀園”拼裝八音盒，105片部件融合多種元素，精巧雅致，醉人旋律中，紅樓一夢，如在眼前。

國潮興起，潮玩火熱。據估算，2023年，我國潮玩市場規模約達570億元，預計2026年將擴大至1101億元，2022—2026年間行業復合平均增長率可達24%。從小眾文化到大眾市場，從舶來品到原創出海，我國潮玩產業突飛猛進，發展之盛，令人矚目。

消費潛力優勢和供應鏈優勢，構筑起發展的基石。消費側，伴隨社會生活水平提高，情感型精神消費快速增長。廣大消費者尤其是年輕消費群體，不僅關注“實用國貨”，還青睞“品質國潮”。潮玩產業發展恰逢其時、市場廣闊。供給端，我國有世界最完整的產業體系，制造業轉型升級步伐加快。潮玩產品質量更穩定、設計更新穎、造型更多樣，不僅滿足了娛樂、個性化表達的多元需求，也成為社交互動的新媒介。

潮玩熱既是一個經濟現象，也是一個文化現象。積澱數千載並不斷與時俱進的中華文化，為潮玩創新創造提供豐厚滋養。細賞一件件匠心獨運的文創潮玩產品，或和傳統融合，醒獅手辦盡展南派舞獅之雄姿、千角燈立體拼圖呈現花燈流彩之瑰麗﹔或同時代相遇，冰墩墩萌動可愛暢銷全球、盲盒玩偶創新形式廣受歡迎……優秀的潮玩產品是提供情緒價值的商品，更是東方意蘊的載體、時代風尚的縮影，人們可以從中觸摸歷史、品味傳統、體會潮流，有利於增進文化認同和民族自豪感。

潮玩驚艷破圈，得益於高度的文化自覺與文化自信，也反過來增進了這種自覺與自信。可以說，潮玩之“潮”，是國貨之潮，也是文化之潮。如今，潮玩產品不僅“圈粉”國內消費者，還走紅海外，成為展示中華文化的窗口。當一件件浸潤著中式建筑精妙與匠心的榫卯玩具在海外大受歡迎，當結合了金翅鳥冠、萬工花轎、鳳凰等各式中國傳統元素的3D金屬拼圖玩具閃耀國際展會，一個更加生動、立體的中國，也逐漸鋪展在世界面前。

讓潮玩更“潮”，豐富文化表達和創新玩法是重點。文化是內核，潮玩設計不能僅靠復古懷舊或符號堆疊，學其形更要追其神。深入挖掘中華文化的豐富內涵，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象等創意組合起來，才能使產品有“面子”更有“裡子”。可玩性是關鍵，不妨兼顧收藏觀賞與互動體驗。比如，可以結合AR技術，打造虛實結合場景，開展智能交互，增強沉浸感﹔也可嵌入芯片，開發配套手機應用，實現動作感應和語音識別，提升參與度。培厚“潮”的內涵，豐富“玩”的外延，潮玩產業方能不斷煥新，獲得更多消費者的認可和喜愛。

文貫千年，潮涌東方。面向未來，我們期待並相信，豐富的中華文化內涵、深厚的中式美學精神，會成為更多行業創新發展的靈感來源。澎湃不息的國潮，將更好展現中華文化的永恆魅力和時代光彩。

《 人民日報 》（ 2024年04月19日 第 05 版）

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