●山東省人口基數大、主要家庭耐用消費品普及早、更新換代意願強，目前，全省乘用車保有量2663.5萬輛，其中5年以上的車輛佔比69.5%，各類家電保有量超過2億台，家裝市場年規模在3000億元左右，以舊換新擁有巨大潛力

4月11日，“2024年山東省實施消費品以舊換新行動暨濰坊品質生活煥新季”啟動儀式舉行，本輪全省消費品以舊換新工程正式開展。

隨著經濟社會加快發展，消費品存量更新換代需求不斷提升。立足戶籍人口和常住人口“雙過億”的市場優勢，《山東省推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》（以下簡稱《實施方案》）提出，要聚焦汽車以舊換新、家電以舊換新和家裝消費品換新三個方向，開展消費品以舊換新工程。

汽車消費是消費品以舊換新工程的重要內容。4月11日下午，記者在日照金陽光之星奔馳4S店看到，前來咨詢購車、試乘試駕的市民絡繹不絕。“隨著國家號召和相關配套政策的實施，汽車以舊換新越來越被消費者接受，帶動了汽車銷售。”店面銷售經理王佩劍介紹，當前店內每銷售10輛奔馳汽車，就有3輛選擇以舊換新的方式。

中國社會科學院研究員鄭世林認為，人民群眾對於美好生活的需求，是本輪汽車等消費品以舊換新工作開展的重要推動力，在汽車以舊換新實施中，更優質、更能滿足消費需求、更有性價比的汽車商品將脫穎而出，“這就要求汽車生產商等消費品供應企業，進一步強化科技創新，用優質的供給贏得以舊換新消費市場。”

家電消費是開展消費品以舊換新工程的又一“主戰場”。《實施方案》提出，山東省將依托“山東省家電消費節”，開展綠色智能家電消費促進活動，鼓勵家電生產銷售企業開展以舊換新等各類促銷活動。

“家裡的洗衣機用了十多年，功能落后也舍不得換，正好現在有以舊換新的活動，打算換一個更智能的。”近日，肥城市民韓梅在當地一家海爾專賣店，購買了一台標價6000元的洗衣機。通過以舊換新專項補貼活動，韓梅享受到了門店舊機補貼200元優惠，同時領取了換新補貼券再優惠200元，最后到手價5600元。

“現在，門店內80%都是以舊換新的用戶，從趨勢上看，消費者更喜歡更換大容量、大尺寸、更智能的家電。”該專賣店負責人李洪帥說。

省宏觀經濟研究院戰略規劃所所長劉德軍建議，本輪政策實施，在加大獎補力度的同時，可以按照不同消費品規格和消費者喜好進行區分，從而更精准地推動消費品以舊換新。

進入數字時代，網絡平台在消費品以舊換新工作中扮演著重要角色。“在淘寶天貓平台上活躍著57萬山東商家，2023年實現了超過3000億元的收入，其中，家電收入約為260億元。”淘天集團副總裁王強表示，在山東本輪消費品以舊換新工程實施中，淘天集團旗下天貓平台將聯合地方政府和省內商家共同投入3億元，支持山東76家大家電企業參與以舊換新，同時拓展山東小家電、家居、家裝等行業，參與商家數量合計將達500家以上，預計年銷售額將超過300億元，其中以舊換新交易額超過30億元。天貓優品計劃在全省投入上億元，聯合30個品牌和1600余家門店開展以舊換新，擴大商品補貼的范圍及力度，預計年銷售額將達到50億元以上。

“以舊換新”正在成為全省各市消費領域開展促消費活動的熱詞。當前，濰坊市正籌劃啟動新一輪消費品以舊換新活動，推動消費者潛在需求轉化為現實需求，助推消費高質量發展。“我們將認真落實好國家、省裡的安排部署，充分發揮消費業態全、需求大、活力足、供給強等優勢，創新推出一批務實高效的促消費活動，打造安全放心的消費環境，確保盡快見到實效。”濰坊市委副書記、市長劉建軍說。

“山東省人口基數大、主要家庭耐用消費品普及早、更新換代意願強，目前，全省乘用車保有量2663.5萬輛，其中5年以上的車輛佔比69.5%，各類家電保有量超過2億台，家裝市場年規模在3000億元左右，以舊換新擁有巨大潛力。省商務廳將按照《實施方案》部署，全力推進消費品以舊換新工程，讓更多高質量耐用消費品進入居民生活。”省商務廳廳長陳飛說。（孫源澤）

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