中國出入境游喜迎春暖花開
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今年初以來,中國出境游和入境游熱度持續走高,受到廣泛關注。近日,世界旅游聯盟發布的《2024年上半年中國出境旅游市場景氣報告》和《2024年上半年中國入境旅游市場景氣報告》(以下分別簡稱《出境游報告》《入境游報告》)預測,今年將是出境游市場從恢復性增長邁向持續性繁榮的重要一年,入境游市場正在持續回暖並處於加速恢復中。
世界旅游聯盟是由中國發起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織,以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨,目前共有來自41個國家和地區的236個會員。
《出境游報告》指出,出境游政策層面利好不斷,為市場復蘇注入強心劑。各航司加快恢復國際航班班次,機票價格下降明顯,人們出境游的熱情重新被點燃,從業者對出境游客數量的增長充滿信心。從今年上半年開始,出境游市場將實現加速復蘇。行業人士普遍認為出境游人次會出現顯著提升。
入境便利且性價比較高的東南亞是中國游客的熱門選擇,今年上半年該地區出境游景氣指數居首位。“新馬泰”作為傳統出境游線路,一直受中國游客青睞,新加坡、馬來西亞和泰國對中國公民實施免簽政策后,再度成為出境游首選。
作為新興出境游目的地,中亞和西亞等“一帶一路”共建國家的旅游吸引力持續增強。《出境游報告》分析,中國的年輕游客正成為出境游的主要群體,他們更注重小眾目的地、產品性價比和深度體驗等,伊朗、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦等國家受到中國游客關注。
西歐是中國游客長線出境游的主要目的地,得益於中國至法國、意大利、德國等國家航線的增加,目前西歐的出境游景氣指數居歐洲首位。北歐是近年來深受中國游客歡迎的小眾旅游目的地,出境游熱度持續增加。
《入境游報告》指出,亞洲一直都是中國入境游的傳統客源地。據統計,在入境游人數最高的10個客源地中,亞洲國家佔比達70%,日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓及印度尼西亞等位居前列。互免簽証政策實施后,“新馬泰”游客來華旅游訂單同比均實現大幅增長。此外,歐美整體入境游市場恢復尚需時日,但西歐市場已呈現出積極復蘇信號。
一直以來,華東、華南地區是最主要的入境游目的地,依托上海、深圳、廣州等對外交往的重要城市以及蘇州、杭州、桂林等具有獨特旅游資源且配套完善的旅游名城,華東、華南地區今年上半年入境游景氣指數居全國前兩位。
得益於冰雪旅游產品火爆出圈,東北入境游預期漲幅明顯。以哈爾濱為代表的冰雪旅游目的地,為入境游市場提供了新產品和新場景。伴隨更多諸如此類新興目的地和創新產品的出現,在新媒體的推廣下,入境游目的地將逐步構建旅游產品差異化優勢,並為入境游的復蘇與發展提供新動力。
如何增強東北對海外游客的吸引力?《入境游報告》建議,除設計新穎的特色項目外,完善當地接待體系、吸引國際化人才以及因地制宜、融貫自然、人文和歷史的多元化產品也將是實現入境游市場可持續發展的關鍵。
《入境游報告》對上半年入境游人次的增長持樂觀預期,指出如何塑造中國旅游全新形象,並強化中國對於年輕游客的吸引力,是未來入境游市場實現增長的關鍵。建議旅游從業者把握市場機會,結合入境游市場需求,創新旅游產品,利用新媒體積極向海外傳播中國旅游目的地的多元鮮活形象。
《 人民日報海外版 》( 2024年03月29日 第 12 版)
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