河南濮陽，今年春節因為一項傳統藝術“火了”。

春晚舞台，驚險、刺激的《躍龍門》讓濮陽雜技驚艷眾人。在當地，雜技名片帶火了缺乏知名景區的濮陽旅游市場：8天接待游客530.54萬人次，綜合收入11.23億元，同比增長均超過140%。

這個春節，黃河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化。山東曲阜，游客在孔子故裡感受傳統與現代交匯下的儒風新韻﹔山西大同，雲岡石窟內，游客寫書法、做拓片，將新春的祝福融入字裡行間﹔河北正定，“千燈繪古城”大型燈會迎接八方賓朋。

文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區域的新時尚，贏得旅游市場真金白銀。攜程數據顯示，河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長16倍、15倍、17倍、16倍……

全國“古城過大年”正定會場暨“正定古城燈會”啟動儀式現場。 河北省文化和旅游廳供圖

找對路 文旅融合促消費

打開地圖，山東、山西、河南、河北四省環抱黃河“幾”字彎。母親河奔流入海，留下璀璨的文化遺產。3000年的殷墟、2500年的孔廟、1500年的雲岡石窟、1400年的趙州橋……中華文明在這片土地留下了不可磨滅的印記。

然而，同為文物大省、非遺大省，四省文化旅游卻曾共同面臨一個尷尬，“有說頭，沒看頭”，文旅市場長期不溫不火。最近，哈爾濱冰雪經濟火爆“出圈”，網友喊話家鄉“抄作業”“亮家底”，“山河四省”文旅部門炒了一把“熱度”。

喧囂過后，出路在哪兒？

“光拼流量不行，文化大省得拼文化，不能守著寶藏過‘窮日子’。”河南省文旅廳宣傳推廣處處長王九位說。“覺醒”的不止河南。四省不約而同將挖掘文化優勢，推動文旅融合作為文旅破圈的選擇﹔今年四省的政府工作報告中，河南省提出“加快文旅文創融合，力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元”，山東省提出“大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游”，河北省提出“加快建設長城、大運河文化旅游帶”，山西省提出“加快推動文旅產業高質量發展”。

看准了就抓緊干。今年春節，謀定文旅融合，四省文旅緊跟消費升級新趨勢，調產品、優服務，讓“文化”出圈，贏旅游流量。

華燈初上，走進河南安陽殷墟景區，婦好墓靜靜佇立一隅。當墓門內的光芒旋轉成隧道，一座商代宮殿大門緩緩打開，數字“婦好”“走”出來與游客對話。沉浸式游覽、互動式體驗，這個春節，殷墟“圈粉”無數：累計接待游客15萬余人次，比2019年增長650%﹔旅游收入254萬元，比2019年增長182%。

比景區更火的是“博物館”。河南、河北、山西、山東四省博物院（館）均是這個春節一票難求的“網紅”景點。博物館外排起的長龍屢次刷屏社交媒體。“博物館裡過大年”成了這四個文化大省的新年俗。

文化旅游受追捧，四省乘勢而上，出台一系列惠民政策，激發文旅消費潛力。從1月15日至2月29日，山西、河南兩省六城114家A級景區推出門票互免優惠，兩省還分別組織59家、100多家旅游景區面向全國人民推出門票優惠活動﹔山東青島等地精心組織曲藝專場演出、“海上賞魚燈龍年坐龘船”等惠民活動﹔河北省送出百萬元門票大禮包、推出星級飯店房價折扣，笑迎客來。

下功夫 以文促旅補短板

大年初五晚，在河南洛陽的隋唐洛陽城“天街奇幻夜”新春盛會上，“李白”戴著墨鏡化身DJ，伴隨著一群漢服演員律動感十足地唱跳，一場別開生面的“穿漢服 蹦唐迪”活動吸引了數千名游客參與。

河南洛陽“天街奇幻夜”新春盛會“穿漢服 蹦唐迪”活動現場。 隋唐洛陽城供圖

春節期間，1000多萬人次的游客涌入洛陽城，穿漢服、逛古城、賞花燈、品唐茶。這種盛況連洛陽人自己都始料未及。“同學要來玩兒，初一訂房竟然隻能訂到初六以后的，太火爆了。”土生土長的洛陽人李想感嘆。

曾經的洛陽，旅游熱在牡丹花開的一個月，冬天更是淡季。如今，城還是那座城，改變何來？“感覺洛陽更有文化味兒了，街上經常見到穿漢服的，還多了很多有意思的博物館。”李想說。

這種文化魅力外地游客感受更深，喜愛漢服的陳曉冉第二次來，“這裡傳統文化和現代生活的緊密結合，激活了我血脈裡的文化自信，這次春節我專程帶著媽媽來感受，和她一起過個文化味兒滿滿的‘盛唐洛陽年’。”

以文促旅，給旅游增內涵。這個春節，深挖文化底蘊，四省旅游淡季不淡。

空靈婉轉的音樂響起，頭戴鳳冠、身披霞帔的“元妃”緩緩走來。在1987版電視劇《紅樓夢》的拍攝地——河北省正定縣榮國府，實景演出“元妃省親”正在進行。榮國府春節期間游客爆棚，奔著“紅樓夢IP”而來的游客不在少數。

正定是一座千年古城，縣域內現存38處文物保護單位。近年來，正定縣挖掘和利用豐富的文化資源，促進文旅深度融合發展。

過年期間，正定古城內色彩斑斕，熱鬧非凡。自2月2日晚，正定縣在古城啟動“千燈繪古城”大型燈會，迎接八方賓朋。此外，還有非遺巡游、京津冀非遺集市、鼓王爭霸賽等21大項近70小項文體活動，讓游客在古城感受中國傳統佳節的獨特魅力。

農歷新年，山東各地精心打造的古風、國潮、美食、文創等文旅市集熱鬧火爆﹔山西多地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪﹔河南開封清明上河園種類繁多的實景演出，讓游客直呼“超值”﹔河北張家口右衛古城城堡內燈火璀璨，龐大的客流量讓600多年的歷史古城煥發新生……

激活文化密碼，底蘊深厚的四省收獲滿滿。

開思路 以旅彰文促發展

春節期間，打卡傳統文化在社交媒體掀起熱潮。短視頻平台上，非遺、國風古韻相關話題視頻播放量達18億次﹔而不少人又一路從“線上”轉戰到了“線下”。

在孔子博物館過大年“黃河文化大集”上，小學生正在為孔府門神上色。 人民網 喬姝攝

在山東曲阜，游客在孔府內感受“天下第一家”的家國情懷，在尼山聖境欣賞震撼人心的“金聲玉振”演出，在孔子博物館品孔府菜、逛“黃河文化大集”，細細感悟儒風新韻。

“以前隻有在書本裡才能讀到的知識，現在通過親身體驗，更加真切地感受到了儒家文化的博大精深。”和父母一起參與自駕研學游的小學生文竹表示。

以旅彰文，讓文化活起來，更火起來。在山西大同，游客在世界文化遺產雲岡石窟流連忘返。“都說來山西不看雲岡石窟會很遺憾。我來了之后，本來是看不大懂，沒想到這裡有文物展覽，有公益講解，還能親手制作文創，山西把悠久的文化掰開了拿給游客看，揉碎了講給大家聽，我終於理解了石窟寺的價值和內涵，我們的傳統文化太有魅力了！”來自河南的游客王女士告訴記者。

雲岡石窟游人如織。 於宏攝

春節期間，雲岡石窟推出“博物館裡過大年”系列活動，石窟中豐富多彩的龍元素，通過“畫龍送福”版畫制作“飛”到了游客的手中﹔“祥龍瑞氣福娃駕到”拓片活動，將年畫娃娃和十二生肖的形象通過拓片形式完成，讓游客沉浸式感受一場文博薈萃的春節盛宴。

用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見、摸得著、品得出味道。

在河南鄭州，海昌海洋旅游度假區用百余場龍年海派國潮秀和3000架無人機組成的“四海昌龘無人機龍王秀”給全國人民賀新春﹔在河北博物院，“盛世修典——中國歷代繪畫大系”河北特展備受游客青睞﹔在山東明水古城，游客可以直接參與到《九歌花下醉》演藝中，感受傳統文化的久遠魅力……

8天假期，山東、山西、河南、河北文旅市場人氣升騰。河南旅游收入297.7億元，比2023年增長69.9%﹔攜程平台數據顯示，河北旅游訂單同比增長115%，門票訂單量同比增長兩倍多﹔山東接待國內游客量、國內旅游收入比2019年分別增長70.8%和42.2%﹔山西省僅大同一地，6家重點監測景區累計接待游客671396人次，實現門票收入3669.547萬元，同比增長434.51%，迎來文旅消費“開門紅”。（徐馳、王佩、辛靜、喬姝、桑莉媛、武笑、趙明妍、商帆）

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