近日，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2024）》（以下簡稱《報告》）指出，在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

群眾基礎龐大

北京冬奧會成功舉辦后，冰雪旅游實現了從南到北、從小運動到大產業、從冬季到四季、從“冷資源”到“熱經濟”的歷史性跨越，冰雪旅游發展有了“三億人參與冰雪運動”的龐大群眾基礎。

《報告》指出，冰雪旅游已成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。2022-2023冰雪季全國冰雪休閑旅游人數達3.12億人次，連續兩個冰雪季超過3億人次。冰雪旅游消費帶動能力強，2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人均消費為1119元，是2022年全國國內旅游人均消費的1.39倍。2023-2024冰雪季人均冰雪旅游消費規模有望得到持續恢復和擴大。

《報告》分析，許多冰雪旅游目的地正在推動冰雪旅游與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備融合發展，不僅注重冰雪項目、冰雪旅游度假地等美麗風景的打造，還注重冰雪旅游+美食、冰雪旅游+溫泉、冰雪旅游+民俗、冰雪旅游+親子、冰雪旅游+購物、冰雪旅游+運動、冰雪旅游+研學等新業態、新品牌的培育，更加關注本地美好生活配套設施的完善。更深層次的產業融合、更多的產品創新、更高的品質分享、更廣泛的大眾參與、更有溫度的人文關懷正在成為中國冰雪旅游發展的新趨勢。

娛樂休閑佔主導

中國冰雪旅游進入了大眾市場內生驅動的新階段，已連續兩個冰雪季2021-2022冰雪季、2022-2023冰雪季冰雪休閑旅游人數超過3億人次，很多老百姓已從冰雪休閑旅游的初級嘗試者成為冰雪休閑旅游的發燒友，冰雪休閑旅游已成為他們常態化的生活方式。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這些表明冰雪休閑旅游的出游意願強烈。攜程最新數據顯示，目前冰雪旅游消費者的出游意願較為多元，個人休閑游佔54.4%，成為冰雪旅游最重要的旅游意願。

《報告》指出，冰雪旅游市場需求結構持續優化，自由行增長迅猛，團隊游呈現小團化和碎片化。以冰雪休閑旅游為主要方式的“娛樂休閑型”冰雪運動佔主導，這一趨勢將在當前和今后一段時間長期存在。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在2023-2024冰雪季，游客除了關注美麗風景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅游目的地不僅要建設一批高大上的冰雪旅游項目、小而美的冰雪文化精品，更強調游客的人文關懷，充分保障游客的冰雪旅游權利、出行便捷性、舒適性和游客滿意度，以更實惠、更便捷的交通支出、門票價格以及更貼心的服務歡迎游客。

與國潮融合在一起

當冰雪旅游和國潮融合在一起，冰雪游成為新國潮。在北京冬奧會上，二十四節氣倒計時、冰雪五環、冰雪雕刻的“中國門”和“中國窗”、“中國結”設計靈感的雪花引導牌、引導員佩戴的虎頭帽等，這些設計無不展現出中國傳統文化的獨特魅力。在“三億人參與冰雪運動”激發下，冰雪國潮已深入老百姓的日常休閑旅游中，什剎海溜冰、哈爾濱冰燈藝術、阿勒泰毛皮板滑雪、查干湖冬捕、呼倫貝爾冰雪那達慕等中國傳統冰雪文化產品深受游客喜愛。

《報告》指出，近年來，一批創新性的傳承歷史和面向未來的冰雪文化產品開始涌現出來，贏得越來越多游客的喜愛，主要包括冰雪天使“淘學企鵝”（哈爾濱極地公園）、哈爾濱冰雪大世界（黑龍江哈爾濱）、冬奧文化研學（北京延慶、河北張家口）、林都號旅游列車（黑龍江伊春）、熱雪奇跡（融創熱雪奇跡）、“冰川之鄉”探險（西藏林芝波密）、天山雪原萬馬奔騰（新疆伊犁）、查干湖冬捕（吉林鬆原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、傳統冰嬉體驗（遼寧沈陽）等新產品。

《報告》分析，冰雪國潮熱既源於人們對美好生活向往的需求驅動，更源於中國人的文化自信。冰雪旅游改變的不只是人們的生活，從冷資源到熱經濟，從避雪的村民到吃上冰雪旅游飯的經營者，冰雪國潮有了更廣闊的市場空間。冰雪國潮熱增強了中國人的文化自信，越來越多基於中國傳統冰雪文化和時尚冰雪文化開發的冰雪旅游產品正在走向市場。

發展入境冰雪游

中國冰雪旅游實現高質量發展需要加快冰雪旅游深度融合，推動冰雪產業全鏈條發展，發揮冰雪旅游的綜合帶動作用。《報告》建議，做好城市與冰雪旅游、冰雪休閑融合，結合社區、公園、商場等打造冰雪微休閑、微度假商業設施、公益設施，同時做好冰雪+鄉村振興、冰雪+新型城鎮化融合，大力開發特色冰雪休閑小鎮、冰雪休閑和冰雪旅游特色村﹔做好冰雪旅游與農業、工業、金融業、服務業、商貿等產業的融合﹔做好冰雪旅游與鄉村旅游、體育旅游、文化旅游、博物館旅游、研學旅游等結合，面向青少年、老年人等群體開發一批特色產品。

《報告》指出，冰雪旅游將成為中國入出境旅游市場的新增長點。當前，中國入出境旅游市場加速恢復，一些國內冰雪愛好者將前往日本、歐洲、北美等冰雪旅游發達的國家或地區旅游體驗﹔同時，中國冰雪旅游產品和冰雪文化、冰雪運動等獨特資源也吸引了眾多港澳台、外國游客來大陸體驗冰雪旅游。

《報告》認為，中國冰雪旅游目的地硬件和軟件具備了接待全球游客的條件，未來應打響國際冰雪旅游品牌，大力發展入境冰雪旅游市場，從入境冰雪旅游品牌創建、產品開發、營銷機構設置、營銷渠道開發、冰雪文化設計等方面，滿足入境目的地和境外游客的切實需要。

《 人民日報海外版 》（ 2024年01月10日 第 12 版）

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