靠著獨特的文化稟賦，打好旅游牌吃起民宿飯

在魯源新村，感受文化民宿

“一重山，兩重山，山遠天高煙水寒，相思楓葉丹。”11月4日，一路自駕、一路賞景而來的北京游客褚延超，輕輕推開“聽雨軒”民宿的房門，便被鋪在桌案上的書法作品所觸動，“這不就是剛剛看到的尼山美景嗎！”孔子出生地與生俱來的儒風雅韻，在房東細膩的“小心思”下扑面襲來。

都說北方旅游有著季節性鴻溝，可在曲阜市尼山鎮魯源新村，“文化熱”卻取代了“秋意涼”，180多家鄉村民宿不分季節預訂緊俏。“很多客人說我們村是‘孔夫子賞飯吃’，想不火都難。可隻有我們親歷者才知道，如今的文化復興和產業振興，來得可不容易。”“聽雨軒”民宿經營者、魯源新村民宿聯盟負責人孔凡玲告訴記者。

孔子出生地有民宿了

魯源新村，位於曲阜市東南部，南依夫子湖、北靠尼山腳，乃魯水之源，故名魯源。五六年前，因位置偏遠，這裡還是窮鄉僻壤，這片土地上的人們並沒有享受到孔子出生地的“紅利”。

其實早在幾十年前，夫子洞和尼山孔廟就已是遠近聞名的旅游景點，但大巴車來車往、游客行色匆匆，很少有人在景點附近停留。直到2019年，被稱為曲阜“新三孔”之一的尼山聖境落成開園，周邊多個老村集中搬遷至魯源新村，村民們從舊屋住進聯排別墅，生活才開始發生變化。

“很多客人都說我們村是農村中的‘頂配’，其實，住得好不等於過得好，錢袋子鼓不起來，別墅院子裡還是隻能養雞種菜。”談到初搬入村的感受，孔凡玲直言變化遠沒有想象中大，各家一畝三分地裡“一麥一棒”的收成，仍舊是村裡人的主要收入來源。

但村裡也不乏敢於創新的。2020年，常年在外務工的村民孔凡震，瞅准了尼山聖境夜游爆火帶來的潛在商機，回村把自家閑置的別墅改造成了民宿，成了村裡第一個“吃螃蟹”的人。

在孔凡震看來，魯源新村人最終還是要靠文化吃飯。為了用文化優勢吸引住客，他把自家的民宿裝修成新中式風格，還精心設計了“經典書房”，儒家典籍和筆墨紙硯樣樣齊全，濃濃的文化氣息觸手可及。

“有一次凡震不在家，讓我替他帶客人看房。樓上樓下轉了一圈下來，我怯生生地給人開了個整月6000元的‘天價’，沒想到人家想都沒想就答應了！”孔凡玲直言，當時自己“差點驚掉下巴”。

倒逼出來的文化體驗升級

“在農村，‘餅’畫得再好、再大，也不及真金白銀的收入來得有說服力。”孔凡震說，其實，他曾多次喊著鄉親們和他一起改造經營民宿，但遲遲不見有人跟進。孔凡玲無意間的“真實代言”，卻替他破了局。一時間，孔凡震靠改民宿“發大財”的消息傳遍鄉裡，魯源新村很快有了第二家、第三家……第一百八十家民宿。孔子出生地的小山村，終於靠著獨特的文化稟賦，打出旅游牌、吃起民宿飯。

民宿越來越多、接待能力越來越強，游客紛至沓來。陸續入局的村民迅速吃到了組團發展的紅利，卻也提前迎來了“成長的煩惱”。

“有的游客說民宿裝修簡陋、基礎配套不齊全﹔有的游客嫌裝修風格沒有突出本土文化特色﹔還有的游客說村裡晚上啥活動都沒有，看完夜游回到民宿隻能睡大覺……”時任魯源新村黨總支書記劉承彪直言，當民宿供給達不到游客預期時，游客體驗感就會大打折扣，區域民宿品牌的塑造也深受影響。

問題擺上了台面，村“兩委”緊急成立“民宿聯盟”，制定明確的行業章程和管理細則，引導民宿運營管理向專業化、規范化轉型﹔同時，對入住客人進行詳細的滿意度調查。民宿聯盟的管理者們逐漸意識到，游客們之所以選擇這裡，更想要親身感受孔子家鄉人們的生活方式。

於是，村裡高標准建設了儒學美德示范街區，引入孔子郵局、孔府印閣、徐弓坊等文化體驗區﹔回鄉創業的年輕人，為往來住客精心設計了孔府糕點、孔門手作等特色伴手禮﹔村民們則把每天上演的廣場舞換成了《禮儀之邦》《射禮舞》等傳統文化藝術表演……當村裡的民宿經濟開始圍著文化轉，便積蓄起有別於其他民宿區的核心競爭力。

一位小游客的“投桃報李”

今年“五一”假期，“聽雨軒”民宿迎來一對想要近距離感受儒家文化的煙台母子。3天的住宿期內，男房東負責接站送站，女房東掌勺烹飪孔府菜，“小房東”則與小客人一同吟誦詩詞、恣意嬉戲。在與孔凡玲一家“樓上樓下”的朝夕相處中，來旅游的小男孩不僅真切體會到了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的待客之道，還身體力行學會了“投桃報李”。

“有一天我帶著孩子去景區玩，午飯點了份盒飯，他卻把餐盒裡唯一一隻大蝦挑出來，帶回民宿給了凡玲姨的孫子。孩子對我說，昨天他剛和小弟弟一起讀了投桃報李的成語故事，就想用這隻蝦作為他們這些天照顧我們的回報。”煙台客人說，事情雖小，但孩子從和當地人同吃、同住、同生活中，汲取到的中華美德卻是十分珍貴的。

文以載道，以文化人，隨著游客越來越多，任憑是怎樣的“大老粗”，也開始考慮自家“文化村”的形象和發展了。

“一些三番五次開會強調必須要改、卻總也改不掉的文明陋習，竟然逐漸消失，就連過去見了陌生人就往大人身后躲的小娃娃們，如今見了外國人也敢上前說聲‘Hello’了。”談到發展民宿業給村子帶來的變化，孔凡玲深有感觸。民宿就像一根“紅線”，激活了村民們心底的文化自信，帶動了全村人文明素養的提升。（孟一）

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