11月7日，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，邀請省糧食和物資儲備局負責同志等介紹發展糧食產業助力鄉村振興情況。

會上，省糧食和物資儲備局規劃財務處處長李劍對山東糧油品牌建設進行了詳細介紹。他表示，品牌建設對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建具有十分顯著的引領作用。從2018年起，山東糧食行業依托雄厚糧食產業基礎，全面啟動“齊魯糧油”公共品牌建設，走出了一條以品牌引領糧食產業高質量發展的有效路徑。

一、高點定位，謀品牌

2018年，該局聯合省財政廳印發《山東糧油品牌建設實施意見》，委托權威機構規劃品牌建設路徑，構筑省級、市縣、企業三級品牌建設金字塔架構。省委省政府高度重視，“齊魯糧油”公共品牌建設先后多次寫入省委1號文件、省政府工作報告，列為省委常委會工作要點及全面推進鄉村振興重點工作，納入國家糧食安全產業帶建設總體方案和山東省“十四五”規劃，一系列頂層設計為“齊魯糧油”品牌建設指引了航向。

二、矩陣推介，創品牌

近年來全面深化與新華社、人民網、央廣等中央媒體，以及行業媒體和省內媒體合作，充分利用廣播電視、報刊雜志以及各類新媒體，推出專刊、專欄，拍攝宣傳片、專題片，策劃制作全國首部糧油科普動畫片，拍攝山東糧食產業紀錄片並在央視播出，舉辦過花樣面點大賽、短視頻大賽、互聯網創新大賽等活動，打造了全方位、立體化、矩陣式的宣傳推介體系。同時，持續加大營銷落地，已經在十多個省區市舉辦“齊魯糧油”中國行大型推介，每年開展京滬蘇浙粵產銷對接，建立與香港貿發局長期合作，積極參加全國糧食交易大會等各大行業展會，省內也開展“齊魯糧油”進學校、進軍營、進社區等六進系列活動。以外還聯合阿裡巴巴打造了覆蓋糧食產購儲加銷各環節的產業互聯網平台“好糧有網”，提供從採購端、生產端到銷售端的全鏈條全數字化體系，24小時線上展示展銷，全面提升品牌影響力。

三、完善體系，管品牌

圍繞山東糧油產品的高品質內涵和豐富文化特色，制訂發布高於國家和行業標准的《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》《山東花餑餑》《山東煎餅》等13項團體標准，29項企業標准入選國家糧油產品標准“領跑者”名單，引領企業產品升級。強化品牌保護意識，制定《“齊魯糧油”商標使用管理辦法》，累計注冊相關商標29類，經過嚴格評審，授權38戶企業61個產品使用“齊魯糧油”商標，公共品牌全力向企業品牌賦能。

四、科研創新，強品牌

國家授牌的四大技術創新中心和85個省級科創平台，強研發、促轉化，為品牌建設持續注入“科技芯”。比如濱州的小麥、玉米、大豆三大技術創新中心，完成165項研發類項目、解決科研難題58項、申請專利143項，直接帶動企業研發投入2.8億元，科研能力提升了45%。通過優化創新鏈，完善產業鏈，提升價值鏈，實現品牌的升級。魯花、中裕成為首批獲得“好品山東”授權的品牌，佔全省六分之一。金勝集團榮獲第八屆省長質量獎，喜燕、發達等一大批企業品牌叫響全國。

李劍表示，“齊魯糧油”已連續四年獲“中國糧油影響力公共品牌”，2021年中國品促會評定“齊魯糧油”品牌價值681億元，“道不盡齊魯糧油好”廣為人知，濱州“糧油金三角”“沂蒙花生油”，德州“五星德糧”，“膠東花餑餑”“青島面粉”五個市級公共品牌成功培育，省、市公共品牌和企業品牌協同發力，影響力和美譽度全面提升，品牌建設成為助推糧食產業高質量發展的新引擎。（於民星）

來源：齊魯壹點

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