“空中巴士”長江索道，穿樓而過的李子壩輕軌，燈火輝煌的洪崖洞……今年中秋國慶假期，山城重慶的“網紅”景觀再度吸引大量游客排隊“打卡”。看建筑、拍照片，品茶、吃火鍋，了解抗戰歷史、感受煙火氣息，這座城市帶來的獨特文旅體驗，令許多人流連忘返。

何止是重慶？長沙、成都、西安、淄博……近年來，國內的“網紅城市”接連出圈。有人分析，城市走紅離不開短視頻等平台的傳播。從某種意義上說，這背后也是人們在重新發現城市、理解城市。無論是在熱門景區游玩，還是品嘗當地美食，無論是探尋影視劇取景地，還是沉浸式體驗非遺項目，當更多人認真品味城市、體驗城市生活，尋常的景象便也蘊藏著與眾不同。多樣的元素得以有機組合，城市的歷史建筑、自然風光、風土人情便擁有了新的文化內涵與審美價值。

時代在發展，旅游消費需求也在不斷升級。如今，人們對旅游的理解不再停留於“看山看水看風景”，而更希望去感受文化、體驗未知、豐富閱歷。從古色古香的胡同小巷，到時尚前衛的現代街區，多一些精致的元素、人文的浪漫、拐角的驚喜，往往就能受到游客青睞。為適應新趨勢，近年來，一些地方運用自身文化資源稟賦，努力打造城市名片，不僅贏得了人氣，也開拓了發展空間。可以說，“網紅城市”現象是城市文化底蘊、公共服務等一系列因素綜合作用產生的，折射著城市文旅產業的深度融合。

那麼，“網紅城市”如何“長紅”？越來越多的人認識到，文化是城市的靈魂，惟有傳承歷史韻味、堅守文化品位，城市才具有蓬勃生命力。因此，必須在挖掘、彰顯自身文化獨特性方面下更多功夫。以西安為例，這座十三朝古都擁有豐厚的歷史文化資源，將歷史的厚重、文化的韻味融入旅游產業，經過不懈努力，西安的文旅產品“爆款”不斷。在漢長安城未央宮國家考古遺址公園穿越時空、觸摸歷史，在大唐不夜城漫步“古詩詞路”，在易俗社文化街區聽一場地道的古韻秦腔……通過打造新場景、創造新體驗，西安的文化特質得到激活，讓游客留下了深刻記憶。事實証明，文物古跡、歷史街區、工業遺產、非物質文化遺產，都是城市記憶的結晶，都能為城市發展旅游業提供滋養。

也應看到，“網紅”帶來的客流，可能造成交通擁堵、安全隱患等問題，給當地人日常生活帶來一定影響。這也提醒城市管理者，應當追求將“關注紅利”轉化為發展動力，著力完善配套設施、提供精細化服務，由內而外全方位提升城市品質。主動作為、不棄微末，補齊基礎設施短板，持續做優公共服務，才能讓游客玩得安心、舒心，也才能讓城市的知名度、舒適度、美譽度更上層樓。

“城市是人民的城市，人民城市為人民。”今天，我們的城市更加宜居宜業宜游。無論“網紅”與否，城市的核心是人，城市建設必須貫徹以人民為中心的發展思想，讓人民群眾生活更幸福。那些致力於讓居民生活更美好的城市，必將在人們心中“長紅”。

《 人民日報 》（ 2023年10月31日 第 05 版）

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