文旅博覽會上，數字新技術、新應用、新場景紛紛亮相

“數字+”激活文旅新消費

給你一次穿越的機會，你想去哪裡？是走進《清明上河圖》看一看繁花似錦的汴京城？還是沉浸式體驗《鵲華秋色圖》中的田園秋意？在本屆文旅博覽會上，數字新技術、新應用、新場景紛紛亮相，“數字+”賦能下，沉浸式互動讓文旅消費更潮流、更有趣。

鳥鳴啾啾，水光粼粼，公元1295年的濟南深秋原來是這般模樣。走進3號館“山東手造”濟南展區，新之航運用元宇宙和數字孿生技術打造的沉浸式展館，立體化全景再現趙孟頫的《鵲華秋色圖》，原本沉睡在博物館裡的典藏文物“活”了起來。

光影流動，2D與3D長卷依次緩緩展開，畫卷中枝葉擺動、舟船搖曳、行人如織……在鳳凰數字科技打造的“盛世長卷”動態高清巨幕前，6分鐘便可細細欣賞完一整張數字版《清明上河圖》。觀眾還能現場掃碼選擇人物互動，點擊彈幕即可看到長卷中對應人物的狀態，感知傳世之作的文化魅力。

在浙江幻影科技團隊帶來的《花好月圓》數字項目體驗展廳內，體驗者可以感受到何為“步步生花”。在燈光暗淡的展廳裡，一輪圓月格外皎潔，體驗者在展廳裡走過的每一處，都會留下由投影技術構筑的鮮花蝴蝶，一路跟隨著觀眾的腳步。

本屆文旅博覽會“數字文化”展區吸引了網易伏羲、華為開發者聯盟、軟銀機器人、百度智能雲、浪潮、上海風語筑等眾多龍頭文化數字科技企業加入，匯聚VR、AR、AI人工智能、元宇宙、3D可視化、數字孿生、全息科技、數字多媒體集成等前沿科技，讓觀眾感受科技賦能文旅的神奇魅力。記者注意到，這些數字文旅項目的核心消費客群，基本鎖定了年輕的“Z世代”。

“我們在調研Z世代群體的文旅消費偏好后，主要參考了游戲的特性開發產品。”北京當紅齊天集團的產品研發人員表示。當紅齊天帶來的VR大空間行走PVP對抗競技游戲，是展館中年輕人排隊等候最多的項目之一。體驗者可以借助VR頭顯體驗“騰雲駕霧”，領略游戲中壯麗秀美的景色。

來自濟南的星宇文化傳媒有限公司帶來了自主設計開發的集裝箱短劇游戲系列產品——ITS鋼琴師。“通過在集裝箱大小的空間內按照電影場景標准打造逼真的場景，集成大量實景模擬元素和真人演繹，帶來視覺、聽覺、感覺上更加豐富的感受。”展區工作人員曲穎介紹。

吾將文化科技集團則帶來了數字化場景構建技術。按照用戶個性化需求，通過融合體感互動牆、裸眼3D大屏幕、手勢觸控屏等前沿數字技術，完成展館、展廳、智慧社區等數字化場景的規劃布局、方案設計和建設施工，達到用戶需要的呈現效果。

面對激烈的競爭和更年輕的消費群體，數字文旅前沿正聚焦提升供給質量和優化供給方式進行突破。浪潮集團研發的“智慧小院”成為文旅博覽會上的亮點，新型建材、新能源和智能化裝備組建合成的房車、起居室、院落，達到了四星級酒店接待標准。浪潮集團副總裁、浪潮智能終端負責人孫業志說，“智慧小院”的建設理念就是以數字科技創新產品，以貼心的智能服務為游客帶來舒適的度假體驗。不僅可以解決鄉村旅游景區缺少優質住宿配套等問題，也能為鄉村文旅振興貢獻數字化解決方案。

圍繞傳統旅游行業痛點，華為推出的智慧文旅全場景交互體驗解決方案，在提升旅游體驗的同時，使旅游信息獲取、出行決策等環節都得到提升。而攜程旅行、中國移動、中國聯通則聯合景區和文旅企業，從旅游大數據入手，通過對游客消費行為進行分析，確定旅游消費群體及偏好，再反饋到供給決策體系。數智化賦能文旅產業高質量發展，已經成為業界共識和主攻方向。（董方舟 張春宇）

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