打造智慧場景 豐富營銷模式 挖掘特色資源

文旅消費活力十足

建設智慧文旅，打造沉浸式體驗場景﹔推出景區聯票，促進全域旅游發展﹔挖掘特色資源，加強服務整合……近年來，隨著文化和旅游深度融合、市場持續發展，我國文旅消費需求升級趨勢明顯。記者近日來到江蘇南京、江西贛州、山東棗庄等地，感受文旅消費新形式帶來的新體驗、激發的新活力。

——編 者

山東棗庄——

加強服務整合

激發消費潛力

本報記者 王 沛

夜幕降臨，位於棗庄的台兒庄古城華燈璀璨，一派繁華景象。復興樓前，一盆炭火已經燒得通紅，兩名表演人員上前，一人舀起鐵水拋向空中，另一人手舉木板猛地拍擊，火樹銀花瞬間綻放，引得現場觀眾連連贊嘆。來自南京的游客趙女士帶著家人看完這場“火龍鋼花”演出，難掩激動：“太壯觀了，來得太值了！”

為促進文旅消費，在台兒庄古城，數十項演藝項目輪番上演，光影秀、曲藝匯、運河老街等多個沉浸式演藝節目讓現場游客的互動熱情高漲。台兒庄古城市場營銷中心副總經理田猛介紹：“我們不斷拓展體驗空間和場景，吸引游客參觀體驗，兼顧社會效益、經濟效益和生態效益，努力實現文化遺產活態傳承。”據介紹，今年暑期，台兒庄接待游客超過125萬人次。

在台兒庄古城逛完，趙女士告訴記者：“我們還准備去漁燈巷文旅街區體驗夜游集市。”原來，漁燈巷與台兒庄古城隻有一牆之隔，在不同文旅消費場景的結合中，紛至沓來的游客品美食、看演藝、游古街，暢快盡興。漁燈巷景區運營總經理劉朝秀說，漁燈巷已成為棗庄的熱門打卡地，暑期接待外地游客30余萬人次。

近年來，棗庄市以大運河文化體驗廊道建設為中心，深入挖掘文化特色和民俗資源，加強服務整合，豐富文旅體驗，提振文旅消費。如今，當地的鄉村文化資源正成為新的熱門研學項目。

來到市中區孟庄鎮，千畝茶園綠意盎然，鋪展在魯南的丘陵之間。採茶、制茶、泡茶、品茶……今年暑期，孩子們的身影讓這座茶香小鎮活潑起來。

“記住，要隻摘嫩葉，那樣採出的茶才香！”孟庄鎮大郭庄村黨總支書記助理殷憲源穿梭在茶樹間，指導前來參加研學游的孩子們挑選鮮葉。大郭庄村積極開發生態休閑游資源，僅今年暑期就開展18場相關活動，帶動了附近村民就業，進一步助力鄉村振興。

今年以來，棗庄投入200萬元對民俗文化濃郁、拉動消費明顯的鄉村旅游節會活動給予支持。初步估算，全市暑期游客達到500萬人次左右，旅游收入近40億元。下一步，當地將繼續從提升景區品質、豐富文旅活動等方面發力，持續優化文旅體驗，提振文旅消費。

《人民日報》（2023年9月13日 11版）

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