6月21日晚，日照海曲東路到東夷小鎮的路上，車水馬龍，沿街海鮮大排檔座無虛席。當晚，2023“好客山東·文旅消費新活力”主流媒體採風行走進東夷小鎮，景區內流光溢彩、人頭攢動，預計當日客流可達2萬人次，提前開啟端午度假模式。

陽光海岸盡顯浪漫風情

今年，日照的旅游旺季來得更早些。“五一”假期，省外游客佔比高達45.98%，較2019年大幅提升，直接進入“五一”小長假小眾目的地搜索TOP20。

日照市文化和旅游局黨組書記、局長王希介紹說，為了更好地滿足市民游客多樣化文旅消費需求，讓日照成為更多人向往的休閑度假勝地，迎接旅游旺季，拉動文旅消費，日照市聚力培育旅游發展新優勢，增強旅游消費新動力，不斷擦亮“陽光海岸·活力日照”城市品牌。

在政策引導方面，日照市文化和旅游局會同發改部門，今年年初出台了提振消費20條政策措施，推出了旅游招徠獎勵、冬春文旅惠民消費季、國有A級旅游景區免門票等一系列促消費政策，聯合金融部門推出“日擔文旅貸”，目前已為53家文旅小微企業提供授信支持近2300萬元。

在產品供給方面，重點打造的61.8公裡的陽光海岸—山海風情綠道、306公裡“經山歷海”摩旅自駕游線路，以及海洋公園、天台山旅游區、莒國古城等一批精品旅游項目建成運營，沙灘酒吧、房車露營、文博研學等新消費場景不斷豐富，那山海記憶集成為新晉熱門打卡地。加快推進星島藍碳、白鷺灣巧克力美術館、逸嵐谷等重點文旅項目建設，策劃實施“雲海之巔”燈光秀、“東夷拾光”、萌寵樂園等一批高品質的“二消”項目。

在業態培育方面，重點推進婚戀旅游、研學旅游、體育旅游等新型消費業態，成功舉辦了中國運動休閑大會暨體育旅游季、2023日照婚戀文化旅游季系列活動，發布了一批婚戀旅游精品線路，讓陽光海岸盡顯浪漫風情。

“民宿+”營造浪漫滿屋

多元產品供給、新業態打造是引客與留客的關鍵，借由“民宿+”新業態，今年，日照有6家民宿獲評山東省五星級民宿、7家民宿獲評四星級民宿，全市星級民宿達到25家。在推動不負、不倦等一批鄉村民宿品牌提質升級的基礎上，日照市文化和旅游局制作推出了精品民宿地圖，方便游客按圖索驥。

雲過山丘海洋漁業創意園以“漁船開進茶園裡，民宿開在漁船上”為規劃理念，打造了以“離開老船上了岸，卻在夢裡聽見海”為文化核心的七墩八台船塢民宿，賦予老船新的生命。民宿裡融合了海洋漁業文化和茶文化，船塢錯落於茶園裡，室外是大景觀露台，屋內的裝飾讓游客在了解漁業文化的同時又有家的感覺，沉浸式體驗隱於山海、伴著茶香，安然如夢。據工作人員介紹，雲過山丘端午節目前整體的預訂率是70%。

除了主題特色民宿之外，在日照游客還可以在吳家台民俗旅游村體驗“主客共享”式民宿。據了解，這裡現有居民550戶、人口1800人，共有漁家小院392戶。由傳統漁家樂到現在的精品民宿，吳家台民俗旅游村住宿條件提升的同時，游客的認可度也越來越高。吳家台村先后獲得“全國農業旅游示范點”“山東省旅游特色村”“山東省衛生村”“日照市文明村鎮”等榮譽稱號，形成了“村美、業興、民富”的鄉村旅游新氣象。

“民宿+”新業態就是要不斷創新拓展，位於日照市東港區東夷小鎮的秀文齋·花印客棧是一家以“非遺+民宿”為運營模式的省級五星級精品民宿，內設非遺工坊和印學博物館，不少客人被這裡的手刻工藝品和非遺技藝吸引而來。

民宿+康養、民宿+趕海、民宿+文創、民宿+體育、民宿+旅拍……日照特色民宿的打造吸引了眾多游客前來打卡體驗，從端午假期開始，酒店等旅游產品的預訂周期明顯延長，部分熱門民宿已經滿房。

“創意+”拓展浪漫空間

綠草茵茵，湖水澄澈，白色的雲朵在藍天中慢吞吞地漂浮，仿佛宮崎駿創作的漫畫場景。6月21日下午，採風團抵達位於五蓮的白鷺灣小鎮時，這裡的工作人員正在緊張籌備著新建露營地的開業。白鷺灣工作人員安然告訴記者，這片露營區域將於端午當天正式對外開放。“前來露營的游客可以聽音樂、看電影，體驗射箭等休閑項目。”

白鷺灣是一片地處美麗鄉村的文化藝術綜合體，旨在為游客和居民營造一處體驗“生活藝術與藝術生活”的交互空間。歷經10年，這裡先后引入了山外山小劇場、幾米火車公園、窯烤面包房、書虫市集、字裡窗間書店等休閑業態，可以舉辦文藝演出、展覽發布、旅游觀光接待等。白鷺灣小鎮以旅游為產業定位，以生活藝術為創意延伸，開創了一種“藝術+旅游”的度假模式。在建設過程中，小鎮聘請多位世界頂級設計師、藝術家等共同打造一系列擁有自主知識產權的作品，培育文化旅游特色IP。據統計，2023年“五一”期間，白鷺灣小鎮接待游客9.31萬人次，同比增長354.1%，實現營業收入349萬元，同比增長702.3%。

如果說白鷺灣追求的是藝術生活的浪漫，那山海記憶集則是一處盡情發揮年輕人創意的沉浸式商業街區。這裡重點打造了品牌小吃、日照特色伴手禮、海鮮餐飲排檔、創意市集、全球集會員超市、商務酒店等項目。約8000余平方米為主題特色餐飲及平價海鮮排檔，以上世紀八九十年代街景元素為主題打造沉浸式消費場景。“我們平時主要面向大學城年輕消費群體，也正在通過多種渠道吸引旅游人群來這裡打卡消費。”那山海品牌管理有限公司梁尚文說。

“藍天、碧海、金沙灘是日照最美的底色，夏季的日照更是風情無限。我們精心為大家策劃了五條浪漫山海之旅推薦線路，歡迎廣大游客來日照賞美景、拍美照、品美食、住美宿，親身體驗感受‘有一種生活叫日照’！”王希說道。（劉英 姜珊）

來源：山東省文旅廳

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