一場報告，7000多人聽講。這是日前在東港區舉辦的葉茂中沖突營銷理論大型公益課上，顯現的一幕。

引爆人氣的，就是公益課的主題——打造城市品牌，運營城市品牌，放大品牌效應。

當眾多“網紅城市”“網紅鄉村”不斷涌現，城市營銷思維在各地早已覺醒。在東港人看來：互聯互通、開放共享時代，城市謀求高質量發展，既要做好“裡子”工程，又要做好“面子”文章，不斷提升美譽度、影響力、吸附力。

從營銷一個產品、一個景點到營銷一座城市，東港深耕品牌效應，進一步塑造城市品牌、推動城市品牌走出日照，走向全省、全國，乃至走向世界，讓“流量”變“留量”，變成高質量發展的“變量”。

用品牌標注城市

如果你的坐標是日照市東港區的沿海地帶，那麼順著人流往前走，老遠就能看到一處熙熙攘攘的街區。這裡便是東夷小鎮，當地人近幾年打造海濱旅游小鎮——一個特色旅游招牌。

中國離海最近，集民俗文化和休閑觀光於一體……眾多特色的加持之下，東夷小鎮已經成為遠近游客向往的打卡地，東港人用於接待四海賓朋的會客廳。文味、海派和朴素的交融，成為吸附人氣的靚麗招牌。

東港區從來就不缺特色。藍天白雲、綠水青山、碧海金沙等優質的自然景觀、生態環境，造就了宜人的區域空間，綠茶、藍莓、農民畫、黑陶等特色產品、非遺文化又不斷豐盈著一個城市的深刻內涵。

這些，都是當地人引以為傲的品牌，在一定意義上，定義著東港，塑造著這個海濱小城在人們心目中的印象。

這些年，東港區立足實際、因地制宜，創新思維、創新舉措，把地域特色轉化為推動發展的地域優勢，把地域產品轉化為吸引客商和游客的地域品牌。“中國藍莓之鄉”“日照綠茶”“濤雒對蝦”等具有市場影響力的地理標志產品不斷豐富，東夷小鎮、海洋公園、城市書房等文化地標矩陣不斷壯大，東港的城市魅力愈來愈強。

為做大做好藍莓品牌，東港區從研發、種苗繁育、冷鏈加工及線上銷售上下功夫，與各大高校、科研機構及京東、易果生鮮等電商企業合作交流，建設現代農業科技創新中心解決藍莓新品種科技研發、組培育苗和果品的存儲、深加工、銷售等短板問題。

不僅如此，東港區還將藍莓特色產業和當地特色文化旅游結合起來，相繼研發了藍莓餅、藍莓汁、藍莓酒等系列產品，讓藍莓從一種水果變成代表東港的特色產品。如今，北緯36度藍莓的市場認可度不斷提升。

“磨”亮城市品牌

一座座門店，式樣別致，一隻隻燈盞和一面面招牌，流光溢彩，一個個攤位，游客爆棚……初夏，在那·山海記憶集，不僅能觀賞到獨特的商業街區美景，更能感受到當地火熱的夜間經濟氣氛。

在東港，這樣的正能量場景並不鮮見。當地在城市基礎設施提升、美麗夜景塑造等日常工作中，都會將城市品牌元素融入其中。近年來，該區探索城市建設向“服務型”“牽引型”轉變，著力打造看得見摸得著的城市品牌，講好東港故事，賦能地方發展。

2022年，第25屆省運會的帆船帆板、體操、籃球、游泳等項目在東港成功舉辦，東港區通過體育賽事活動與旅游景區結合的方式，讓賽事活動促進旅游發展，讓景區為賽事增添特色，進一步擦亮東港體育名片。

從全新的旅游精品路線發布，到一個個城市文化標識的亮相﹔從各種夜市街區的日漸繁華，到盛裝承辦省運會等各種盛會、展會，東港城市品牌營銷的動作頻出。無論是在線下，還是在互聯網、新媒體等線上空間，東港這座海濱小城被越來越多人熟知、喜愛。

今年五一，東夷小鎮位列全國單一景區消費筆數前三。“我們來游玩東港、認識東港，這裡風景好、產品好、人更好。”游客的一席話，道出了城市火起來的“流量密碼”。

在城市品牌的打造中，東港區80多萬市民的凝聚力、認同感和榮譽感也在不斷增強，成為塑造城市魅力的主力軍。

抱起受傷孩子過馬路的交警，主動為外地游客當向導的市民，熱情待客、誠信經營的商販……最近，不少新媒體平台火了這些“實誠東港人”的身影。而這些“軟”的內涵，正成為城市品牌“硬”的載體，代言著一個地方的魅力特質。

“這麼快選擇落戶，除了看中東港的區位、產業優勢外，還有當地全方位的政策體系、細致周到的發展服務、全鏈條的項目支持。”一位落戶東港的客商感慨。僅去年，就有華為空間智能、太古工業裝備、日照國金中心等69個項目簽約落地東港。

既“走出去”又“請進來”

一批又一批黨員干部、企業家走出去到外地考察、推介東港，一波又一波人才團隊、企業家請進來共謀發展大計——今年的東港，一場場“雙向奔赴”接續上演。

東港向來就是一座開放的活力之城，千年前萬千帆船往來的記憶，已經化為海納百川基因，成就著一幕幕新的繁華盛景。如今，東港正在持續放大格局，主動張開臂膀擁抱“外邊的世界”，在更加廣闊的空間中展現高質量發展的時代作為。

從在青島市南區搭建的“融合發展 共創未來”日照會客廳，到前往太原、西安進行城市推介，東港區主動融入新發展格局，帶著優質文旅產品、產業項目向省內外發出盛情邀請，不斷放大城市品牌“影響圈”、合作交流“朋友圈”。

日照會客廳（青島）的投用當天，便有小米“科技+消費”生態賦能中心、科創基金等由青島、日照兩地企業合作推進的多個項目在此集中簽約。按照設想，東港區將把這裡打造成兩地乃至全國各地企業共敘友誼、交流合作、促進互利、共贏發展的窗口平台，進一步把東港各項服務功能前置到青島，借助青島國際大都市的優質平台，吸聚青島乃至全國的優質資源要素。

在“走出去”的同時，東港區還積極伸出手“請進來”，吸引更多的人才、企業到東港發展。

前不久，日照來畫科技文化有限公司帶著人才和信息技術正式落地東港。由其為東港量身打造的數字IP——“子牙君”“姜小漁”一經推出，便迅速風靡各大新媒體平台，成為傳播東港好聲音、好故事的數字代言人。

近期，東港區又邀請國內頂級品牌策劃團隊——葉茂中沖突戰略咨詢團隊召開了城市品牌營銷與推介座談會，並舉辦專題公益課，持續為東港發展注入“智慧能量”。

“接下來，我們將繼續整合優勢資源，以雙招雙引、城市營銷、城市建設等為重點，著力提升城市對外影響力，使更多更高端要素更快集聚東港。”東港區相關負責人表示。（盧立平 李揚 滕文凱）

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