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今冬旅游熱起來

本報記者 尹 婕
2023年01月12日10:52 | 來源:人民網-人民日報海外版
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原標題:今冬旅游熱起來

隨著疫情防控政策不斷優化調整,人們的出行需求得到一定程度的釋放。飛豬數據顯示,2023年元旦的跨省游和跨市游訂單佔比近八成,達到近一年峰值﹔攜程數據顯示,相較2022年同期不到四成的用戶跨省出行,2023年元旦假期近六成用戶選擇跨省游。2023年元旦假期形成一個長線游小高峰,為2023年中國旅游開了個好頭。相較於元旦假期的“回暖”,即將到來的春節假期旅游“升溫”勢頭更加明顯,預訂量、人均花費均較2022年同期有大幅增長。

“避寒”“追雪”人氣旺

2022年12月中旬,黑龍江省哈爾濱市一家滑雪場的工作人員明顯感受到了變化:12月初,來滑雪場的多數是本市和周邊游客,中旬起,外地游客越來越多,其中不乏來自南方的游客。

“游客多了,人氣旺了,我們的信心更足了。”元旦期間,許多旅游目的地重現熱鬧場景,這讓旅游從業者更增添了對2023旅游前景的信心。

南下避寒,北上追雪,是冬季旅游的兩大熱門。2023年元旦當天,避寒游熱門目的地三亞全市經營性住宿設施平均入住率近80%。飛豬數據顯示,2023年元旦期間,海南省的旅游商品預訂金額同比增長超五成﹔此外,南方濱海旅游目的地也備受青睞,包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超六成。冬季正值冰雪旅游旺季,包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品熱賣,其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮位居熱門冰雪旅游目的地前三位,四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉、新疆的將軍山等室外滑雪場以及重慶、成都、紹興等地的室內滑雪場,也成為冰雪愛好者的好去處。

據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算,2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次,是2016—2017冰雪季的2倍多,冰雪休閑旅游收入由2016—2017冰雪季的2700億元增加到4740億元,冰雪旅游實現了跨越式發展。“隨著疫情防控政策進一步調整,人們出游意願將逐漸提高,各地發展旅游的積極性高漲。”中國旅游研究院院長戴斌指出,北京冬奧會的成功舉辦,讓冰雪旅游、冰雪競技、冰雪運動、冰雪休閑的群眾基礎越來越廣泛,冰雪產業相關投資和研發也越來越多,有望實現新突破。

多措並舉引客來

2022年12月7日,2022四川省冬季旅游啟動儀式、2022四川冰雪和溫泉旅游節開幕式舉行,正式拉開“冬游四川”活動大幕。此次活動通過推出“冰雪+旅游”“溫泉+旅游”“陽光+旅游”“體育+旅游”等一系列特色產品體驗、精品路線以及優惠政策,塑造“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”冬季旅游品牌形象,促進冬季旅游產業發展,提振文旅消費,讓“冬季不冷,淡季不淡”。其中,相關旅游優惠政策發布后,帶來了顯著的引客效應。峨眉山景區派送5000萬元文旅消費券,12月下旬的一個周末,景區共接待游客超過2萬人次。

新年伊始,為推動當地冬季旅游市場加快復蘇,全國多地推出旅游優惠措施。

2023年1月1日至3月15日,西藏自治區全區除寺廟景區以外其余景區門票全部免費,給予援藏抗疫人員終身享受西藏全境游免門票政策,三星級(含三星級)以上賓館(飯店)及國際品牌、精品酒店執行淡季價格,各航空公司機票亦執行淡季價格。2月28日前,游客前往貴州旅游可享受旅游景區免票、自駕減半、住宿減半、旅游商品減半優惠。湖南省多個景區推出元旦和春節的旅游優惠活動,例如,張家界宣布2023年元旦和春節免門票,另有30家酒店有優惠活動﹔韶山1月1日至20日門票全免,包括景區內換乘環保車費用﹔岳陽張谷英古村、大雲山1月1日至31日面向全國游客免票等。

推出旅游優惠措施、精彩的旅游活動,為游客提供豐富的旅游體驗,已日漸成為各地催熱冬游市場的有效舉措,在今冬這個旅游復蘇關鍵期,效果更加顯著。

追求高品質體驗

文化和旅游部近日發布《關於組織開展第一批中國特品級旅游資源名錄建設工作的通知》,明確開展中國特品級旅游資源名錄建設工作,梳理好、挖掘好、開發好優質旅游資源,推出更多有內涵、有特色、有品位的優質旅游產品。據了解,中國特品級旅游資源是指在空間上相對獨立、富有文化底蘊、具有較強旅游吸引力和較高旅游價值、在全國范圍內具有代表性或獨特性的優質旅游資源。中國特品級旅游資源名錄建設以各省(區、市)(含新疆生產建設兵團)旅游資源普查成果為基礎,通過梳理篩選代表中國形象、體現地方特色的旅游資源,系統呈現中國文化之美、自然之美。

為市場提供高品質旅游產品,推動旅游業高質量發展,是我國旅游業發展的重要方向,也是建設世界旅游強國和社會主義文化強國的必然要求。

近年來,國內游是旅游的主要內容,游客更加關注旅游的品質和體驗,個性化、品質化、多樣化旅游消費需求日益增長。馬蜂窩數據調查顯示,高品質的特色體驗已成為年輕人挑選民宿的重要標准,且年輕游客願意為高品質民宿買單。

此外,隨著各地對傳統文化、城市文化、鄉村文化等的不斷挖掘,文化與旅游融合日益深入,越來越多的游客期盼在旅游中感悟文化,對於旅游的需求已由過去的“到此一游”轉變向“深入體驗”,比起單純的觀光產品,他們更青睞高品質的體驗型產品。

《 人民日報海外版 》( 2023年01月11日   第 12 版)

(責編:鄭浦麗、劉穎婕)

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