又到年終歲尾，過去一年，濟南旅游有哪些讓人眼前一亮、念念不忘的產品和案例?近日，2022年全省優秀旅游產品、“好客山東游品薈”創新營銷推廣活動、文旅網絡營銷優秀案例發布，濟南有12個上榜。

快來看看濟南這12個，你參與了幾個

本次評選由山東省文化和旅游廳組織，共評選出優秀旅游產品64個、創新營銷推廣活動12項，網絡營銷優秀案例32個，旨在推動全省文旅宣傳推廣工作交流互鑒，創新旅游發展新模式，促進文旅事業高質量發展。

在2022年山東省優秀旅游產品中，高品質旅游產品35個，濟南融創文旅城的海底浪漫奇妙夜、九如山休閑旅游度假區的“九如山大自然藝文休閑樂園”、濟南文旅集團的“泉水行舟·別樣感受系列產品”在列;冬季賀年旅游產品29個，濟南融創文旅城的第二屆創·光宴燈光節主題產品、華誼兄弟(濟南)電資開發有限公司文化旅游管理分公司的“虎虎國潮大拜年”、濟南方特東方神畫的新春燈會、濟南泉世界商業管理有限公司的“印象濟南·泉世界新春賀年活動”上榜。

在“好客山東游品薈”創新營銷推廣活動中，“一起趣野營在泉城”2022濟南露營季作為代表性活動名列其中。在2022年文旅網絡營銷優秀案例中，“領略泉城之美”——《濟南走透透》全媒體推廣活動(濟南市文化和旅游局、濟南廣播電視台天下泉城客戶端)、“打卡濟南夏日寶藏”濟南夏季主題新媒體矩陣宣傳推廣活動(濟南市旅游宣傳推廣中心)、“足不出戶雲享萊蕪”——萊蕪區文旅局積極探索“1+2+6+N”文旅新媒體傳播新模式(萊蕪區文化和旅游局)、華誼兄弟(濟南)電影小鎮“復古港風狂歡耶”暑期品牌營銷活動(長清區文化和旅游局)4個案例被點贊。

濟南露營季直接拉動消費超1.2億元

記者梳理發現，本次入選的產品、活動、案例各有特色。在疫情防控常態化背景下，這種堅持不懈、創新創意已成為文旅產業高質量發展的必然路徑。以“一起趣野營在泉城”濟南露營季為例，活動從6月份持續到8月底，聯動全市25家露營企業相繼推出音樂露營、星空露營、機車露營、運動露營、美食露營、童趣露營等主題露營活動，成為吸引游客的超級IP，累計組織開展500多場主題活動，吸引63.15萬人次參與。聯合中石油山東公司以及美團、攜程、馬蜂窩、小紅書等推出惠民“大禮包”，成功搶抓文旅市場新風口，直接拉動消費超1.2億元。還探索實施“露營+”，推出“露營+民俗”“露營+演藝”“露營+星空”等多維度體驗產品，全網曝光量超1億次，成為濟南現象級事件，有力提振文旅行業復蘇信心。

與此同時，海底浪漫奇妙夜推出的海洋主題娛樂+科普+餐飲+演藝多種元素的海底晚宴套餐，九如山大自然藝文休閑樂園的“野奢度假”、“蜜戀之約”等基於不同人群的一站式組合產品，以及泉水行舟·別樣感受系列產品的雅韻蘭舟定制船宴等，非常適宜品質游、定制游、深度游、私家團。還有，方特已持續6年的經典新春潮玩燈會，融創的創·光宴燈光節、華誼兄弟的虎虎國潮大拜年、印象濟南·泉世界新春賀年等，則在進一步挖掘節慶文化內涵的同時，走出了冬季旅游精品打造的創新之路。

開發線路主題營銷，持續做強城市品牌

不僅如此。濟南市文化和旅游局市場推廣處相關負責人介紹，過去的一年，他們主要從四個方面重點發力。一是做強城市品牌。參加央視“品牌強國工程”，在《新聞聯播》等節目開展城市文旅宣傳。聯合山東廣播電視台推出73期《詩畫72泉》微紀錄片，在人民網等平台發布系列稿件330余篇，總閱讀量1.71億+。其中微博話題#詩畫72泉#話題閱讀量1.2億+。啟動拍攝大型紀錄片《城子崖》和《齊長城》。

二是開發線路產品。開展“四季泉城·大美黃河”文旅營銷推廣項目，圍繞“春生、夏長、秋收、冬藏”進行策劃，以黃河文化為核心，融入景區景點、旅游新業態、網紅打卡地標和文化體驗項目，展現濟南黃河主題文化旅游特色。編制濟南四季自駕游線路產品，將春、夏、秋、冬四季的美景美食美宿及特色體驗項目進行科學串聯。打造了融創文旅城、華僑城歡樂薈、華誼兄弟電影小鎮、九如山民宿聚集區、大明湖南豐戲樓等一批沉浸式、體驗式的旅游新場景。

三是舉辦系列營銷活動。策劃中華“二安”文旅旅游節活動，在大明湖景區創新舉辦宋風游園會，詩詞、漢服、演出、文創展示、古風游戲等各種融合傳統與現代的國潮元素集中亮相，解鎖了“二安”文化宣傳弘揚新路徑。以“我們這十年”為主題，承辦網絡視聽國際傳播系列活動暨2022國際短視頻大賽，為在國際舞台展現泉城濟南精彩提供了良好契機。舉辦“千泉之旅休閑體驗游活動”，推薦100處名泉，推出游泉打卡小程序，誠邀市民游客感受泉水魅力。圍繞東亞文化之都·濟南年開幕式、中國旅游日濟南分會場活動、第六屆濟南文化和旅游惠民消費季、第七屆中國非物質文化遺產博覽會、濟南國際雙年展等開展系列專題報道，圍繞元旦、春節、暑期、國慶等重要節點策劃推出文化旅游活動1000多項。

四是打造自媒體傳播矩陣平台。今年以來，市文旅局新媒體各平台累計發布消息26254條，累計瀏覽量達9億9533.9萬余次，累計獲贊893.02萬次，被分享轉發17.3萬余次，回復網友咨詢17400余次。24h慢直播總觀看人數453.81萬;雲直播(轉播)共開展48場，累計觀看達2501.53萬人次。在1-11月的全國地級文旅新媒體傳播力指數排行榜中，濟南市均位於全國前兩名。（趙曉林）

分享讓更多人看到