營地如何滿足消費者冬季露營需求？旅游市場完全復蘇后，本地露營的市場在哪裡？12月1日，2022山東露營休閑交流發展研討會通過線上方式舉行。會議在山東省文化和旅游廳支持下，由山東省旅游行業協會、山東省自駕車旅游協會聯合主辦，多名來自露營業界的行業代表提出露營經營新思路，提振旅游休閑消費。

　　本次會議立足於日前國家體育總局等八部門、文化和旅游部等十四部門相繼出台的關於“推動露營旅游休閑健康發展”的政策文件，旨在加強政策研究解讀落地、與山東省各露營地企業交流運營經驗、謀劃新一年露營重點工作、積極爭取行業主管部門支持、攜手助力山東露營行業健康快速發展。

　　九位出席研討會的行業代表分別作了交流發言。濟南若谷山居露營地負責人介紹，到冬季人們對露營的熱情仍然不減，為解決冬季室外露營太過寒冷的問題，該營地專門打造500平方米室內營地，引進南方植物，旨在將營地氛圍搬到室內。濟南金象山·星野橡谷露營地負責人提出其營地進一步打開散客市場的想法，建議在財政允許的情況下支持發放露營消費券。威海東浦灣房車露營地負責人以威海千裡山海自駕旅游公路為例，表達了將省內經典旅游線路串聯、發揮各個地市優勢互利共贏的願景。濰坊龍潭湖露營公園負責人則提出了規范化、品質化、常態化、生態化和差異化的露營地經營戰略。德州杰卡自駕游俱樂部負責人談到目前國內露營地住宿、餐飲收入佔比過高問題，建議應重視露營地文化建設。

　　山東省自駕車旅游協會會長謝英民認為，近期國家政策文件從多角度多層面釋放積極信號，露營地從業者應該把握政策風口，圍繞營地項目建設將鄉村旅游+、民宿+、以及青少年戶外教育等結合起來。露營地經營應做到精細化、精致化和精妙化，把握好大眾露營和精致露營之間的差別，在內容供給上做精致，在內容服務上做精細，在創意創造上做精妙。露營地需要做好傳、留、蓄的文章，傳播講好露營故事、吸引留住消費者使其成為口碑傳播者、將宣傳勢能和粉絲勢能轉化為蓄力勢能。最后，謝英民建議露營地主動做好“露營+”的文章，產生多業態經營效果。

　　中國旅游行業副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛對相關政策文件進行了解讀。王德剛表示，露營已經從原來體育露營愛好者為消費主體的行業變成了大眾旅游休閑活動，市場參與者發生了變化，產品供給端必然要隨之改變，因此“旅游休閑”就成為當今旅游露營市場的發展關鍵點。露營地建設方面，需要通過政府規制讓整個市場更加健康有序發展，重點把露營發展納入地方總體規劃，提供充足的資源支撐﹔同時企業要通過提升產品和服務供給質量，為消費者提供更多元化和高品質的服務。（唐曉寧）

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