日照“正能量引領大流量”，持續塑造城市品牌

2022年11月25日13:59 |

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11月24日上午，“日照天天正能量”2022年三季度頒獎儀式暨網絡文明進機關活動舉行。

此次共頒出正能量典型獎12個、正能量作品獎5個，其中有挺身而出不改軍人本色的厲高吉，有在狹窄的坍塌管道上演生命接力的消防員，也有圍繞省運會描述城市發展的《人人都是東道主，文明省運會靠大家》《這個承諾！日照兌現了！》等正能量稿件。從凡人善舉，到城市發展，一組組正能量典型、作品折射出日照的文明之風，贏得獲獎者和市民、網友的點贊。

正能量典型獎獲得者王越說，“讓我開心的不只是獲獎。”在王越看來，能讓更多人通過他的故事，重獲信心，努力生活，才是這個獎的“含金量”所在。

“以往的正能量典型評選活動多由宣傳網信部門牽頭，其他部門以及媒體、企業、網民並沒有深入參與，‘單打獨斗’難以形成‘同頻共振’。偶有企業具備公益思維，卻也面臨著權威性不足、缺乏高質量評選素材供給的窘境。”日照市委宣傳部副部長、市委網信辦主任章魯說。

自2021年5月以來，日照市將培育“天天正能量”網宣品牌作為推動網絡文明建設的抓手，統籌構建部門主導、媒體引導、企業支持、全民參與的傳播格局，交出了14億大流量的漂亮答卷。

活動貼近市民生活，聚焦日照市民身邊的人、身邊的事、身邊的景，設置了“凡人善舉”“發展貢獻”“城市之美”“網絡傳播”四類評選主題，給了普通市民更多出彩出圈的機會。“典型宣傳需要全方位、立體化、多層次，就像日照‘天天正能量’選樹的典型，評選門檻不是很高，非常接地氣，典型人物既讓人敬重，又感覺就在你我身邊，沒有什麼距離感，更容易引發人民群眾積極效仿。”曲阜師范大學傳媒學院副教授、碩士研究生導師孔德剛說。

頒獎活動改變以往多安排在演播室或主席台上的模式，積極推進網絡文明進校園、企業、社區、機關，讓獲獎者在線上線下都能收獲尊重和掌聲。“通過搭建交流互動平台，讓盡可能多的群體參與到頒獎之中來。通過典型談感言、採寫者談體會、網民談思考等多種方式，打造可讀、可看、可聽、可互動的立體化傳播格局，把典型評選表彰過程變成更具穿透力的教育傳播過程。”日照市委網信辦副主任郭長玉說。

為保障活動評選的規范性，日照市積極構建正能量信息搜集報送、推發傳播、評價反饋機制，推進各部門主動出擊尋找正能量線索，讓活動持續穩定開展有了可靠保障。“建立科學完善的評價指標體系，讓大家知道往哪干、怎樣干﹔考核對象自主提報，依據線索數量、獲獎次數、傳播效果等指標賦分反饋，考核對象確認同意后，每月通報評價結果，大家干的怎樣明明白白、評價結果心服口服。”山東省社科聯兼職副主席，省委黨校黨史教研部主任、教授王巨新說。

“日照天天正能量”活動堅持周評選、季獎勵、年度表彰，以高頻激勵、固定周期增強了活動粘性。“‘日照天天正能量’突出一個‘新’字，每天發現傳播新人新事﹔體現一個‘常’字，活動開展堅持不懈、注重常態長效。現在，‘天天正能量’已經成為日照市的網宣品牌，生動詮釋了正能量澎湃大流量，也真正讓正能量成為了大流量。”日照市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任王軍衛說。

目前，已打造出《山東一縣免費為高考生提供三餐》《山東版長津湖太讓人破防了》等一批宣揚紅色文化、關注社會民生的正面典型﹔也挖掘出《81歲老人賣完菜掃淨路面帶走垃圾》《輪椅女孩劉曉麗》等可敬可信可學的身邊凡人典型﹔還用《雲海與山巒驚艷了山東的夏天》《當群山遇上野生杜鵑花海有多驚艷》等選題展現出美麗城市風貌，其中不乏閱讀量超過千萬的精品，推出話題熱搜30余個，全網總閱讀量超過14億，用正能量引領大流量，用大流量裂變更多正能量。