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山東多措並舉提振消費,新興消費“圈粉”,傳統消費提質

2022年08月14日08:55 | 來源:大眾報業·大眾日報
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原標題:山東多措並舉提振消費,新興消費“圈粉”,傳統消費提質

  培育消費新業態、創新“新零售+”模式,山東多措並舉提振消費

  新興消費“圈粉”,傳統消費提質

  “很涼快,很好玩,飛起來的瞬間簡直又美又颯!”8月12日,在青島市李村商圈的青島樂客城室內滑雪場,小學生李佳宇正進行著雙板滑雪練習,展示出滑雪少年的颯爽英姿,而滑雪場也是人氣爆棚,不少家長帶著孩子前來體驗滑雪運動。

  城市商圈是城市最核心的消費區域,也是拉動城市經濟增長的重要載體。總面積200多萬平方米的李村商圈,匯集了3萬余家區域性總部和商業網點,年營業額超500億元。李村街道辦事處副主任年禎介紹,在消費日益注重沉浸式、體驗化、社交化的當下,加大沉浸式體驗業態成為李村商圈線下商店不約而同的選擇,冰雪運動、脫口秀、電競、劇本殺等一批深受消費者喜愛的消費新業態蓬勃發展,助力商圈成功“圈粉”。

  打造消費新業態,推動消費市場繁榮穩定。今年以來,山東省深入開展“十大擴需求”行動,推動新興消費擴容,開展新零售“百千萬”工程,大力推動100個大型實體零售終端向場景化、體驗式、綜合型消費場所轉型,1000個小型實體零售終端集合多種生活服務功能,10000個便利店品牌化、連鎖化發展,同時創新“新零售+”模式,促進新零售與旅游、影視、文創等融合發展。上半年,全省社會消費品零售總額實現15464.9億元,其中6月份同比增長4.3%,在疫情影響背景下,順利穩住消費預期。

  傍晚時分,吹著涼爽海風,游玩亞東柒號文創園,成了煙台市黃渤海新區晨光小區居民陳潔怡的生活常態。亞東柒號文創園距離晨光小區不足500米,由原亞東標准件廠區改建而成,是工業歷史、特色餐飲、娛樂休閑、文藝展覽等多業態並存的打卡地,給居民帶來全方位的消費新體驗。在晨光小區周邊,步行15分鐘內,便能找到健身休閑、醫療服務、購物便利等滿足日常生活需求的場所,這樣的15分鐘社區便民生活圈在方便居民生活的同時,也是在挖掘居民日常消費潛力方面的新探索。

  今年以來,山東省加快實施“15分鐘社區便民生活圈”改造提升工程和智慧社區試點建設,鼓勵一店“多能”,引導連鎖超市和便利店推進連鎖經營遠程控制系統的完善、升級,倡導“新型便利服務”,依托現代信息技術,加快發展集購物、餐飲、休閑、網購、電子銀行、洗衣等多種功能於一體,以“零售+餐飲+N服務”為特色的新一代智慧型品牌便利店,深挖社區居民高品質消費潛力。7月,全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點城市公布,東營、濰坊、濟寧、威海四市成功入選,加上首批入選的濟南、青島、煙台三市,山東省國家級“一刻鐘便民生活圈”試點城市數位居全國首位。

  在文旅市場,山東也嘗試換一種“打法”引導消費市場提質。“這一趟太值了!游了兩個島,還坐了三個多小時的船,看了這麼多風景。”8月5日,來自聊城的游客李先生一家三口在威海參加了跳島游。“從跳島游預售門票的情況來看,堪稱一票難求。”威海文旅集團市場營銷部主任劉皓介紹,跳島游是威海今夏創新推出的“海上看威海”新航線,主打“一日二島三體驗”主題——在一天的時間裡,游客可以前往劉公島、雞鳴島兩處威海旅游熱門島嶼觀光游覽,同時體驗紅色文化、自然景色和人文風光,深受消費者喜愛。

  山東財經大學山東經濟理論與政策研究中心主任董長瑞分析,隨著生活水平提高,居民的消費結構、消費方式發生了新變化,消費觀念差異化更加明顯,這就要求市場要不斷打造消費新場景、擴展消費新空間,滿足不同消費群體的需求,在受疫情影響,消費市場受到波動的背景下更是如此。他建議,山東省在積極創新消費業態、穩定消費市場的同時,還應在穩定居民收入預期方面下功夫,提振居民消費信心。(孫源澤 參與採寫:張曉帆 陶相銀)

(責編:劉穎婕、邢曼華)

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