○淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服、魯繡、黑陶……本屆博覽會全新推出“山東手造”文化創意品牌，篩選了全省最有代表性的手造精品資源和知名度高、產業規模大、國際化程度高的優質企業參展，重點推介全省16市手造精品。

○圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，本屆博覽會策劃“禮贊百年風華—紅色文旅主題展”，串聯具有代表性的紅色歷史事件和紅色旅游景點、紅色地標、特色產品等，通過浮雕設計、微縮景觀、VR體驗等沉浸式手段，盡展齊魯大地深厚的紅色底蘊。

○本屆博覽會上，“總台文創”將成為一大特色亮點。在“總台文創”展區，以“捧著春碗看春晚”為主打，展示福牛春碗、壓歲金、鐳射包、華彩少年、深潛筆記本等爆款文創產品，並通過央視頻等新媒體手段，全面展示總台優質IP全產業鏈品牌價值。

○俄羅斯的伏特加和冰淇淋、泰國的香米、伊朗的搪瓷擺件、捷克的波希米亞水晶……“一帶一路”展區將再次亮相。在嚴格疫情防控的基礎上，德國、法國、比利時、日本、韓國、蒙古、伊朗、土耳其、阿根廷、新西蘭、印度、加納、斐濟、哥倫比亞、斯洛文尼亞等17國有關駐華或代理機構參展。

第二屆中國國際文旅博覽會今天啟幕，亮點紛呈等你來逛

看！文旅融合山東“大手筆”

九月，齊魯大地喜迎八方賓客。9月16日，主題為“慶祝建黨百年 共享盛世文旅”的第二屆中國國際文化旅游博覽會在山東濟南啟幕。從傳統文化到現代科技，從國內展區到國際視野，本屆博覽會亮點紛呈，將充分展示文旅融合的山東“大手筆”。

“山東手造”，要傳承更要看見

文化的傳承與技藝的精進，讓傳統手工藝品走進當代人的生活，這便是手造的魅力。

在600平方米的“山東手造”精品展區，淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服、魯繡、黑陶等“手造”精品將匯聚一堂。執行專班辦公室有關負責人介紹，本屆博覽會全新推出“山東手造”文化創意品牌，篩選了全省最有代表性的手造精品資源和知名度高、產業規模大、國際化程度高的優質企業參展，重點推介全省16市手造精品。除了現場展示之外，還精心打造了“山東手造”網上宣傳推介平台。

魯菜是八大菜系之首，也是體現儒家文化、擦亮山東名片的重要載體。本屆博覽會突出齊魯美食文化，不僅在9月16日開幕當天啟動“新時代 新魯菜”——2021魯菜創新大賽，立足全省餐飲行業單位、相關專業院校，同時面向世界餐飲愛好者征集創新菜品，還將在會展中心廣場區域設置齊魯美食匯展區，帶給現場觀眾充分的味覺享受。

據悉，大賽將從中推出地域特色鮮明、文化內涵豐富、創新性強、具有市場推廣價值和深受百姓喜愛的100款新魯菜，進而推出“新時代 新魯菜—2021十大創新菜品”和“新時代 新魯菜—2021我最喜愛的新魯菜”。

本屆博覽會舉辦期間，恰逢中國傳統中秋佳節，在博覽會在濟設立的25個分會場上，傳統游藝體驗、文藝匯演、非遺展示等文化活動，將呈現一場集文化、休閑、娛樂為一體的中秋盛會。

一口手工月餅，滿嘴醇香，回味悠長。博覽會期間，來自山東文旅魯菜館的大廚們將現場獻藝，展示月餅的加工制作技藝，並邀請公眾一起參與互動。如果體驗完之后不過癮，還有專門為公眾提供的多種外賣禮盒，如名廚鱍魚醬、名廚麻辣香腸醬、豬蹄禮盒、佛跳牆禮盒、劉大廚黃桃罐頭等，讓期盼一飽口福的公眾可以盡情選購。

國潮崛起，文旅融合成功“出圈”

首次設立的紅色文旅專題展，讓第二屆中國文旅博覽會別樣“紅”。

據介紹，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，本屆博覽會策劃“禮贊百年風華—紅色文旅主題展”，串聯具有代表性的紅色歷史事件和紅色旅游景點、紅色地標、特色產品等，通過浮雕設計、微縮景觀、VR體驗等沉浸式手段，盡展齊魯大地深厚的紅色底蘊。

黃河就像紐帶一樣，將沿黃九省（區）緊緊聯系在一起。如何使沿線文化互動起來、文旅資源利用起來，山東一直在探索。

“黃河之水天上來，奔流到海不復回”，面積828平方米的沿黃文旅主題展區將以“黃河大合唱”為主題，打造出沉浸式、體驗式的特色展區，集中展示沿黃省（區）文化旅游產業融合創新成果，整體展現沿黃文旅帶的特色風情。現場，公眾可以見到來自高原的牦牛肉干、蜂蜜、藏紅花、黃蘑菇、蕨麻等特產，感受獨特的原生態美﹔也有掐絲唐卡、青稞秸稈畫、刺繡等非遺產品，呈現青海別樣的風土人情。

融智匯創，文旅博覽會期間還將舉辦“大河論壇——第二屆中國沿黃文旅產業高峰論壇暨沿黃文旅產業投融資峰會”，沿黃九省（區）大型文旅企業、省內各市文旅企業齊聚泉城，共商構建沿黃文旅發展共同體，共同推動各方合作不斷邁向深入。

春晚，是中國人難以割舍的“年夜飯”。本屆博覽會上，“總台文創”將成為一大特色亮點。

在“總台文創”展區，以“捧著春碗看春晚”為主打，展示福牛春碗、壓歲金、鐳射包、華彩少年、深潛筆記本等爆款文創產品，並通過央視頻等新媒體手段，全面展示總台優質IP全產業鏈品牌價值。

山東將以本屆博覽會為契機，建立與“總台文創”長期穩定的戰略合作關系，立足總台獨家IP、精品內容的全產業鏈，挖掘齊魯大地豐富的文旅資源，圍繞文創產品商品化設計和產業化研發，打造多層次、多維度的合作模式，進一步推動我省文創產業提質升級，為產業發展插上IP的翅膀。

本屆博覽會上，微塵文化、小獅子雷動漫、壹心陶、膠帶王國等多家平台將帶領觀眾感受最前沿的動漫文化潮流。暴雪游戲、玄機科技、微塵文化、盛趣游戲等十余家動漫游戲展商將齊聚一堂，通過展覽展示、專題活動、現場表演、平台互動直播、電子游戲競技等項目，豐富動漫迷的逛展體驗。

17國參展，山東與世界握手

招商招展是博覽會的核心。本屆博覽會總展覽面積約10萬平方米，共有17個國家駐國內相關文旅機構、22個省(自治區、直轄市)、全省16市26區縣組團參展，參展商達2600余家，參展展品預計50余萬件。

本屆博覽會執行專班積極對接爭取中國文化產業協會支持，邀請一批國內大型文化旅游集團、文化科技企業參會並考察洽談。主動走訪產業聚集、資源豐富的10個重點省市協會及相關機構，篩選建立了優質採購商數據庫。充分整合省及各市招商資源，有針對性地組織優質採購商、上下游合作企業、項目合作方、投融資機構到會考察洽談。博覽會上，還將策劃舉辦文化旅游重點項目推介招商會、旅游產品對接洽談專場會、優秀舞台劇目展演採購會等一系列招商專場活動。

“一帶一路”展區將再次亮相。在嚴格疫情防控的基礎上，德國、法國、比利時、日本、韓國、蒙古、伊朗、土耳其、阿根廷、新西蘭、印度、加納、斐濟、哥倫比亞、斯洛文尼亞等17國有關駐華或代理機構參展。

俄羅斯的伏特加和冰激凌、泰國的香米、伊朗的搪瓷擺件、捷克的波希米亞水晶……逛展時，不僅可以感受到豐富多彩的異域風情，也能夠加強各個國家之間的文化交流，推動文化“走出去”與“引進來”相結合，不斷拓展和“一帶一路”相關國家、地區的文化旅游產業交流對接，促進各方資源互補、信息共享。世界文化精品“引進來”的同時，也打開了中國文化產業“走出去”的通道。

“延續前八屆山東文博會與首屆中國文旅博覽會的成功經驗，第二屆中國文旅博覽會根植底蘊深厚的文化旅游品牌，依托功能強大的國家級展會平台，以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳播消費，實現文化產業和旅游產業雙向融合、相互促進，對於激發文化旅游消費、推動旅游業復蘇提振、有效發揮文旅產業對經濟發展的帶動作用具有重要意義。”省委宣傳部有關負責人表示。

齊魯大地上，“詩與遠方”動起來

懷揣金秋九月收獲的喜悅，“好客山東”一如既往地敞開胸懷，迎接一場旅游產業高質量發展的盛宴。

近年來，山東立足傳統文化優勢，借助鄉村游、非遺游、博物館游等，不斷豐富文旅發展新業態，讓齊魯大地上的“詩與遠方”更具魅力、更有動力、更富潛力。

“跟游客打交道，您看起來更有精氣神兒了！”在岱廟見到老銀匠張科清，泰安市文旅局工作人員打趣道。岱廟為非遺傳承人提供展演平台，平時有十余項，重要時間節點則有40余項，售賣非遺文創產品的收益都歸傳承人。

非遺已成為山東旅游市場一道靈動的風景線。在青州古城大街上，一路走，可以看到青州花毽、八角鼓、霸王鞭等非遺展演。青州財政每年撥付130萬元用於非物質文化藝術團展示展演及非遺保護工作專項經費，為參加傳承展示展演的非遺志願者每人每月發放1500元生活補助。

省文旅廳有關負責人介紹，山東著力加強文化遺產保護利用，舉辦“山東省非遺月”“文化和自然遺產日”等活動，第六屆中國非遺博覽會取得圓滿成功，非遺保護傳承水平不斷提升。目前山東已建立文物系統內部和文物保護委員各成員單位兩套分工台賬，分別梳理出90余項和30余項重點任務，明確責任人、責任單位、完成時限，不折不扣抓好任務落實。當下，山東正緊密對接黃河流域生態保護和高質量發展、國家文化公園建設等重大戰略、重大文化工程，已制訂出台了一系列規劃方案，開展資源調查，謀劃推動一批重大工程、重大項目。

夜色下的台兒庄古城，絢麗的鋼花在空中綻放，火龍翻騰，引來陣陣叫好聲﹔搖櫓船穿過挂著長排紅燈籠的小巷，船妹子清揚的歌聲回旋。古城夜間游客佔比已經超過60%。而在濟南，游客或漫步芙蓉街、曲水亭街、寬厚裡品嘗小吃，或乘坐游船在泉水匯成的護城河欣賞夜景……

山東多措並舉擦亮“好客山東”這一地域特色突出、文化底蘊厚重、與旅游服務高度契合的文化旅游品牌，使其成為享譽全國的文化旅游品牌。山東已連續成功舉辦國際孔子文化節、中國非遺博覽會、山東省旅游發展大會、中國國際文化旅游博覽會等重大活動，出台各類規范標准，康養旅游、工業旅游、體育旅游、研學旅游等新業態發展勢頭喜人。

在新的旅游環境下，山東各地不斷升級文旅產品，組織策劃多種主題活動，將流量與傳統融合在一起，通過科技創新、大數據管理為游客做好服務，通過精品活動的策劃配合以精准的宣傳營銷策略，不斷打造“網紅”，提升文旅熱度。

到2022年，山東將重點打造1000個景區化村庄、100個精品旅游特色村、100個特色文化旅游小鎮，推出一批現代農業園區、精品民宿集聚區、特色鄉村旅游園區。

暫退全省2308家旅行社80%質保金，共計4億多元﹔推動國有景區實施門票減免優惠，全省81家國有景區大幅降低門票價格﹔全省5900多家網吧減免寬帶使用費7350萬元……山東出台《關於做好全省文化旅游企業金融支持服務工作的通知》等一系列政策文件，主動幫企業紓難解困，緩解企業現金流壓力。

省文旅廳有關負責人介紹，目前，山東已協調中國工商銀行山東分行3年內為文旅企業提供100億元新增授信額度﹔省財政安排2000萬元資金對重點項目給予貸款貼息扶持、2000萬元資金進行股權投資，有力推動文旅融合復工復產提速擴面。

提振文旅消費，讓群眾敢花錢。山東連續舉辦五屆“山東文化和旅游惠民消費季”，每屆都有新亮點、新特色。今年第五屆消費季，在省市縣三級財政聯合發放1億元以上文旅惠民消費券的基礎上，創新推動中國銀聯、工商銀行、建設銀行等金融機構出資1500萬元參與消費券發放，組織開展八大系列3000多項主題活動，推出更多消費惠民措施。此外還組織開展了“山東人游山東”“好客山東游品薈”“六個一百自駕游”“冬游齊魯·好客山東惠民季”等活動，進一步激活文旅消費市場。

山東文博會大事記

從“山東文化產業博覽會”，到“山東文化產業博覽交易會”，再到“中國國際文旅博覽會”，不只是名稱的變化，其中更有著展會升級擴容的迭變。從2006年到2021年，十幾年時間裡，在這個日益專業化國際化的展會平台上，見証了山東文化產業改革發展、文旅融合的鏗鏘步伐，見証了山東擁抱更廣闊舞台的開放姿態。

●2006年6月16日至18日

2006山東（國際）文化產業博覽會在濟南舉辦，本屆文博會主題為“文化、創意、財富”。

●2008年9月27日至29日

2008山東文化產業博覽會與孔子文化節同時舉辦，本屆文博會主題為“文化·創意·財富”，分別在濟南和濟寧設立會場，開展了博覽交易、項目招商、文化節會、重要賽事、系列論壇和宣傳推廣等各項活動。

●2010年9月27日至30日

第三屆山東文化產業博覽交易會，主題為“創意、融合、發展”。

本屆文博會設立濟南主會場和濟寧曲阜、威海兩個分會場，8大展館、7大交易區、10項系列文化賽事、評選、演藝活動。

從本屆文博會開始，文化產業博覽會改稱文化產業博覽交易會，增加“交易”二字，凸顯了文博會的產業屬性，也從單向直線的“展示會舞台”轉為雙向互動的“交易會平台”。

●2012年8月30日至9月2日

第四屆山東文化創意產業博覽交易會，主題為“創意、融合、發展”，重點打造“創意與市場接軌，文化和科技融合，文化促產業發展”的展會特色。

與往屆相比新增設了“文化新業態和新裝備、重點文化產業項目和園區(基地)、產業融合”等5個展區。

●2014年8月28日至31日

第五屆山東文化創意產業博覽交易會，主題為“轉型升級、融合發展”。

本屆文博會設置了文化發展改革、新型文化業態等11個展區，並設威海市等五個分會場。重點宣傳推介齊魯文化、孔子文化、創意山東、設計山東和文明山東等五大品牌，“魯”字號文化產品佔展會內容總量的60%，有力地展示了山東形象。

●2016年8月25日至28日

第六屆山東文化產業博覽交易會，主題為“轉型升級、融合發展、創業創新”。

本屆文博會由展區、論壇和群眾文化活動三個板塊組成。設置文化改革發展綜合展區、融合發展展區、新興文化業態、文化新產品新裝備展區、省外文化產業展區等7大展區。全省17市和省直參展單位、企業立足各自文化特色和發展定位，既有泉水文化、濱海文化、泰山文化、運河文化、黃河文化等地域文化的充分展示，民間藝術、傳統工藝的現場展演和制作，也有新業態、新科技、新成果的繽紛展現，還有重點出口企業、老字號企業組成的特裝展區。

●2018年10月11日至15日

第七屆山東文化產業博覽交易會，主題為“新時代、新動能、新創意、新發展”。

本屆文博會現場設有文化改革發展綜合展區、港澳台及國際展區、文化科技展區、產業融合展區、創意設計展區、時尚生活展區、工藝美術精品展區、“單項冠軍”文化企業展區、室外廣場展區等9大展區。

值得注意的是，2018年初，國務院正式批復同意設立山東新舊動能轉換綜合試驗區，本屆文博會，“新動能”作為關鍵詞之一出現在了主題裡。

●2019年9月19日至23日

第八屆山東文化產業博覽交易會，主題為“壯麗七十年 盛世文博匯”。

本屆文博會共設置9大展區和1個供需洽談區，9大展區分別是：綜合展區、“文化+”展區、新動能新業態新媒體展區、“一帶一路”展區、創意設計展區、工藝美術精品展區、家文化展區、文化傳承展區、書畫精品展區等。本屆文博會還首次設立了沿黃省區文化產業聯展，為沿黃省區的交流協作搭建了良好平台。

●2020年9月16日至21日

第一屆中國國際文化旅游博覽會，主題為“文旅融合發展，樂享好客山東”。

本屆文旅博覽會總展覽面積近10萬平方米、設11大展區、2500余家參展商、37個國家和地區及國內27個省（自治區、直轄市）組團參展。本屆博覽會聚焦新舊動能轉換，集中展示文化創意產業、精品旅游產業與農業、工業、教育、科技、體育、醫養健康等產業融合發展，特別是與大數據、雲計算、人工智能、5G、VR/AR、量子通信等新科技、新業態的深度融合發展成果，拓展優化文化旅游產業鏈。

值得注意的是，從2020年起，文博會升級為文旅博覽會，這是文化和旅游融合大背景下，山東做好文旅融合大文章的重要一筆。

●2021年9月16日-20日

第二屆中國國際文旅博覽會，主題為“慶祝建黨百年 共享盛世文旅”。

主會場山東國際會展中心總展覽面積約10萬平方米，設文化旅游融合、沿黃文旅、“好客山東”、創意設計、動漫游戲、文旅裝備、鄉村振興、“一帶一路”、美術精品、藝術品等10大展區，線上建設交易平台、項目平台、直播平台、服務平台和宣傳平台5大平台，努力打造“雲上文旅博覽會”。濟南市設25個分會場。本屆博覽會將重點推出“紅色文旅”“中國手造”“山東手造”“總台文創”“齊魯美食”等專題策劃。（趙琳 張兆友 劉英 張浩 楊庭棟）

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