清明小長假即將到來,多家在線旅游企業數據顯示,小長假期間的機票、酒店、景區門票等旅游產品預訂情況良好,部分地方的火車票、民宿等出現預訂緊張,在人們“補償式出行”需求的影響下,旅游市場已呈現顯著回暖態勢。各地也紛紛舉行形式多樣的旅游推廣活動,為春日旅游市場再添助力。回暖后的旅游市場,人們的旅游需求已悄然變化,對旅游產品的品質、特色等有了更高要求,各地的旅游推廣也應時而變,展現出更多新特點。
“廣而告之”有新意
在黿頭渚看夜櫻、行走惠山古鎮親手體驗無錫“大阿福”的制作、漫步寄暢園感受江南園林的清幽……跟著“錫惠俠”,人們一路感受無錫美景和人文。“錫惠俠”這個頗具俠客風的名字是無錫的文旅推薦官。江蘇13個設區市都有自己的文旅推薦官,“江海俠”(南通)、“姑蘇俠”(蘇州)、“酒都俠”宿遷、“承恩俠”(淮安)等,被統稱為江蘇文旅推薦的“十三俠客”。他們在網絡上擁有超高人氣,粉絲數都在150萬人以上,通過自己的視角,帶領全網游客雲游“水韻江蘇”,深度挖掘旅游路線的體驗和文化內涵,將“水韻江蘇”品牌“廣而告之”,並提升其市場認知度。
與此同時,集產品、內容、消費轉化3項功能為一體的省級旅游目的地聚合平台——“江蘇星球號”上線,將通過線上線下聯動,匯聚品牌宣傳、產品整合、優惠券發放等舉措,將更多優質文旅產品呈現給游客。
這是“水韻江蘇·有你會更美” 文旅消費推廣季活動中的重要內容。3月27日,該文旅消費季在鹽城大豐荷蘭花海啟幕,並將於7月31日在南通舉辦成果發布儀式后落幕,橫跨春夏兩季,貫穿清明、五一、七一、暑假等重要時間節點,是江蘇省歷來時間最長的旅游推廣活動。作為文旅資源豐富的大省,此次江蘇省的這一“大手筆”推廣活動著實吸引眼球。江蘇省文化和旅游廳相關負責人這樣闡述該活動的目標:帶動3億人次參與,推動旅游電商頭部企業為江蘇輸送超過3000萬人次游客量,進一步擴大“水韻江蘇”品牌影響力,助力打造令人向往的世界旅游目的地。
顯然,面對復蘇后的旅游市場,江蘇已將目光放得更加長遠。
“有的放矢”更精准
近年來,面對日益細分的旅游市場,抓住目標游客群體,已成為旅游企業能“力爭上游”的重要保障。
日前,“敦煌文化旅游(北京)推廣中心”正式成立。該推廣中心是敦煌文旅集團建立的駐外營銷體系的核心組成部分,旨在助力敦煌文化旅游的在地推廣,此前已在上海、廣州和成都開設。敦煌文旅集團有限公司副總經理唐文婧表示,在敦煌文旅產業迎來復蘇的同時,需不斷加大景區運營服務投入,為游客提供更高質量的旅行服務。目前,針對不同客源地游客的旅行需求,敦煌文旅集團以敦煌及周邊旅游資源為核心,研發策劃了多個特色旅行產品,除常規產品外,還將在“絲路研學”“秘境游覽”“獨家定制”方面重點發力,滿足不同游客群體的不同需求,著力提升游客旅行體驗。
紅色文化、綠色生態、絲路風情,是寧夏六盤山旅游的三張“王牌”。以紅色旅游為例,六盤山紅軍長征景區是西北重要的紅色旅游目的地,景區推出的“走一次長征路、重溫一次入黨誓詞、唱一首紅軍歌、吟誦一首長征詩詞、聆聽一堂黨課、吃一頓紅軍餐”等“六個一”愛國主義教育主題活動推出后,受到社會各界的普遍好評。今年,該景區增加了軍訓項目、DIY紅軍餐等體驗項目,並在“聆聽一堂黨課”中增加“從一句詩詞到一種革命精神”等內容,更加注重讓游客用心靈感悟長征精神。為了進一步提升當地旅游產品影響力,六盤山旅游集團確定了精准定位客源市場的發展策略,與主要客源地簽訂合作協議。
“營銷生活”成熱門
去年以來,三大市場中國內游一枝獨秀,鄉村旅游是其中重要的組成部分。隨著各地鄉村振興的全面推進,鄉村旅游將繼續被寄予厚望。
作為鄉村旅游運營的主要群體,廣大農民也日益注重對鄉村旅游進行現代營銷和推廣。讓游客在鄉村望得見山,看得見水,感受得到鄉愁,這已成為鄉村旅游發展的共同方向。在升級鄉村旅游硬件設施、提升從業人員素質、改進鄉村旅游服務之外,打造“令人向往的鄉土生活”,正成為越來越多鄉村旅游的追求,並被視為鄉村旅游發展的2.0版本。
日前,浙江瑞安舉辦美麗鄉村旅游目的地推廣活動,田園風光、詩意山水、農家美食是其關鍵詞,當地以此為主要推廣內容,旨在吸引游客前來體驗回歸大自然、品味慢生活的生活方式。以“田園生活”為旅游產品,將成為未來鄉村旅游的重要發展趨勢。
《 人民日報海外版 》( 2021年03月31日 第 12 版)
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